Was ist Google Analytics? Einfach erklärt!
Google Analytics ist ein unverzichtbares Werkzeug für jedes Unternehmen, das seine Online-Präsenz verbessern will. Es handelt sich um einen webbasierten Dienst von Google, mit dem die Nutzer/innen die Leistung ihrer Website verfolgen und messen können, um herauszufinden, wo Verbesserungen vorgenommen werden können.
Mit Google Analytics kannst du wertvolle Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Verweildauer, Website-Besucher, die Inhalte, die sie sich ansehen, und die Zeit, die sie damit verbringen, sowie nützliche demografische Informationen wie den geografischen Standort der Besucher, die verwendeten Geräte und andere Daten zum Nutzerverhalten über die Webanalyse ermitteln.
Mithilfe dieser umfassenden Daten können Unternehmen nicht nur ihre Kunden besser verstehen, sondern auch gezieltere Angebote bereitstellen, die den Bedürfnissen der verschiedenen Zielgruppen entsprechen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google Analytics für Unternehmen, die ihre Online-Präsenz ausbauen wollen, von unschätzbarem Wert ist.
Funktionsweise
Google Analytics ist eine unglaubliche Plattform, mit der du den Nutzerverkehr und die Aktivitäten auf Websites messen kannst. Sie liefert über eine Datenverkehrsanalyse von Webseiten detaillierte Daten über das Engagement, wie z. B. Seitenaufrufe, Absprungraten, Verweildauer auf der Website, die geografische Verteilung der Nutzer/innen und die Anzahl der einzelnen Besucher/innen.
Besonders die Absprungrate einer Landingpage kann für dich interessant sein, wenn dein Zielvorhaben die lange Verweildauer der Benutzer/innen auf deiner Webseite ist. Du brauchst diese Daten, um deine Landingpage zu verbessern, dafür kannst du als Betreiber das Design dieser optimieren. Bestenfalls wirst du dann auch über die Suchanfragen bei einer Suchmaschine besser gefunden und die Nutzer/innen verbleiben länger bei dir.
Auch kann die Verknüpfung oder Einbindungen zu anderen Seiten deiner Webseite, die Absprungrate der Sitzung verbessern, wenn du ein gutes und benutzerfreundliches Design vorlegst. Dafür sollte jedoch die Ladezeit der einzelnen Webseiten auch gut sein.
Außerdem hilft Google dir als Websitebetreiber dabei, zu verstehen, wie Kunden mit Inhalten auf deiner Webseite interagieren, festzustellen, was verbessert werden muss, und wichtige Leistungskennzahlen zu verfolgen. Die Datenverarbeitung wird über einen JavaScript-Tracking-Code erfasst, der im Hintergrund läuft, wenn eine Webseite geladen wird. Diese Messungen der Datenansicht findest du dann in deinem Account.
Um diesen Tracking-Code zu nutzen, musst du ihn einfach in deinem Google Analytics-Account erstellen und dann fügst du diesen in deinen Webseiten-Header ein. Du musst danach aber auch eine Einwilligung von den Nutzer/innen einholen, dass ihre Daten verarbeitet werden dürfen. Wie so eine Einwilligung aussehen kann, kann man bei Aufsichtsbehörden erfragen.
Mit den von Google Analytics bereitgestellten Berichten kannst du Erkenntnisse über das Nutzerverhalten gewinnen und sie nutzen, um deine Website für ein besseres Kundenerlebnis zu optimieren.
Zielgruppe
Die Hauptzielgruppe des Tools sind natürlich Website-Betreiber/innen oder Digital Marketer/innen, die detaillierte Daten über das Verhalten ihrer Besucher/innen erhalten möchten, um fundierte Entscheidungen über die Online-Präsenz ihres Unternehmens zu treffen.
Darüber hinaus ist die Plattform auch für alle nützlich, die daran interessiert sind, Verbrauchermuster und Trends in verschiedenen Branchen zu verstehen. Mit Google Analytics können Nutzer/innen benutzerdefinierte Dashboards erstellen, die auf ihre eigenen Bedürfnisse und Ziele zugeschnitten sind, was die Anwendung für verschiedene Zielgruppen noch vielseitiger macht.
