Was ist Frequency Cap? Einfach erklärt!
Durch Frequency Cap (Deckelung der Frequenz) wird die Häufigkeit der Einblendung von Werbeanzeigen, die einem Nutzer angezeigt werden, reguliert. Die richtige Frequenz der Einblendung von Werbebotschaften hilft Vermarktern dabei, ihre Anzeigenschaltung optimal zu platzieren und die Gefahr z.B. einer Banner Blindness zu minimieren.
Dieses nutzerabhängige Verhalten hat sich als extrem hilfreiche Strategie für die richtige Ausrichtung von Werbekampagnen erwiesen und hilft dabei, unerwünschte Kosten und schlechte Benutzererfahrung zu reduzieren. In diesem Artikel werden wir uns die Vorteile des Frequency Caps näher ansehen und herausfinden, warum es für Unternehmen so wichtig ist.
Wie funktioniert Frequency Cap?
Frequency Capping funktioniert durch die Beschränkung der Anzahl der Werbeanzeigen, die an einen Benutzer ausgeliefert bzw. eingeblendet werden. Dies wird je nach Werbenetzwerk automatisch oder manuell geregelt.
Automatisches Frequency Capping
Automatisches Frequency Capping funktioniert, indem ein vordefiniertes Limit für die Anzahl der Male festgelegt wird, wie oft ein Werbemittel an einen Benutzer ausgespielt werden kann. Der Algorithmus der Werbenetzwerke oder Adservers versucht dabei, die optimale Frequenz des Kampagnenziels zu erreichen. Diese Kennzahl wird häufig in Tag- oder Uhrzeitbasis gemessen und ermöglicht es Unternehmen, sicherzustellen, dass die gleiche Werbebotschaft nicht zu oft an dieselbe Person ausgespielt wird. Sobald das Limit erreicht ist, stoppt das System die Ausspielung der Werbung an diesen Benutzer.
Manuelles Frequency Capping
Bei manuellem Frequency Capping müssen die Kampagneneinstellungen manuell angepasst werden, um sicherzustellen, dass die gleiche Anzeigenschaltung nicht zu oft ausgespielt wird. Unternehmen können diese Einstellungen so einrichten, dass sie bestimmte Schlüsselgruppen oder einzelne Benutzerkonten betreffen. Eine häufig verwendete Methode für manuelles Frequency Capping ist die Freigabe des Budgets basierend auf dem täglichen Limit pro Benutzer. Dadurch kann sichergestellt werden, dass das gewünschte Limit nicht überschritten wird.
Welche Vorteile bietet Frequency Capping dem Unternehmen?
Frequency Capping hilft Vermarktern, Kosten zu sparen und das Kundenerlebnis zu verbessern. Indem sie das Zeitintervall / die Frequenz ihrer Werbemittel (z.B. Werbebanner, Werbedruck) für einen Nutzer begrenzen, können Unternehmen vermeiden, zu viel für Kampagnen auszugeben, die nur einen bestimmten Kunden ansprechen. Sie können so Werbeeinblendungen schaffen, die auf das Nutzerverhalten abgestimmt sind.
Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sich die Kunden über die immer gleichen Nachrichten ärgern, wenn sie eine Begrenzung der Frequenz erhalten haben. Dies wird Unternehmen dabei helfen, bessere Beziehungen zu ihren Werbekontakten aufzubauen und die Kundenbindung zu erhöhen.
Ein weiterer Vorteil des Frequency Capping ist, dass es Unternehmen hilft zu verstehen, wann, warum und wie oft Anzeigen geschaltet werden sollten. Durch die Analyse vergangener Daten können Unternehmen Erkenntnisse darüber gewinnen, welche Kampagnen am erfolgreichsten sind, und sicherstellen, dass die maximale Anzahl von Views in der kürzesten Zeit erreicht wird. Das richtige Zeitintervall kann Unternehmen auch dabei helfen, ihre Werbeausgaben zu optimieren und die Effektivität und Effizienz ihrer Kampagnen sicherzustellen.
Schließlich ist die Frequenzbegrenzung ein wichtiges Instrument, um die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften wie GDPR oder CCPA zu gewährleisten, die von Unternehmen verlangen, dass sie ihren Nutzern das Recht einräumen, gezielte Werbung abzulehnen. Durch die Festlegung einer Obergrenze für die Häufigkeit können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Anzeigen nicht zu aufdringlich sind und keine Vorschriften verletzen.
Verschiedene Anwendungstypen
Es gibt mehrere verschiedene Anwendungstypen für Frequency Capping. Dazu gehören:
- eine feste Anzahl, die nicht überschritten werden soll;
- ein Tag- oder Uhrzeitbasiertes Capping;
- ein Session-basiertes Capping;
- und ein Impression-basiertes Capping.
Jede davon kann unterschiedliche Vorteile haben, je nachdem, wonach du suchst und welche Art von Kampagne / Anzeigenschaltung du durchführen möchtest.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Frequency Capping ein unschätzbares Instrument für Unternehmen ist, um den Ertrag und die Effizienz ihrer Werbekampagnen zu maximieren und bessere Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen. Frequency Capping ist eine wichtige Kennzahl bei der Ausspielung, da es sicherstellt, dass Adserver effizienter ausgespielt und verwaltet werden.
Es ermöglicht Unternehmen sicherzustellen, dass die gleichen Einblendungen von Werbungen nicht zu oft an dieselbe Person ausgespielt werden. Dadurch kann die Retention und Conversion Rate optimiert werden. Außerdem hilft es dabei, die Kosten für die Ausspielung von Werbung zu senken. Daher ist es ein unverzichtbares Instrument für jedes Unternehmen, das seine Kapitalrendite maximieren will.