Was ist Google Ads? Einfach erklärt!
Google Ads ist ein leistungsstarkes Werbeprogramm von Google, mit dem Unternehmen maßgeschneiderte Anzeigen und Kampagnen für ihre Zielgruppen schalten können. Als integraler Bestandteil einer umfassenden digitalen Marketingstrategie hilft es Unternehmen, ihre Zielgruppe schnell und kostengünstig über Suchmaschinen und verschiedene Partnerseiten zu erreichen.
Sein effizientes Tracking-System berechnet automatisch die relevantesten Keywords für jede Werbeanzeige, überwacht den ROI (Return on Investment) in Echtzeit und ermöglicht es dir, die Anzeigen entsprechend den Leistungsergebnissen anzupassen.
Trotz seines Umfangs ist es einfach zu bedienen und erfordert nur minimale Einstellungen, sobald du die Grundlagen verstanden hast. Google Ads ist auf jeden Fall eine Überlegung wert, wenn du auf der Suche nach effektiven Möglichkeiten bist, dein Unternehmen online zu vergrößern.
Entwicklung von Google Ads
Seit seiner Einführung im Jahr 2000 hat Google Ads einen langen Weg zurückgelegt. Ursprünglich unter dem Namen Google AdWords bekannt, wurde die Plattform von Google ständig mit neuen Funktionen und Möglichkeiten aktualisiert, um der Konkurrenz im Bereich der Online-Werbung voraus zu sein.
Von Anfang an setzte Google bereits auf Textanzeigen. Jetzt können die Nutzer gezielte Werbung nach Standort, Demografie, Typ des Endgeräts und mehr für ihre Kampagnen erstellen. Mit diesen Funktionen können Unternehmen ihr gewünschtes Zielpublikum effektiver als zuvor erreichen.
Außerdem bietet Google Ads verschiedene Lösungen wie Display-Anzeigen, Video-Anzeigen, Suchmaschinen-Anzeigen und intelligente Kampagnen, die eine bessere Optimierung von Budgets und Ergebnissen ermöglichen. Mit all diesen innovativen Neuerungen ist Google Ads heute eine der beliebtesten Online-Werbeplattformen, die weltweit von Unternehmen jeder Größe genutzt wird.
Wie funktioniert Google Ads?
Google Ads ist ein Werbeprogramm, mit dem Unternehmen neue Zielgruppen erreichen und ihren Bekanntheitsgrad steigern können. Mit Google Ads kannst du wirkungsvolle Werbeanzeigen sowohl für die Suchergebnisse als auch für Display-Anzeigen auf YouTube gestalten.
Der Erfolg deiner Anzeige hängt von den Keywords ab, die du im Rahmen deiner Kampagne festlegst. Wenn jemand nach einem von dir ausgewählten Keyword sucht, wird ihm deine Anzeige auf der Grundlage seines Such- oder Surfverhaltens angezeigt.
Durch das Studium der Leistungsdaten, die Google zur Verfügung stellt, ist es möglich, eine gute Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen. Richtig eingesetzt, kann Google Ads ein effektives Instrument sein, um potenzielle Kunden zu erreichen und Leads zu generieren.
Das Auktionsprinzip
Google nutzt das Auktionsprinzip, um über die Platzierung der Werbeanzeigen in den Suchergebnissen zu entscheiden und so die Anzeigenposition der einzelnen Werbetreibenden zu bestimmen. Durch diesen Prozess ist Google in der Lage, individuelle Anzeigen zu erstellen, die speziell auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten sind.
Das Auktionsprinzip bei Google Ads bezieht sich somit auf ein System von Geboten zwischen Werbetreibenden, die ihre Produkte auf der Plattform anzeigen möchten. Jeder Werbetreibende legt ein Höchstgebot fest und wirbt mit einem vorher festgelegten Budget.
Wenn ein Nutzer bzw. Interessent eine Suchanfrage stellt, können mehrere Anzeigen auf der Ergebnisseite angezeigt werden. Google Ads wählt dann mithilfe eines Algorithmus aus, welche Anzeige geschaltet wird, und zwar auf der Grundlage bestimmter Faktoren, wie z. B. der Höhe des Gebots und der Qualitätsbewertung der einzelnen Inserenten.
Diese Art von Auktion unterscheidet sich von herkömmlichen Auktionen, da sie schnell und ohne die physische Anwesenheit aller Beteiligten durchgeführt wird. Durch eine automatisierte Auktion kann Google schnell feststellen, welche Anzeige für die Interessenten am besten funktioniert und den besten ROI für die Werbetreibenden erzielt.