Akquisition-Berichte
Akquisition-Berichte in Google Analytics liefern unschätzbare Informationen darüber, wie die Nutzer/innen auf eine Website gekommen sind. Diese Daten können Kennzahlen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), Verweise von anderen Websites, Traffic aus Kampagnen wie E-Mails oder PPC sowie Social-Media-Quellen enthalten.
Durch diesen Einblick in die Variablen, die den Website-Traffic beeinflussen, können Online-Unternehmen ihre Kunden besser verstehen und fundierte Entscheidungen über ihre Marketingstrategien treffen.
Die Analyse von Akquisition-Berichten ermöglicht es den Unternehmen außerdem, Schwachstellen und Stärken zu erkennen und sich entsprechend anzupassen, um das Nutzererlebnis zu optimieren.
Echtzeitberichte
Echtzeitberichte in Google Analytics bieten einen wertvollen Einblick in die Leistung deiner Online-Kampagnen und geben dir Aufschluss darüber, wie die Besucher/innen deine Website nutzen, wenn es am wichtigsten ist.
Mit den Echtzeitberichten kannst du in Echtzeit sehen, wie deine Inhalte auf Desktop-, Mobil- und Tablet-Geräten funktionieren, und du erhältst minutengenaue Daten, mit denen du die Effektivität deiner Kampagnen verbessern kannst. Mit dem Echtzeit-Reporting kannst du analysieren, wer aktiv mit deiner Website interagiert, was sie tun, während sie dort sind und woher ihr Traffic kommt.
Anhand dieser Daten kannst du deine Strategien schnell und einfach anpassen und für einen größeren Erfolg optimieren.
Einrichtung
Die Einrichtung von Google Analytics für deine Website oder deinen Blog ist ein relativ einfacher Prozess. Zunächst musst du ein Analytics-Konto erstellen oder dich mit einem Google-Konto anmelden, wenn du bereits eines hast.
Als Nächstes navigierst du zur Verwaltungsseite und wählst „Ein Konto erstellen“. Gib die erforderlichen Daten wie die URL und den Namen deiner Website ein und klicke dann auf die Schaltfläche „Tracking-ID abrufen“, um den entsprechenden Code in den Quellcode deiner Website einzufügen.
Sobald du den Code eingefügt und deine Website veröffentlicht hast, gehst du zurück zu Google Analytics und überprüfst in deinem Dashboard, ob die Daten korrekt verarbeitet werden. Auch wenn diese Aufgabe auf den ersten Blick entmutigend erscheinen mag, wird es mit diesen Schritten viel einfacher, Google Analytics für dein Projekt einzurichten.
Was kannst du alles durch Google Analytics erfassen?
Das Analysetool ist eine leistungsstarke Ressource für jedes Unternehmen und jeden Websitebetreiber, der seine Kunden besser verstehen möchte. Mit Google Analytics kannst du ganz einfach Website-Daten wie Besucherzahlen, Nutzerverhalten, Top-Inhalte und Akquisitionsquellen erfassen.
Du kannst auf Echtzeitdaten zugreifen, die dir helfen, Probleme zu erkennen, bevor sie zu großen Problemen werden, sodass du schneller und genauer Entscheidungen über Marketingmaßnahmen, eingebettete Schaltflächen oder Verknüpfungen treffen kannst.
Mit dem Google Analytics Tracking-Code kannst du auch Ziele verfolgen, die für digitale Marketingkampagnen wichtig sind, um die Ergebnisse deiner Bemühungen zu messen. All dies zusammen macht Google Analytics zu einem der vielseitigsten Datenanalyse-Tools, die es heute gibt.
Mit seiner Leistung und seinen Einblicken kann Google Analytics dir die Informationen liefern, die du brauchst, um intelligentere Entscheidungen über deine Kunden zu treffen – es lohnt sich also, es zu erkunden.
Die Vorteile von Google Analytics.
