
Was ist Branded Content? Einfach erklärt!
Branded Content bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der Inhalte von Unternehmen erstellt werden, um ihre Marke und Produkte zu bewerben. Solche Inhalte können beispielsweise Videos, Blogbeiträge oder Social-Media-Posts sein, die das Interesse der Zielgruppe wecken und vermitteln, wie das Unternehmen den Alltag des Kunden verbessern kann. Branded Content kann dabei in verschiedenen Formen auftreten, von der Kooperation mit Influencern bis hin zur Erstellung von unterhaltsamen Geschichten oder Dokumentationen. Insgesamt geht es darum, einen Mehrwert für den Verbraucher zu schaffen und somit das Vertrauen in die Marke zu stärken.
Geschichte des Branded Content
Branded Content gibt es schon seit Jahrhunderten. Sie wurden erstmals im späten 18. Jahrhundert von Unternehmen eingesetzt, die ihre Produkte und Dienstleistungen mit Werbebroschüren, Flugblättern und anderen Druckerzeugnissen bewarben. Seitdem hat sich Branded Content stark weiterentwickelt und wird heute auf einer Vielzahl von Plattformen eingesetzt. Mit dem technischen Fortschritt im 20. Jahrhundert begannen die Unternehmen, Fernsehen und Radio zu nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. So entstand das Konzept, Werbespots auszustrahlen, in denen Prominente oder bekannte Persönlichkeiten für ihre Produkte und Dienstleistungen werben.
Die digitale Revolution des 21. Jahrhunderts ermöglichte es den Unternehmen, über Social-Media-Plattformen wie Facebook und YouTube ein noch größeres Publikum anzusprechen. Die Unternehmen begannen, Videos, Posts, Blogs und verschiedene andere Formen von Inhalten zu erstellen, die ihre Zielgruppen ansprachen, um die Botschaft ihrer Marke zu verbreiten. Einige gingen noch einen Schritt weiter und erstellten spannende Geschichten, die online gestreamt oder über mehrere Plattformen viral geteilt werden konnten.
So wie sich die Technologie weiterentwickelt, so entwickeln sich auch die Markeninhalte weiter. Unternehmen setzen inzwischen Virtual Reality (VR), künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) ein, um für die Verbraucherinnen und Verbraucher ein noch intensiveres Erlebnis zu schaffen, das sie noch stärker an die Angebote der Marke bindet. Darüber hinaus hat das Influencer-Marketing in den letzten Jahren exponentiell zugenommen. Viele Marken nutzen die große Fangemeinde von Influencern in den sozialen Medien, um ihre Markenbotschaften bekannt zu machen.
Wie entsteht Branded Content?
Die Erstellung von Markeninhalten erfordert einen strategischen Ansatz, um sicherzustellen, dass die Inhalte bei der Zielgruppe ankommen und das Engagement fördern. In der Regel beginnen Unternehmen damit, die Bedürfnisse, Interessen und Vorlieben ihrer Zielgruppe zu ermitteln, um Inhalte zu erstellen, die sie direkt ansprechen. Dazu gehört es, aktuelle Trends und Themen zu recherchieren, die mit der Marke zu tun haben, und zu verstehen, was bei der Zielgruppe am besten ankommt.
Sobald die Recherche abgeschlossen ist, können die Unternehmen mit der Erstellung von Inhalten beginnen. Dazu können Geschichten, Videos, interaktive Erlebnisse oder andere Formen von Inhalten gehören, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe wecken sollen. Außerdem können Unternehmen mit Influencern oder Prominenten zusammenarbeiten, die eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben, um das Engagement für ihre Markeninhalte weiter zu erhöhen.
Markenbezogene Inhalte sollten auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert werden. Unternehmen müssen sich Gedanken darüber machen, wie ihre Inhalte online gefunden werden und sie entsprechend optimieren, damit sie ein größeres Publikum erreichen. Die Verwendung von themenrelevanten Schlüsselwörtern und aussagekräftigem Bildmaterial kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern.
Schließlich sollten Analysen eingesetzt werden, um zu verfolgen, wie gut die Markeninhalte bei der Zielgruppe ankommen. Die Verfolgung von Kennzahlen wie Website-Besuchen, Teilen auf Social-Media-Plattformen, Likes oder Kommentaren kann dabei helfen, herauszufinden, welche Markeninhalte gut funktionieren und welche verbessert werden müssen, sodass Anpassungen auf der Grundlage datengestützter Erkenntnisse vorgenommen werden können.
