Was ist ein Advertorial? Einfach erklärt!
Ein Advertorial oder Adverticle ist eine Werbemaßnahme, die wie ein redaktioneller Beitrag aussehen soll und die Informationsaufnahme fördert. Der Begriff setzt sich aus den Wörtern „Advertisement“ (Anzeige) und „Editorial“ (Leitartikel) zusammen. Advertorials verbinden den Aspekt der Werbung mit der Form eines redaktionellen Inhalts und können sowohl in Printmedien als auch auf Websites veröffentlicht werden. Der Text wird häufig mit Bildern, Videos, Tabellen und anderen grafischen Elementen ergänzt.
Advertorials werden oft von Werbenden genutzt, um mit ihrer Zielgruppe auf eine ansprechendere und direktere Weise in Kontakt zu treten als mit traditionellen Werbekampagnen. Diese Inhalte können wertvolle Informationen liefern und den Verkauf ankurbeln, was sie zu einem effektiven Marketinginstrument für Unternehmen aus verschiedenen Branchen macht.
Nach dem deutschen Presserecht und dem deutschen Pressekodex müssen Advertorials als solche gekennzeichnet werden, da redaktionelle Inhalte und Werbung getrennt voneinander sein sollen. Allerdings ist die Grenze hierzu oft unscharf und es kommt vermehrt zu Schleichwerbung.
Welche Formen von Advertorial gibt es?
Normalerweise ist es einfach, Werbung auf Websites zu erkennen. Banner, Pop-ups und ähnliche Methoden sind für Nutzer bereits bekannt. Advertorials dagegen passen sich nahtlos in das Design der Inhalte auf der Website ein und enthalten eine subjektive Werbebotschaft. Auf einer Nachrichten-Website, die sich mit dem Onlinemarketing befasst, würde ein Advertorial wie alle anderen Nachrichten erscheinen.
Advertorials oder Gastbeiträge werden eingesetzt, um Produkte oder Dienstleistungen durch bezahlte Anzeigen zu bewerben. Diese Anzeigen können viele Formen annehmen, darunter Suchmaschinen-Advertorials, Print-Advertorials und digitale Advertorials.
Suchmaschinen-Advertorials kombinieren Techniken der Suchmaschinenoptimierung mit hochwertigen, suchmaschinenfreundlichen Werbeinhalten. Advertorials im Printbereich erscheinen in Form von Zeitungs- und Zeitschriftenartikeln und enthalten in der Regel einen Erfahrungsbericht eines zufriedenen Kunden oder die Empfehlung eines Experten. Digitale Advertorials können die Form von Blogs, Webseiten oder sogar Multimedia-Präsentationen wie Videos und Podcasts haben. Sie enthalten oft Links zur Website des Produkt- oder Dienstleistungsanbieters, auf der du weitere Informationen über das beworbene Produkt findest. All diese verschiedenen Formen von Advertorials haben ihre Vor- und Nachteile, aber sie dienen alle dazu, Produkte und Dienstleistungen auf eine interessantere Art und Weise zu bewerben als herkömmliche Anzeigen.
Was ist der Zweck eines Advertorials?
Advertorials werden in der Regel in einem informativen Stil geschrieben, um die Leser über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren. Es handelt sich dabei um gezielte Werbung, die redaktionelle Elemente enthält, um die Aufmerksamkeit der Leser/innen zu wecken und zu halten. Advertorials bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, für ihre Marke zu werben und Vertrauenswürdigkeit zu vermitteln, indem sie den Lesern wertvolle Informationen über ihre Produkte oder Dienstleistungen liefern. Der Hauptzweck eines Advertorials ist es, Menschen anzusprechen, die vielleicht nicht aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, und sie zu potenziellen Kunden zu machen.
Durch den redaktionellen Charakter von Advertorials verblasst die Trennlinie zwischen Werbung und seriöser Informationsvermittlung. Dadurch ergeben sich folgende Vorteile:
- Advertorials wirken durch ihre journalistische Aufmachung glaubwürdiger, was dazu führt, dass die Leser ihnen mehr Vertrauen schenken.