Wie werden die Kosten für Google Ads berechnet?
Die Kosten für Google Ads werden auf der Basis von Pay-per-Click bzw. Klickpreisen ermittelt, d.h. du musst jedes Mal bezahlen, wenn ein Nutzer auf deine Werbeanzeige klickt. Google berechnet den Betrag, den du zahlst, auf der Grundlage der Relevanz und dem Qualitätsfaktor deiner Anzeigen und Keywords sowie des Nutzerverhaltens und des Wettbewerbs auf dem jeweiligen Anzeigenplatz.
Je relevanter und hochwertiger deine Anzeigen von Google eingestuft werden, desto weniger musst du pro Klick bezahlen. Wenn die Konkurrenz durch andere Werbetreibende, die auf dieselben Keywords bieten, auf diesem Anzeigenplatz gering ist, wird Google deine Kosten ebenfalls senken. Das Gegenteil ist der Fall, wenn sich viele Werbetreibende um denselben Platz bewerben: In solchen Situationen können die Klickpreise sehr hoch werden.
Google Ads Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor von Google Ads ist ein von Google entwickelter Algorithmus, der Werbetreibenden hilft, den Erfolg ihrer Kampagnen zu verstehen. Der Qualitätsfaktor bewertet jede Anzeigenkampagne und aktualisiert die Bewertung kontinuierlich, je nachdem, wie gut die Kampagne mit den Suchanfragen der Nutzer übereinstimmt.
Anhand von ausgefeilten Datenpunkten wie Standort, Kosten und Nutzerreaktionen wird ermittelt, wie „relevant“ eine Werbeanzeige oder Kampagne für die Suchanfrage eines Nutzers ist. Ein optimaler Score bedeutet, dass ein Unternehmen die richtigen Suchbegriffe und Standorte anvisiert, um mit seinem Werbebudget die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen – was zu einem höheren ROI der Kampagnen führt.
Ein hoher Qualitätsfaktor bei Google Ads ist nicht nur für eine relevante Anzeigenschaltung von Vorteil, sondern wirkt sich auch positiv auf den Klickpreis aus. Mit einem guten Qualitätsfaktor kannst du weniger für hochrangige Keywords zahlen und dir eine bessere Anzeigenposition auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) sichern.
Über eine Skala von 1 bis 10 können Unternehmen die Relevanz ihres ausgewählten Keywords für die Zielseite bzw. Ziel-Landingpage genau einschätzen. Der Qualitätsfaktor berücksichtigt die erwartete Klickrate und das Nutzererlebnis auf der Zielseite und stellt so sicher, dass alle möglichen Kriterien berücksichtigt werden. Um einen optimalen Qualitätsfaktor zu erreichen, müssen Unternehmen eine Suchanfrage haben, die zum Keyword des Nutzers passt, einen Anzeigentext, der die Anfrage bestätigt, und eine Zielseite, die ein positives Nutzererlebnis bietet.
Das Google Werbenetzwerk
Google bietet zwei verschiedene Werbenetzwerke an, die praktisch jeden Werbebedarf abdecken: das Google Displaynetzwerk und das Such-Werbenetzwerk. Über das Display-Werbenetzwerk können Werbetreibende Anzeigen schalten, die ein großes Publikum erreichen, da Google mit Millionen von Websites weltweit zusammenarbeitet. Das Anzeigenformat kann von Textanzeigen und responsiven Bildanzeigen über animierte GIFs bis hin zu Videoinhalten reichen.
Das Such-Werbenetzwerk nutzt die Macht der nutzergenerierten Suchergebnisse von Google und bietet damit die perfekte Plattform, um potenzielle Verbraucher mit ansprechenden Inhalten anzusprechen, die sie anziehen und zu einer Konversion bewegen.
Was sind Google Ads-Erweiterungen?
Google Ads-Erweiterungen bieten zusätzliche Informationen über das Unternehmen eines Werbetreibenden, die am unteren Rand einer Anzeige angezeigt werden können. Dazu gehören zusätzlicher Text, Links zu bestimmten Seiten auf der Website, Telefonnummern oder Standortinformationen.
Durch die Implementierung dieser Erweiterungen können Werbetreibende die Sichtbarkeit ihrer Anzeige erhöhen und ein besseres Nutzererlebnis für diejenigen schaffen, die online surfen. Mit Erweiterungen ist es für potenzielle Kunden einfacher, dein Unternehmen zu erreichen und in Sekundenschnelle genau das zu finden, was sie brauchen.
