Was ist Yandex? Einfach erklärt!
Yandex ist ein russisch-niederländisches Unternehmen mit Hauptsitzen in Amsterdam und Moskau, das bekannt geworden ist durch seine kyrillischsprachige Internetsuchmaschine. Es wurde im September 1997 gegründet und ist in Russland mit einem Marktanteil von fast 60 Prozent ein Marktführer im Bereich der Internetsuche. Mit insgesamt 5.000 Angestellten und 750 Millionen Euro Umsatz ist es eines der größten russischen Internetunternehmen. Yandex hat auch in anderen Ländern Osteuropas einen signifikanten Marktanteil und Aktien des Unternehmens wurden immer beliebter.
Das Unternehmen bietet neben der Suchmaschine auch weitere Dienstleistungen und Produktlinien, einschließlich Internetwerbung, einem Browser (Yandex.Browser), einem Online-Übersetzer (Yandex.Translate), einem Kartendienst (Yandex.Maps), E-Mail-Postfächern, Cloud-Diensten und einem App Store für das Android-Betriebssystem.
Nach den Seitenaufrufen auf Desktops gehört Yandex zu den fünftgrößten Suchmaschinen der Welt, neben Google, Yahoo, Bing und Baidu. Seit Mai 2010 ist die Suchmaschine auch in einer englischen Variante multinational verfügbar.
Geschichte von Yandex
Yandex hat seine Wurzeln in dem 1990 gegründeten Unternehmen Arkadia. Die Gründer Arkadi Wolosch und Arkadi Borkosky verbunden Suchanfragen in der russischen Sprache mit Wörterbüchern, um eine eigene Suchmaschine für Internet-User zu schaffen, die die kyrillische Schrift unterstützt. Die MS-DOS-Software (Microsoft Disk Operating System), die für die Klassifizierung von Waren und die Nutzung von Patenten entwickelt wurde, verfügte über eine Volltextsuchfunktion mit Unterstützung der russischen Morphologie. 1993 wurde Arkadia Teil von CompTek International, einem von Wolosch gegründeten Unternehmen.
Der Name Yandex kommt aus dem russischen Wort „Яндекс“, was auf Deutsch „Sprachindex“ bedeutet. Der Buchstabe „Ya“ am Anfang des Wortes steht für das russische Pronomen „ich“, was den Namen zu „Ich-Index“ macht. Es gibt auch Übersetzungen wie „ein weiterer Suchindex“.
Bis 1996 konzentrierte sich das Unternehmen auf die Weiterentwicklung seiner Suchtechnologien und brachte neue Software-Innovationen auf den Markt. Im September 1997 startete Yandex.ru und wurde auf der Softool-Messe in Moskau vorgestellt. 2000 wurde Yandex von Arkadi Wolosch als unabhängiges Unternehmen von CompTek getrennt.
Yandex hat sich von Beginn an durch die Unterstützung der kyrillischen Schrift von anderen Suchmaschinen abgehoben. Seit seiner Gründung hat sich das Unternehmen stetig entwickelt und ist seit Mai 2011 an der New Yorker Börse gelistet. Der aktuelle offizielle Wert von Yandex wird auf 26,8 Mrd. US-Dollar geschätzt. Im Jahr 2005 erweiterte Yandex seine Präsenz auf dem ukrainischen Markt, indem es ein Büro in der Ukraine eröffnete.
Mit der Einführung der Domain www.yandex.ua startete das Unternehmen eine speziell auf ukrainische Benutzer abgestimmte Suchmaschine. Um den Datenverkehr in der Ukraine weiter zu optimieren, eröffnete Yandex im Mai 2007 ein Entwicklungszentrum in Kiew und erhöhte die Bandbreite in der Region. Durch die Verfünffachung des Datenverkehrs in der Ukraine, mit Moskauer Rechenzentren und dem UA-IX (Ukrainian Internet Exchange), wurden sämtliche Dienste von Yandex für den ukrainischen Markt optimiert.
Yandex hat seit 2008 auch ein Forschungslabor im Silicon Valley in den USA, um sich eine weitere Expansionsmaßnahme zu sichern. Im September 2011 hat das Unternehmen seine Dienstleistungen, einschließlich der Suchmaschine, des Übersetzers, des Kartendienstes, des E-Mail-Programms und weiterer Angebote, auch auf den türkischen Markt ausgeweitet.
SEO mit Yandex
Yandex ist als Webseitenbetreiber durch die hohe Anzahl an Seitenaufrufen seiner Suchmaschine führend auf dem russischen Markt. Das Werbe-Netzwerk von Yandex zielt sowohl auf SEO- als auch auf SEA-Maßnahmen ab.