- Im Gegensatz zu konventioneller Werbung sind Advertorials deutlich ausführlicher, was die Verweildauer der Nutzer auf der Webseite steigert.
- Es ist wahrscheinlicher, dass Nutzer einem Advertorial auf positive Weise gegenüberstehen, im Vergleich zu klassischen Werbemethoden wie Bannern oder Pop-ups, da sie den Lesefluss der Leser/innen nicht stören.
- Durch die Möglichkeit, Advertorials spezifisch auf die Zielgruppe einer Webseite auszurichten, können Unternehmen ihre Werbung direkt an die relevanten Nutzer richten und Streuverluste vermeiden.
Wie effektiv sind Advertorials?
Advertorials sind in den letzten Jahren immer beliebter geworden, da Vermarkter versuchen, durch kreative Inhalte die Kundenbindung zu erhöhen. Die Wirksamkeit von Advertorials hängt von vielen Faktoren ab, von der Qualität der Inhalte bis hin zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) des Advertorials. Qualitativ hochwertige Inhalte sind der Schlüssel zu erfolgreichen Advertorials, die eher wie gewöhnliche Nachrichtenartikel aussehen und eher gelesen werden als herkömmliche Anzeigen.
Darüber hinaus kann die effektive Nutzung von Suchmaschinenkriterien dazu beitragen, die Sichtbarkeit und die Website-Besuche zu maximieren – und damit potenzielle Aufrufe auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu gewinnen. Wenn du auf die Qualität der Anzeigen, die Suchmaschinenoptimierung und die Platzierung in Kanälen achtest, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die Anzeige lenken, kann eine wirksame Advertorial-Kampagne zu einer erheblichen Steigerung der Markenbekanntheit, des Engagements und der Erreichbarkeit führen.
Advertorials werden laut einer Studie der Universität Antwerpen als wesentlich akzeptabler empfunden als andere Formen von Werbung. Dies wird durch die folgenden Zahlen belegt:
- Nur 14 % der Leser empfinden Native Advertising, zu dem auch Advertorials gehören, als störend.
- 90 % sehen in dieser Werbeform eine gut verständliche und informative Informationsquelle.
- Nur 21 % betrachten redaktionelle Werbung als irreführend.
Diese Zahlen zeigen, dass Advertorials bei Lesern wesentlich besser ankommen als andere Werbetypen und auch die sogenannte „Banner Blindness“ völlig vermieden wird, da Leser aktiv mit diesem Inhalt interagieren möchten.
Woran erkennt man Advertorials?
Advertorials sind leicht zu erkennen, wenn du weißt, worauf du achten musst. Eine Suchmaschinenrecherche zeigt in der Regel anhand der Website, die den Artikel veröffentlicht, welche Artikel Advertorials sind. Wenn eine Website schon lange existiert und sich der Veröffentlichung unvoreingenommener Nachrichten und Informationen verschrieben hat, ist es unwahrscheinlich, dass der Inhalt ein Advertorial ist. Bei einer unbekannten Website oder einem Blog mit kürzlich veröffentlichten Artikeln ist das Risiko größer, dass sie etwas verkaufen, da sie keine nachweisliche Erfolgsbilanz haben.
Betreiber von Webseiten müssen nach dem Deutschen Presserecht sicherstellen, dass das Advertorial als Werbung gekennzeichnet wird. Die Trennung von Werbung und redaktionellen Inhalten muss eindeutig erfolgen und darf nicht durch eine kleine Anmerkung in einer Ecke erfolgen. Es gibt jedoch Unternehmen, die diesen Vorgaben nicht folgen. Um das Advertorial als Werbung zu erkennen, kann man auf folgende Merkmale achten:
- Der Artikel bezieht sich direkt auf ein Unternehmen, seine Produkte oder Dienstleistungen.
- Der Artikel ist positiv formuliert, kritische Aspekte werden jedoch nicht erwähnt.
- Der Informationsgehalt ist hoch, aber negative Aspekte, die normalerweise in redaktionellen Inhalten erwähnt werden, fehlen.