Google Analytics ist ein unschätzbares Werkzeug für Betreiber einer Webseite und versierte digitale Vermarkter. Es bietet unschätzbare Einblicke in die Leistung deiner Webseite und ermöglicht es dir zu verstehen, wie Besucher/innen mit deinen Seiten interagieren, welche Inhalte erfolgreich sind und welche Keywords zu Konversionen führen.
Mithilfe der erweiterten Segmentierung kann Google Analytics dabei helfen, potenzielle Kunden mit maßgeschneiderten Kampagnen und optimierten Landingpages anzusprechen.
Außerdem kann die Analyse der Leistung im Zeitverlauf ein detailliertes Bild des Kundenverhaltens zeichnen, um Verbesserungsmöglichkeiten aufzuzeigen.
Die Nachteile von Google Analytics.
Google Analytics kann zwar ein leistungsfähiges Instrument zur Analyse der Website-Leistung sein, hat aber auch ein paar entscheidende Nachteile. Erstens liefert Google Analytics keine detaillierten Daten zum Besucherverhalten, wie z. B. Informationen zum Scrollen und zu Mausbewegungen.
Das kann es schwierig machen, nachzuvollziehen, wie Besucher/innen mit deiner Website interagieren und auf welche Bereiche, zum Beispiel Schaltflächen, sie sich am meisten konzentrieren.
Zudem erfordert Google Analytics, dass Websites oder Apps Tracking-Code hinzufügen, was die Ladezeiten verlangsamen kann. Und obwohl Unternehmen Zugang zu allen konkreten Daten über die Leistung ihrer Website haben, kann die Interpretation dieser Daten ohne analytisches Hintergrundwissen schwierig sein. Das kann zu frustrierten Unternehmern führen, die zwar über Fakten und Zahlen verfügen, aber nicht unbedingt wissen, wie sie diese intern anwenden können, um mit ihrer Website langfristig bessere Ergebnisse zu erzielen.
Und einer der größten Nachteile ist der Datenschutz. Je nach Land kann es sein, dass die Google Analytics nicht erlaubt ist oder eine konkrete Einwilligung des Benutzers benötigt. Es gibt dazu verschiedene Urteile, die sich mit dieser Thematik beschäftigen.
Der Aufbau des Dashboards.
Das Google Analytics-Dashboard ist eine wertvolle Ressource, um Webseitedaten zu verstehen, Einblicke in die Website-Besucher zu erhalten und interessierte Nutzer effektiver anzusprechen.
Das Dashboard ist in viele verschiedene Kategorien wie die Demografie der Nutzer/innen, das Land, aus dem dieser Zugriff auf deine Webseite hatten, wie lange die Sitzung war sowie die Anzahl der Nutzer/innen, die du angesprochen hast. So werden die komplexen Daten in einer leicht verständlichen Form zusammengefasst.
All diese Kategorien bieten tiefe Einblicke in die Quellen der Nutzerakquise und die Wege, die sie zu Konversionen führen. Natürlich kannst du dir das Dashboard auch nach deinen Bedürfnissen erstellen und anpassen.
Die Informationen, die mit Google Analytics gesammelt werden, ermöglichen es Unternehmen, ihre Kunden besser zu verstehen und ihre digitale Präsenz zu steigern, indem sie Möglichkeiten erkennen, die ihnen vorher nicht bewusst waren.
Google Analytics und der Datenschutz.
Google Analytics ist ein leistungsfähiges Instrument für Unternehmen, um ihre Nutzerbasis zu verstehen und Einblicke in die Leistung ihrer Website zu erhalten, aber es wirft natürlich Fragen zum Datenschutz auf.
In Deutschland ist Google Analytics prinzipiell nicht datenschutzkonform. Bis jetzt gibt es dazu noch kein eindeutiges Urteil, allerdings wurde in Frankreich, Italien und Österreich das Urteil gesprochen, dass das Analysetool nicht datenschutzkonform ist. Damit kann man sich folglich auch in Deutschland auf so ein Urteil einstellen.
Begründet wird das Urteil mit dem Sammeln personenbezogene Daten wie die eindeutige Nutzer-ID, wodurch die Datenverarbeitung nicht anonym stattfindet. Das widerspricht der DSGVO.