Yandex ist ein wichtiger Konkurrent für Google, da sein Algorithmus hauptsächlich für die russischsprachige Region entwickelt wurde. Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen spielen Backlinks bei der SEO-Optimierung für russische Webseiten eine untergeordnete Rolle und können teilweise sogar völlig verzichtet werden, insbesondere bei kommerziellen Suchanfragen. Stattdessen werden Verknüpfungen mit anderen Yandex-Services bevorzugt und mit besseren Rankings belohnt.
Yandex legt Wert auf die Korrektheit der Sprache, primär in der russischen Schreibweise, und reagiert empfindlicher auf den Satzbau und die Wortformen als andere Suchmaschinen.
Die wichtigsten Unterschiede zu anderen Suchmaschinen sind:
- Regionalität: Yandex beurteilt Suchanfragen sowohl ortsabhängig als auch -unabhängig.
- Benutzerverhalten: Die Verweildauer der Nutzer ist sehr wichtig.
- Wenig Backlink-Verkehr: Es wird mehr Wert auf Qualitätsverknüpfungen als auf Quantitätsverknüpfungen gelegt.
- Domain Age
- Inhalte: Yandex bestraft Duplicate Content.
Yandex-Algorithmus
Yandex stellt sich als starker Konkurrent im Markt der Suchmaschinen dar. Die Überlegenheit von Yandex liegt darin, dass es eine hohe Bedeutung auf Nutzersignale legt und die OnPage-Funktionen eine zentrale Rolle spielen. Die 2011 eingeführten Maßnahmen gegen Spam haben dazu beigetragen, dass sich Yandex von anderen Suchmaschinen abhebt. Trotz des engen Konkurrenzverhältnisses mit Google berichtet Yandex nicht über Veränderungen in seinem Algorithmus, was es für Suchmaschinenoptimierung schwieriger macht, die Rankings zu verbessern.
Yandex hat angegeben, dass es mehr als 800 Rankingfaktoren hat und sich bewusst von anderen Suchmaschinen unterscheidet. Dies zeigt sich auch an dem erfolgreichen Web-Analyse-Tool Metrica. Metrica, ein kostenloses Analyse-Tool, ermöglicht es Webseitenbetreibern, den Traffic ihrer Seite zu verfolgen. Mit dem Tracking-Tool können auch benutzerdefinierte Daten gelesen werden, was besonders SEO-Berater und -Optimierer anspricht. Mit mehr als 10 Jahren im Einsatz und einer steigenden Nutzung ist Metrica mittlerweile der drittbeliebteste Webdienst.
Weitere Funktionen von Yandex
Mit interaktiven Search-Snippets verbessert Yandex die Webseitenpräsentation für die Suchergebnisse. Diese Snippets bieten interaktive Felder, die Webseiten eine bessere Verbindung zu den Suchergebnissen verleihen. Webmaster haben die Möglichkeit, die Design-Vorlage der Snippets an das Corporate Design ihrer Webseite anzupassen und somit ein einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen. Im Snippet sollten die relevantesten Keywords enthalten sein. So kann die Auffindbarkeit und die Präsentation der Webseite verbessert werden.
Yandex vs. Google
Yandex, die russische Suchmaschine, verfolgt ein Geschäftsmodell, das dem von Google ähnelt. Der Hauptfokus des Konzerns liegt auf textbasierten Suchanzeigen, die über ein eigenes Portal gebucht werden können. Mit einem ähnlichen System wie Google AdSense ermöglicht Yandex auch Webmastern, Platz für Werbung auf ihren Internetseiten zu schaffen. Suchergebnisse aus vertikalen Suchmaschinen sind ebenfalls Teil der organischen Suchergebnisse.
Yandex unterscheidet sich jedoch von Google durch seinen Fokus auf Russland und die angrenzenden Länder. Es ist eine der wenigen Suchmaschinen, die Google in Bezug auf die Marktmacht ernsthaft herausfordern kann. Trotzdem bleibt Google international agierender.
Weitere Yandex-Produkte
Die Vielfalt an Produkten zeigt die Ambitionen von Yandex als umfassendes Online-Unternehmen. Durch die Integration dieser Dienstleistungen in das Angebot kann Yandex eine hohe Anzahl an täglichen Nutzern auf seiner Plattform halten und diese Zielgruppe gezielt ansprechen. So kann das Unternehmen Werbekunden eine hochqualitative und gut definierte Zielgruppe anbieten.
Die Diversifikation in andere Branchen und das breit gefächerte Angebot an Produkten und Dienstleistungen macht Yandex zu einem konkurrenzfähigen Anbieter im Online-Markt. Auch wenn die Haupteinnahmequelle immer noch durch die textbasierten Suchanzeigen generiert wird, bietet das Unternehmen seinen Nutzern eine einzigartige und umfassende Online-Erfahrung.