Funktionen von Branded Content
Markeninhalte haben eine Vielzahl von Funktionen, die alle dazu beitragen sollen, die Markenbekanntheit zu steigern und eine emotionale Verbindung zu den Zielgruppen herzustellen. Zu diesen Funktionen gehören die folgenden:
Förderung von Traffic und Engagement: Branded Content bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Reichweite zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen, indem sie überzeugende und ansprechende Inhalte erstellen, die die Zielgruppe ansprechen. Durch SEO-Optimierung können Unternehmen die Sichtbarkeit auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erhöhen, was zu mehr Besuchern auf ihrer Website führt und die Bindung an die Marke insgesamt steigert.
Entwicklung der Markenidentität: Durch die Erstellung von Markeninhalten können Unternehmen eine Identität entwickeln, die sich von der ihrer Konkurrenten unterscheidet und ihre Zielgruppe direkt anspricht. Dazu werden kreative Wege gefunden, um Geschichten zu erzählen, die die Zielgruppe ansprechen und gleichzeitig die Mission, die Werte und den Zweck des Unternehmens auf einfache, aber einprägsame Weise vermitteln.
Markentreue aufbauen: Wenn Unternehmen durch Markeninhalte eine emotionale Bindung zu den Zuschauern aufbauen, können sie die Markentreue der Verbraucher fördern, die sich dem Unternehmen und seinen Angeboten stärker verbunden fühlen. Verbraucher, die sich mit Markeninhalten beschäftigen, kommen mit größerer Wahrscheinlichkeit auch in Zukunft wieder, was zu Folgegeschäften und stärkeren Kundenbeziehungen führt.
Generierung von Leads und Erhöhung der Konversionsrate: Wenn Menschen durch ansprechende Inhalte mit der Marke eines Unternehmens vertrauter werden, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie weitere Maßnahmen ergreifen, z. B. E-Mails abonnieren oder etwas kaufen. Das hilft Unternehmen, Leads zu generieren, sie in Kunden umzuwandeln und letztendlich den Umsatz zu steigern.
Anwendung beim Online-Marketing
Markenbezogene Inhalte werden im Online-Marketing immer wichtiger, da sie es Unternehmen ermöglichen, fesselnde und ansprechende Erlebnisse zu schaffen, die die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Sie sind ein effektiver Weg, um den Traffic und das Engagement zu steigern, die Markenidentität zu entwickeln, Markentreue aufzubauen und Leads zu generieren, die in Kunden umgewandelt werden können.
Unternehmen können markenbezogene Inhalte nutzen, um durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein größeres Publikum zu erreichen, indem sie themenrelevante Schlüsselwörter und aussagekräftige Bilder verwenden. Mithilfe von Analysen, um Webseitenbesuche, Freigaben auf Social-Media-Plattformen, Likes oder Kommentare zu verfolgen, können Unternehmen ihre Inhalte weiter optimieren, um ein maximales Engagement zu erreichen. Außerdem können Unternehmen mit Influencern oder Prominenten mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien zusammenarbeiten, um ihre Markeninhalte zu bewerben und deren Reichweite noch weiter zu erhöhen.
Mit Markeninhalten können Unternehmen auch eine emotionale Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen, die dazu beiträgt, die Kundentreue auf Dauer zu stärken. Durch fesselnde Geschichten, Videos, interaktive Erlebnisse oder andere Formen von Inhalten, die speziell für den Zielmarkt entwickelt wurden, können Unternehmen einen bleibenden Eindruck bei den Zuschauern hinterlassen, der zu Folgegeschäften und schließlich zu höheren Umsätzen führen kann.
Mit dem richtigen Ansatz und den richtigen Strategien können Markeninhalte in Online-Marketingkampagnen effektiv eingesetzt werden, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen, neue Kunden zu gewinnen und letztendlich den Umsatz des Unternehmens zu steigern.
Vorteile von Branded Content
- erhöhte Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs)
- Entwicklung der Markenidentität
- Aufbau von Markentreue
- Leads generieren und Konversionsraten erhöhen
- erreichen eines größeren Publikums durch SEO-Optimierung
- verfolgen von Website-Besuchen, Teilen auf Social-Media-Plattformen, Likes oder Kommentaren, um Inhalte zu optimieren
- Zusammenarbeit mit Influencern oder Prominenten, um Markeninhalte zu bewerben und die Reichweite zu erhöhen
- Aufbau einer emotionalen Verbindung zwischen der Zielgruppe und dem Unternehmen
Nachteile von Branded Content
- zeitaufwendig bei der Erstellung und Verwaltung von Markeninhalten
- kann je nach Komplexität der Kampagne teuer sein
- in manchen Fällen ist es schwierig, den ROI zu messen
- Risiko, Kunden zu verprellen, wenn es nicht richtig gemacht wird
- Schwierigkeit, geeignete Influencer oder Prominente zu finden, die die Botschaft der Marke effektiv verbreiten
- Möglichkeit, dass die Inhalte von minderer Qualität sind und die Betrachter nicht ansprechen