Was ist Bid Management? Einfach erklärt!
Das sogenannte Bid Management ist der Prozess der Optimierung von Geboten für Suchmaschinen-Keywords, damit ein Unternehmen die gewünschten Ergebnisse in seinen digitalen Marketingkampagnen erzielen kann. In der Regel beurteilen Managerinnen und Manager anhand von Faktoren wie Wettbewerbsanalyse, Budget und Zielgruppen, wie viel sie für bestimmte Keywords und Phrasen bieten sollten. Das Ziel des Gebotsmanagements ist es, das optimale Gleichgewicht zu finden zwischen Kosten und Leistung.
Das Gebotsmanagement ist für jede erfolgreiche digitale Marketingkampagne unerlässlich, denn es kann den Unterschied zwischen einem profitablen Return on Investment (ROI) und einem Misserfolg ausmachen.
Bid Management im SEO/SEM Bereich
Bid Management ist ein wichtiger Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (SEM). Es bezieht sich auf die Verwaltung von Geboten, die für verschiedene Keywords in Suchmaschinen abgegeben werden. Diese Gebote bestimmen, wie hoch die Kosten pro Klick (CPC) für eine Anzeige sind und welche Position sie auf der Ergebnisseite erhält. Mit Bid Management können Unternehmen ihre Kampagnen optimieren, um mehr Traffic zu generieren und gleichzeitig Kosten zu sparen.
Das Ziel des Bid Managements ist es, das bestmögliche Ergebnis für eine Kampagne zu erzielen. Dazu gehört die Analyse der Konkurrenz und der Marktdynamik sowie die Überwachung der Leistungsindikatoren. Auf diese Weise kann man feststellen, welche Keywords am effektivsten sind und wo man sein Budget am besten investiert.
Ein weiterer Vorteil des Bid Managements ist, dass es Unternehmen ermöglicht, ihre Anzeigen an verschiedene Zielgruppen anzupassen. Sie können ihr Budget so verteilen, dass es auf spezifische Nutzergruppen abgestimmt ist und so mehr Traffic generiert wird. Außerdem kann man mit dem Bid Management automatisierte Regeln definieren, um den Prozess zu vereinfachen und Zeit zu sparen.
Um das Bid Management effektiv nutzen zu können, müssen Unternehmen über ein gutes Verständnis der Suchmaschinensuche verfügen und über fundierte Kenntnisse in Bezug auf Keyword-Recherche und -Analyse verfügen. Es ist daher gegebenenfalls ratsam, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen oder Softwarelösungen zur Optimierung der Kampagnenergebnisse zu nutzen.
Bid Management ist eine wichtige Strategie im Suchmaschinenmarketing und kann helfen, mehr Traffic auf Websites zu generieren und gleichzeitig Kosten zu sparen. Zusätzlich zur Optimierung von Keywörtern und Anzeigentexten ist eine gute Planung und Umsetzung des Bid Managements unerlässlich für die Maximierung des Erfolgs von SEM-Kampagnen.
Zwei verschiedene Ziele könnten hierbei zum Beispiel verfolgt werden:
- Klickmaximierung bei gegebenem Budget ist eine Technik, mit der Unternehmen versuchen, den Verkehr und die Konversionen auf ihren Webseiten zu maximieren, indem sie das bestmögliche Budget für jedes Keyword in ihrer Kampagne festlegen. Dabei werden verschiedene Parameter berücksichtigt, wie z. B. Qualitätsfaktor und Gebot.
- Conversionsmaximierung ist ein Verfahren, bei dem Online-Unternehmen versuchen, so viele Konversionen wie möglich mit einem festgelegten Budget zu erzielen. Dabei werden verschiedene Parameter berücksichtigt, wie z. B. Keywords, CPC und der Qualitätsfaktor der Anzeige.
Welche Strategien gibt es für das Bid Management?
Durch gute Bid Management Strategien können Unternehmen mehr gewinnbringende Klicks generieren und ihre digitale Präsenz in den Suchmaschinenergebnissen verbessern.
Es gibt verschiedene Methoden für das Bid Management, von denen jede einzelne ihre eigenen Vor- und Nachteile, sowie Unterschiede in der Effektivität hat. Einige der beliebtesten Methoden sind (je nach Rahmenbedingungen) manuelles Bidding, automatisiertes Bidding und universal Bidding, mit unterschiedlichen Funktionsweisen.
- Manuelles Bidding bedeutet, dass definierte Keywords manuell mit passenden Gebotssätzen versehen werden müssen. Diese Methode ermöglicht es, präzise Kontrolle über die Kampagnengebote zu haben und bietet mehr Flexibilität für kurzfristige Upgrades oder Abstriche. Allerdings ist es auch mühsam und erfordert viel Zeitaufwand, um eine bessere Gesamtperformance zu erzielen, insbesondere wenn man viele verschiedene Anzeigen geschaltet hat.
- Automatisches Bidding hilft dabei, die Last des manuellen Einstellens zu verringern, indem es die Möglichkeit bietet, bestimmte Ziele festzulegen und dem regelbasierten System zu erlauben, diese Ziele mithilfe automatisierter oder selbstlernender Datenauswertung zu erreichen. Allerdings kann es schwer sein, die richtigen Einstellungen für den automatischen Algorithmus zu finden und diese stetig an neue Marktsituationen anzupassen.