Yandex-Island
Mit Yandex-Island revolutioniert die russische Suchmaschine die Art und Weise, wie Suchergebnisse präsentiert werden. Durch die Verwendung der Beta-Version können Informationen aus der vertikalen Suche einfach und übersichtlich in einer eigenen Box dargestellt werden. Dies ermöglicht es Nutzern, schnell und zielgerichtet die gewünschten Informationen zu erhalten. Zum Beispiel, wenn ein Nutzer nach Flugverbindungen sucht, werden passende Verbindungen in einer eigenen Box angezeigt. Webmaster haben die Möglichkeit, diese Box als iframe in ihre eigene Website zu integrieren und ihre Besucher mit relevanten Informationen zu versorgen.
Diese Funktion ist ähnlich wie Google’s OneBox oder Knowledge Graph und zeigt, dass Yandex ständig daran arbeitet, seine Suchdienste zu verbessern und zu innovativen Lösungen zu finden.
Yandex-Metrica
Mit Yandex-Metrica kann der Benutzer detaillierte Daten zu seiner Website sammeln und auswerten, z.B. die Anzahl der Besucher, die Dauer des Aufenthalts, die Absprungrate und vieles mehr. Darüber hinaus bietet das Tool Funktionen für das Konversionstracking, um zu erkennen, welche Aktionen die Besucher auf der Website ausführen, wie z.B. Formulare ausfüllen oder Produkte kaufen.
Auch die Nutzung von Goalseiten und Event-Tracking ist möglich.
Wie Google-Analytics ermöglicht Yandex Metrica es dem Benutzer, die Daten grafisch aufzubereiten und individuelle Berichte zu erstellen. So kann er beispielsweise einen Überblick über die Entwicklung des Traffics über einen bestimmten Zeitraum erhalten.
Zusätzlich bietet Yandex-Metrica eine API, mit der Entwickler die Daten direkt in ihre eigenen Anwendungen integrieren können. Auf diese Weise können sie auf einfache Weise weitere Analysen und Funktionen hinzufügen.
Tracking
Der Yandex-Metrica Trackingcode wird als „Counter“ bezeichnet. Um relevante Daten über die Besucher einer Website zu erhalten, muss der Counter auf allen zu verfolgenden Seiten installiert werden. Ähnlich wie bei Google Analytics ist es auch möglich, Webelemente auf Flash-Basis zu tracken.
Ein Vorteil des Metrica Counters besteht darin, dass Webseiten, auf denen er installiert wird, auch von Yandex indexiert werden.
Yandex bietet auch eine Plugin-Statistik-Option, die auf der Website eingebunden werden kann und aktuelle Zugriffszahlen im Frontend anzeigt, ähnlich wie das Alexa-Statistik-Tool.
Funktionen
Mit Yandex-Metrica kann der Nutzer eine Vielzahl an Informationen über die Besucher auf seiner Webseite erhalten. Über das Dashboard kann er standardmäßig nach demografischen oder geografischen Merkmalen segmentieren. Die Analyseebene „Interessen“ ist ebenfalls verfügbar.
Einige der besonderen Funktionen von Yandex-Metrica sind die Scroll-Map, die das Scrollverhalten der Benutzer auf der Webseite visualisiert, und die Link Map, die zeigt, welche Links ein Benutzer auf einer bestimmten Seite anklickt. Es gibt auch umfangreiche Informationen über eingehende Links, die über den Menüpunkt „Content“ abrufbar sind, sowie Statistiken über Downloads auf der Webseite.
Eine spezifische Funktion von Yandex-Metrica ist die Möglichkeit, die Herkunft der Benutzer über die Yandex-Islands zu analysieren. Schließlich stehen dem Nutzer viele Möglichkeiten zur Verfügung, um Berichte zu erstellen, ähnlich wie bei Google-Analytics.
Kritik und Datenschutz
Darüber hinaus wird bemängelt, dass Yandex-Metrica nicht denselben Datenschutzstandard hat wie etwa Google Analytics. Es ist zu beachten, dass Yandex-Metrica Daten an einen russischen Server überträgt, was für viele Unternehmen ein Problem darstellen kann. Vor der Verwendung des Tools sollten Webmaster daher prüfen, ob es den geltenden datenschutzrechtlichen Vorschriften entspricht.
Insgesamt gilt es bei der Verwendung von Yandex-Metrica sorgfältig abzuwägen, welche Daten über die Webseiten-Besucher erhoben werden sollen und welche nicht. Webmaster sollten sicherstellen, dass sie mit der Verwendung des Tools ihren Datenschutzpflichten nachkommen und dass die Daten, die gespeichert werden, den geltenden datenschutzrechtlichen Vorschriften entsprechen.