Wie kann eine Einwilligung aussehen?
Um dieses Tool verantwortungsvoll zu nutzen, müssen Webmaster/innen die Zustimmung ihrer Besucher/innen einholen, bevor sie identifizierbare Daten sammeln. Dies könnte in Form der Einbindung einer einfachen Bannermeldung geschehen, die die Besucher/innen darüber informiert, dass Analytics auf der Website verwendet wird, und ihnen die Möglichkeit gibt, dies abzulehnen oder zu akzeptieren.
Das Konzept der Einwilligung sollte über die bloße Zustimmung zur Analyse hinausgehen; Besucher/innen sollten auch die Möglichkeit haben, personalisierte Werbung oder andere Arten von Tracking abzulehnen, wenn sie dies wünschen. Indem sie die Zustimmung der Nutzer/innen für alle Formen der Datenerfassung und -verfolgung einholen, können Website-Betreiber/innen eine Atmosphäre des Vertrauens zwischen ihnen und ihren Kunden schaffen.
Am besten informierst du dich auch bei Aufsichtsbehörden, ob die Einwilligung zur Datenverarbeitung auf deiner Webseite so datenschutzkonform ist.
Analytics-Daten in anderen Tools verwenden – wie?
Die Verwendung von Analysedaten in anderen Tools kann deine Geschäftsergebnisse drastisch verbessern. So können deine Analysedaten zum Beispiel genutzt werden, um zielgerichtete Marketingkampagnen mit maximaler Reichweite zu erstellen oder um die Produkte und Dienstleistungen der Konkurrenz zu identifizieren.
Mit der richtigen Kombination aus Datenverarbeitung und gut ausgewählten Tools kannst du mit Analysedaten wertvolle Einblicke in das Kundenverhalten, historische Trends, Ereignissen und andere wichtige Marktindikatoren gewinnen.
Außerdem können Unternehmen mit Analysetools, die Vorhersagemodelle nutzen, Empfehlungen für künftige Planungsaktivitäten aussprechen, die zu einer höheren Kundenzufriedenheit und letztlich zu mehr Umsatz führen können.
Durch die Nutzung von Analysedaten in anderen Tools haben Unternehmen die Möglichkeit, umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, die ihnen dabei helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Das Nutzen für SEO und Marketing.
Google Analytics bietet Unternehmen über die Datenverarbeitung und Messung aussagekräftige Daten und Einblicke in das typische Nutzerverhalten pro Sitzung, mit denen sie ihre Marketingbemühungen erheblich verbessern können.
Wenn Unternehmen wissen, wie und wann ihre Website genutzt wird, können sie die Inhalte so anpassen, dass sie die Besucherinnen und Besucher besser ansprechen, was zu höheren Konversionsraten und mehr Umsatz führt.
Zudem kann Google Analytics Aufschluss darüber geben, wie eine Website für eine bessere Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert werden kann; dazu gehören Faktoren wie die Keyword-Performance, der Einfluss externer Links und die Klickraten, um das organische Suchranking zu verbessern.
Was ist Google Analytics 360?
Google Analytics 360 ist genauso wie Google Analytics ein Analysetool für Unternehmen, die Daten zum Website-Verkehr sammelt, analysiert und in Berichten auswertet. Es bietet leistungsstarke Einblicke in das Nutzerverhalten auf Websites sowie in die Interaktion der Nutzer/innen mit digitalen Marketingmaßnahmen wie Anzeigen, Seitenbesuchen und Konversionen.
Die Plattform bietet robuste Integrationen mit anderen Google-Produkten wie Google Ads und DoubleClick Advertising Solutions und ermöglicht so eine umfassende digitale Marketingstrategie über mehrere Kanäle hinweg. Darüber hinaus bieten die maschinellen Lernfunktionen der Plattform prädiktive Analysen, die Marketern helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Besonders an dieser Version ist, dass du auch Zugriff auf Gesamtdatenberichte, datengetriebene Attribution und BigQuery-Exporte hast. Das bedeutet, du hast eine erweiterte Anpassungsfunktion und skalierbare Tools, um deine Webseite zu verbessern.