Was sind Page Impressions? Einfach erklärt!
Page Impressions (Sichtkontakt oder Seitenaufruf, auch Page View genannt) sind eine wichtige Kennzahl, um die Popularität und Attraktivität einer Website oder Unterseite zu messen. Sie werden ermittelt, indem gezählt wird, wie oft eine Seite einer Website von Besuchern aufgerufen wurde.
Diese Messgröße kann mithilfe von Tools wie Analyseplattformen, Server-Logs und Tracking-Software ermittelt werden. Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) erstellt laufend Berichte über Online-Werbeträger auf der Grundlage von Kenngrößen wie der Page Impression.
Es ist wichtig zu wissen, dass Page Impressions nur angeben, wie oft eine bestimmte Seite aufgerufen wurde, aber sie berücksichtigen nicht das Engagement der Nutzer oder andere Messgrößen, die sich auf die Verweildauer auf der Website beziehen, wie z. B. Zuordnung zu einem bestimmten Einzelbesucher oder die Verweildauer pro Besuch. Das Verständnis der Seitenabrufe ist für jeden Digitalvermarkter oder Website-Betreiber wichtig, um den Erfolg zu messen und die Seiten für ein besseres Besuchererlebnis zu optimieren.
Wie werden Page Impressions ermittelt?
Page Impressions (Seitenaufrufe oder Seitenabrufe) sind ein Maß dafür, wie oft eine Webseite von Menschen angesehen wurde. Sie werden in der Werbevermarktung und Mediaplanung oft als Kriterium verwendet, um die Effektivität von Kampagnen zu verstehen. Page Impressions werden berechnet, indem jedes Mal gezählt wird, wenn eine Webseite vom Server angefordert und an den Browser des Nutzers übermittelt wird.
Dies wird mit spezieller Software verfolgt, die die Anfragen zusammenfasst und eine genaue Gesamtzahl liefert. Für eine genauere Zuordnung können auch Daten zum Betrachter wie IP-Adresse, Standort, Verweildauer auf der Seite usw. erfasst werden, wenn ein Abruf stattfindet.
Abgrenzung zu den Begriffen Besuch und Besucher
Es wird in der Regel zwischen dem Besuch und dem einzelnen Besucher unterschieden. Wenn ein einzelner Besucher eine Website innerhalb von 30 Minuten mehrmals aufruft, werden alle Besuche als ein beobachteter Besuch erfasst, zählen aber trotzdem als mehrere Page Impressions.
Wenn jedoch jemand eine Website morgens besucht und später am Abend wiederkommt, wird er als ein einzelner Besucher mit zwei separaten Besuchen an diesem Tag gezählt.
Dies hilft dabei, einmalige von wiederkehrenden Besuchern zu unterscheiden und gibt einen Einblick darauf, wer eine Website besucht und wie oft sich mit ihr beschäftigt wird. Diese Informationen können dazu beitragen, die Leistung der Website zu verbessern und die Zahl der Besucher in Zukunft zu erhöhen.
Bedeutung im Online-Marketing
Für das Online-Marketing sind Page Impressions eine wertvolle Kennzahl und sie dienen mehreren Zwecken:
- Erstens wird die Anzahl der Seitenaufrufe einer Website oft in der Werbevermarktung verwendet, um ihre Relevanz für Werbung abzuschätzen. Websites, die mehr Seitenaufrufe haben, zeigen in der Regel mehr Werbung an.
- Zweitens dienen die Seitenaufrufe als preisbestimmende Faktoren für die Online-Werbung, wobei das Bezahlmodell Tausend-Kontakt-Preis (TKP) als Abrechnungsgrundlage zum Einsatz kommt.
Bei diesem Bezahlmodell müssen Werbetreibende einen bestimmten Betrag pro tausend Werbeeinblendungen oder Seitenaufrufe zahlen. Es wird hier auch häufig von Ad Impressions gesprochen.
Ad Impressions und Page Impressions bedeuten in der Regel dasselbe – wenn eine komplette Webseite angezeigt wird, geht man davon aus, dass der Nutzer auch alle Anzeigen auf der Seite sieht. Da jedoch mehrere Anzeigen auf einer einzigen Webseite geschaltet werden können, besteht das Potenzial für mehrere Werbeeinblendungen pro Page Impression.
Wenn es um Bannerwerbung für Conversions geht, sollten sich Vermarkter allerdings nicht nur auf Seitenaufrufe konzentrieren, sondern auf Targeting– oder besser noch Retargeting-Methoden. Dies kann zum Beispiel eine größere Kontrolle darüber ermöglichen, wer die Werbung sieht.
Nutzen von Page Impressions für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Auch für die Suchmaschinenoptimierung sind Page Impressions ein wichtiger Faktor. Je höher die Zahl der Seitenaufrufe ist, desto höher rangieren Websites in den Suchmaschinenergebnissen und desto größer ist die Chance, dass potenzielle Besucher sie sehen.
Wenn Inhaltsersteller nachweisen können, dass sie eine gleichbleibend hohe Zahl von Seitenaufrufen haben, können sie ihre Website möglicherweise durch Werbung oder gesponserte Inhalte monetarisieren. Eine höhere Zahl von Seitenaufrufen kann auch die Glaubwürdigkeit einer Website erhöhen – wenn mehr Menschen sie ansehen, zeigt das, dass viele den Inhalten bereits vertrauen und an ihren Wert glauben.
Page Impressions geben Website-Betreibern somit einen Eindruck davon, welche Seiten aufgerufen werden, wie oft eine bestimmte Seite gesehen wurde und welche Seiten überhaupt nicht gesehen wurden.
Anhand dieser Daten lässt sich zwar die Beliebtheit einer bestimmten Seite beurteilen, aber nicht deren Qualität. Nur wenn Werte aus der Webanalyse wie Absprungraten und Verweildauer mit der Anzahl der Aufrufe kombiniert werden, können Betreiber genaue Aussagen über die Qualität ihrer Seiten machen.
Die Untersuchung der Absprungrate und der Verweildauer der Betrachter kann somit eine genauere Aussage zu der Qualität und Attraktivität der Webinhalte ermöglichen. Wenn Webcrawler auf die Seite zugegriffen haben, sollten diese Zahlen außer Acht gelassen werden, um eine Verzerrung der Ergebnisse zu vermeiden.