- Weiterführende Links, die direkt zum Unternehmen oder Verkaufsstellen führen, können ein weiteres Indiz sein
Advertorials im Bereich des Onlinemarketings
Advertorials im Onlinemarketing sind ein effektiver und zunehmend beliebter Weg, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Diese Anzeigen sind leicht durchsuchbar und anpassbar und können Unternehmen auf verschiedene Weise zum Wachstum verhelfen. Ob durch Website-Besuche, erhöhte Online-Präsenz oder gesteigerte Umsätze – Advertorials bieten den Vorteil, Informationen schnell und einfach mit potenziellen Kunden teilen zu können. Sie können wie jeder andere Inhalt auf der Webseite für bestimmte Keywords optimiert werden, ohne dass der Werbecharakter des Inhalts die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen beeinflusst.
Advertorials können auch auf Sonderaktionen oder Rabatte zugeschnitten werden, was sie sowohl inhaltlich als auch von der Botschaft her sehr vielseitig macht. Zusätzlich ist es möglich, weitere Inhalte, wie Videos oder Grafiken, in das Advertorial einzubinden, was die Wertigkeit der Anzeige erhöht und einen starken positiven Effekt auf die Bewertung durch Suchmaschinen hat. Alles in allem sind Suchmaschinen-Advertorials ein äußerst hilfreiches Instrument für Unternehmen, die online auf sich aufmerksam machen wollen.
Sollte man auf klassische Werbung verzichten?
Klassische Werbung ist nach wie vor ein wichtiger Weg für Unternehmen, um potenzielle Kunden zu erreichen, aber Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing werden immer wichtiger, um auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen.
Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass die Website eines Unternehmens in den Suchmaschinenergebnissen ganz oben angezeigt wird. Mit Suchmaschinenmarketing hingegen werden Anzeigen direkt an Personen gerichtet, die nach bestimmten Schlüsselwörtern zu ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Advertorials sind auch mit Risiko verbunden, da sie nicht immer die gewünschte Werbewirkung erzielen. Wenn sie nicht gut gestaltet sind, können sie sogar einen negativen Eindruck hinterlassen. Um positive Interaktion zu erzielen, müssen Advertorials sorgfältig und ansprechend gestaltet sein, um das Interesse der Leser zu wecken. Wenn jedoch Fehler vorliegen, bleibt die gewünschte Wirkung aus und das Advertorial kann sogar einen konträren Effekt haben.
Wenn ein Advertorial zu wenig emotional ansprechend und zu sehr auf trockene Fakten fokussiert ist, kann es dazu führen, dass der gewünschte Werbeeffekt ausbleibt. Werbung, die nicht auf Emotionen basiert, sondern auf nüchternen Fakten, wird oft weniger wirksam sein. Dies kann vorkommen, wenn der Schreiber oder die Schreiberin bemüht ist, den werblichen Charakter des Advertorials zu verbergen.
Der Text ist zu stark verkaufsorientiert, wodurch er nicht den Anforderungen eines redaktionellen Artikels entspricht. Zu viel Fokus wird auf das Versprechen von Vorteilen und zu wenig auf die notwendigen Fakten und Informationen gelegt. Das Advertorial wirkt daher eher wie eine reine Werbeanzeige, obwohl es als solche nicht konzipiert sein sollte.
Das Schreiben eines effektiven Advertorials ist keine einfache Aufgabe. Deshalb vertrauen viele Unternehmen auf die Expertise professioneller Agenturen oder greifen auf traditionelle Werbung zurück.
Was ist ein gutes Advertorial?
Ein gutes Advertorial ist ein Online-Inhalt, der nützliche Informationen liefert und gleichzeitig ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt. Er sollte suchmaschinenfreundlich sein, d.h. die Suchmaschine kann ihn leicht crawlen und verstehen. Außerdem sollte er relevante Schlüsselwörter und Phrasen enthalten, damit die Leser/innen den Inhalt finden können. Er sollte auch wertvolle Informationen für potenzielle Kunden enthalten, häufig gestellte Fragen beantworten oder sogar Erfolgsgeschichten von Produkten oder Dienstleistungen hervorheben. Ein gut ausgearbeitetes Advertorial kann ein wichtiger Faktor sein, um neue Kunden für dein Unternehmen zu gewinnen.