Wenn du also deine Anzeigen von der Masse abheben und es deinen Kunden leichter machen willst, mehr Informationen über dein Unternehmen zu erhalten, ist die Integration von Google Ads-Erweiterungen eine gute Möglichkeit! Nachfolgend findest du eine Liste mit einigen möglichen Google Ads-Erweiterungen:
- Sitelink-Erweiterung: Mit dieser Erweiterung kannst du bis zu vier zusätzliche Links hinzufügen, die direkt auf bestimmte Seiten deiner Website verweisen können.
- Callout-Erweiterung: Du kannst Callouts verwenden, um besondere Merkmale oder Dienstleistungen hervorzuheben, die dein Unternehmen anbietet, z. B. kostenlose Lieferung oder 24/7-Kundenservice.
- Snippet-Erweiterung: Mit dieser Erweiterung kannst du die Produkt- und Dienstleistungskategorien, die du anbietest, in einem leicht verständlichen Format auflisten.
- Standorterweiterung: Du kannst eine Karte deines Geschäftsstandortes einfügen, damit deine Kunden genau wissen, wo sie hinmüssen.
- Partner-Standorterweiterung: Wenn du mehrere Affiliate-Partner hast, kannst du die Partner-Standorterweiterung verwenden, um alle Standorte in Google Maps anzuzeigen.
- Preiserweiterung: Mit dieser Erweiterung kannst du spezifische Preise für deine Produkte oder Dienstleistungen hinzufügen.
- Angebotserweiterung: Mit der Angebotserweiterung kannst du Sonderangebote, Rabatte und Werbeaktionen bewerben.
- App-Erweiterung: Wenn du eine App hast, die mit deinem Unternehmen zusammenhängt, kannst du sie mit dieser Erweiterung über Google Ads bewerben.
Aufbau eines Google Ads-Kontos
Wenn du ein Google Ads-Konto einrichtest, ist es wichtig, die grundlegende Struktur zu verstehen. Auf der obersten Ebene besteht ein Konto aus Kampagnen, die sich aus Anzeigengruppen zusammensetzen.
Jede Kampagne ist eine unabhängige Einheit mit eigenen Einstellungen, einschließlich Budgets und Geboten für jede Anzeigengruppe. Anzeigengruppen enthalten Gruppen von Keywords und Anzeigen, die auf bestimmte Nutzersegmente ausgerichtet sind. Durch die Unterteilung der Werbeanzeigen in Kampagnen können Unternehmen ihr gewünschtes Segment leichter ansprechen und ihre Leistung optimieren.
Zertifizierungen für Google Ads
Google Ads-Zertifizierungen sind ein effektiver Weg, um Fachwissen über Google-Werbung nachzuweisen. Um zertifiziert zu werden, müssen Nutzer mehrere Prüfungen bestehen, die die Grundlagen von Google Ads, die Kontostruktur und -einrichtung, gezielte Kampagnen und mehr abdecken. Prüfungen sind unter anderem zu folgenden Themen möglich:
- Google-Suchmaschinenwerbung
- Google-Displaynetzwerk
- Google-Videowerbung
- Google-Shopping-Anzeigen
Nach Abschluss einer Zertifizierungsprüfung erhält jeder Nutzer ein persönliches Zertifikat, das seine Fähigkeiten und Kenntnisse in dem betreffenden Bereich bestätigt. Eine erneute Zertifizierung ist alle 12 Monate erforderlich, damit die Zertifikate mit den sich ändernden Technologieplattformen oder Nutzertrends Schritt halten können. Eine Zertifizierung kann viele Vorteile bieten, z. B. den Zugang zu exklusiven Ressourcen, den Aufbau von Glaubwürdigkeit für deine Organisation oder dein Unternehmen und bessere Ergebnisse für deine Kunden.
Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung
Die Beziehung zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) zu verstehen, ist wichtig für alle, die mit Google Ads zu tun haben. Beide Marketingstrategien zielen darauf ab, die Platzierung einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, aber die Ansätze, um dies zu erreichen, können sehr unterschiedlich sein.
SEO basiert auf Strategien wie dem Schreiben von Inhalten und der Optimierung von Schlüsselwörtern, während SEA typischerweise direktere Methoden wie Pay-per-Click-Anzeigen einsetzt. Dieser Unterschied macht sie zu einer idealen Kombination, um eine hohe Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erreichen.
Mit Google Ads kannst du ganz einfach große, hochspezifische Zielgruppen erreichen und verschiedene Techniken nutzen, wie z. B. das Testen verschiedener Anzeigentextvarianten, das Hinzufügen relevanter Landingpages und Inhalte, um sicherzustellen, dass deine Reichweite maximiert wird.