- Universal Bidding versucht somit dieses Problem anzugehen, indem es automatische Gebotsstrategien mit manueller Kontrolle kombiniert und optimiert. Dieses hybridisierte Bid Management System liefert wertvolle Werkzeuge, damit relevantere Ergebnisse als mit anderen Methoden erreichen können. Das funktioniert allerdings nur, wenn die Werbetreibenden umfassende Erfahrung im Umgang mit SEM haben, um eigene Entscheidungsprozesse mithilfe von A/B-Tests optimieren zu können.
Verschiedene automatisierte Systeme
Portfoliobasiert
Portfoliobasiertes Bid Management ist eine Suchmaschinenmarketing-Strategie, die es Unternehmen ermöglicht, aufgrund der vorhandenen Daten ihre Gebote zu optimieren und so mehr Ergebnisse zu erzielen. Diese Strategie nutzt Analysetools wie Segmentierung und Kennzahlenanzeige, um relevante Informationen über den gesamten Kampagnenportfolio des Unternehmens abzurufen. Mithilfe dieser Tools können Unternehmen detaillierte Berichte über die Performance einzelner Kampagnenelemente erstellen und entweder manuell oder automatisiert Gebotsstrategien definieren. Darüber hinaus unterstützt portfoliobasiertes Bid Management Unternehmen dabei, ihre Einsparungen in Form von geringeren Kosten pro Klick zu maximieren.
Evolutionär
Ein evolutionäres Bid Management System ist eine Softwarelösung, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Online-Gebotsstrategien zu verwalten und zu verbessern. Es kann auch als automatisierte Gebotssoftware bezeichnet werden. Die Software analysiert den Suchmarkt, gibt automatisch Anpassungen an das Gebot ab und hilft dabei, das Zielpublikum effektiver zu erreichen. Es kann helfen, Kosten zu senken und Einnahmen zu steigern.
Regelbasiert
Regelbasiertes Bid Management ist eine Form des automatisierten Gebotsmanagements, bei der spezifische Parameter berücksichtigt werden. Dazu gehören das Ergebnis der Anzeigenposition, der Impressionen-CPC (Cost per Click), die Zielposition und die Visibility Rate. Es ermöglicht es Unternehmen, ihre Gebote basierend auf diesen Variablen anzupassen und zu verbessern, um mehr Umsatz zu erzielen.
Beispiele für Bid Management Tools
Es gibt viele verschiedene Bid Management Tools, die zur Verfügung stehen. Beispiele sind Acquisio, Adalysis, WordStream und Optmyzr. Diese Tools helfen bei der Erstellung und Verwaltung von Geboten für PPC-Kampagnen und können dabei helfen, den ROI zu maximieren. Sie ermöglichen es Unternehmen auch, ihre Kampagnen effizienter zu verwalten und mehr Kontrolle über ihre Ausgaben zu haben, was für die Gewinnmaximierung entscheidend ist.
Ein weiteres Beispiel für ein Bid Management Tool ist Skai (früher als Kenshoo bekannt). Es ist auch eine Plattform für Bid Management und bietet Funktionen wie automatisierte Gebotsoptimierung und Analysetools, sowie
- Omnichannel Marketing Plattform
- Budget Navigator zur Anpassung der Budgets
- Crosschannel Advertising Lösung für Suchmaschinenmarketing, Social Media und Online Werbung.
Adspert ist eine automatisierte Suchmaschinenmarketing-Plattform, die Unternehmen dabei hilft, ihr Gebot zu optimieren und Einsparungen in Form von geringeren Kosten pro Klick zu erzielen. Adspert berücksichtigt sowohl manuelle als auch automatische Gebotsstrategien und bietet umfassende Reporting-Tools, mit deren Hilfe Nutzer Analysen durchführen können, um die Ergebnisse ihrer Anzeigenkampagnen zu vergleichen und Kundentrends nachzuverfolgen. Des Weiteren werden in Adspert Expertenberatungen angeboten, damit Unternehmen bessere Entscheidungen treffen können und ihr Geschäft in Bezug auf Suchmaschineneffizienz vorantreiben können, hierbei wird eine stetige Weiterentwicklung angestrebt.
Intelliad ist eine Plattform für Suchmaschinenmarketing (SEM), die es Unternehmen ermöglicht, ihre Kampagnen zu verwalten und zu optimieren. Mithilfe von evolutionären Algorithmen können Unternehmen ihr Gebot automatisch anpassen, intelligente Analysen durchführen und Genauigkeit und Effizienz der Kampagnen verbessern. Mithilfe verschiedener Webseiten-Integrationen können Nutzer die Ergebnisse ihrer Kampagne direkt mit den potenziell angesprochen Kunden in Verbindung setzen und sich so ein genaueres Bild vom ROI / ROAS machen. Intelliad bietet außerdem umfassende Berichtswerkzeuge, die einen fundierten Einblick in Kampagnendaten und erhoffte Steigerungen ermöglichen.