Was ist ein Suchbegriff? Einfach erklärt!
Ein Suchbegriff, auch bekannt als Keyword oder Schlüsselwort, ist eine Wort- oder Phrasenkombination, die in das Suchfeld einer Suchmaschine eingegeben wird, um bestimmte Informationen zu finden. Es ist im Grunde genommen der Ausdruck deiner Informationsbedürfnisse in Wörtern und verrät deine Suchintention, also wonach du suchst und was du von den Suchergebnissen erwartest. Der Suchdienst verwendet diesen Begriff dann, um das Internet nach den relevantesten Informationen zu durchsuchen und dir die Ergebnisse zu liefern.
Suchbegriffe sind nicht nur für Suchende wichtig, sondern auch für Werbetreibende und die Suchmaschinenoptimierung. Unternehmen analysieren, welche Suchbegriffe potenzielle Kunden verwenden, um ihre Produkte oder Dienstleistungen gezielt zu bewerben. Durch die Verwendung relevanter Keywords in ihren Inhalten erhöhen sie die Wahrscheinlichkeit, dass ihre Website in den Suchergebnissen erscheint.
Suchbegriff vs. Keyword
Obwohl die Begriffe „Suchbegriff“ und „Keyword“ oft austauschbar verwendet werden, gibt es einen subtilen Unterschied zwischen ihnen, den du kennen solltest.
Ein Suchbegriff ist, wie bereits erwähnt, die Wort- oder Phrasenkombination, die du in eine Suchmaschine eingibst, um bestimmte Informationen zu finden. Es handelt sich dabei um die genauen Wörter oder Phrasen, die von dir oder anderen Nutzern bei der Suche nach Inhalten online verwendet werden.
Ein Keyword hingegen bezieht sich auf die Wörter oder Phrasen, die Website-Besitzer oder Content-Ersteller verwenden, um ihre Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren. Keywords sind die Begriffe, die sie in ihre Webseiten einfügen, um von Suchmaschinen gefunden zu werden, wenn jemand einen entsprechenden Suchbegriff eingibt.
Es geht also im Grunde genommen um die Perspektive: Suchbegriffe sind aus der Sicht des Nutzers, während Keywords aus der Sicht des Content-Erstellers oder Website-Besitzers betrachtet werden.
Die Rolle von Suchbegriffen im Internet
Wie Suchbegriffe das Surfen im Internet beeinflussen
Suchbegriffe sind wie Kompassnadeln, die dich durch das weite Meer des Internets navigieren. Sie bestimmen, welche Informationen du findest und wie relevant diese für deine Suche sind. Wenn du beispielsweise „beste Pizza in Berlin“ eingibst, filtert der Suchdienst Milliarden von Webseiten heraus, um dir diejenigen zu präsentieren, die am ehesten zur Beantwortung deiner Frage beitragen können.
Die Wahl der richtigen Suchbegriffe kann den Unterschied ausmachen:
- Genauigkeit: Durch die Eingabe gezielter Suchbegriffe erhältst du präzisere Ergebnisse.
- Relevanz: Mit sorgfältig ausgewählten Suchbegriffen findest du eher relevante Inhalte.
- Zeitersparnis: Gute Suchbegriffe können dir helfen, schneller an dein Ziel zu kommen, indem sie irrelevante Ergebnisse aussortieren.
Die Funktion von Suchbegriffen in Suchmaschinen
Suchdienste wie Google, Bing oder Yahoo verwenden komplexe Algorithmen, um die riesige Menge an Informationen im Internet zu durchsuchen und zu indexieren. Suchbegriffe spielen dabei eine entscheidende Rolle. Sie sind die „Frage“, die du der Suchmaschine stellst, und ihre Aufgabe ist es, die „Antwort“ in Form der relevantesten Webseiten zu liefern.
Hier ist ein vereinfachter Überblick über den Prozess:
- Eingabe: Du gibst deinen Suchbegriff in die Suchleiste ein.
- Crawling: Der Suchdienst durchsucht das Internet nach Inhalten, die deinen Suchbegriff enthalten.
- Indexierung: Die gefundenen Seiten werden nach ihrer Relevanz und Qualität sortiert.
- Ausgabe: Die Suchmaschine präsentiert dir die Ergebnisse, beginnend mit den als am relevantesten eingestuften Seiten.
In diesem Prozess sind Suchbegriffe das entscheidende Element. Sie bestimmen nicht nur, welche Seiten die Suchmaschine findet, sondern auch, wie diese Seiten bewertet und präsentiert werden.
Arten von Suchbegriffen
Allgemeine vs. spezifische Suchbegriffe
Suchbegriffe können in allgemeine und detaillierte Kategorien eingeteilt werden, abhängig davon, wie breit oder eng ihr Fokus ist.
Allgemeine Suchbegriffe sind oft nur ein oder zwei Wörter lang und decken ein breites Thema ab. Beispiele wären „Pizza“ oder „Smartphones“. Diese Begriffe führen in der Regel zu einer Vielzahl von Ergebnissen, da sie viele verschiedene Aspekte abdecken können.
Spezifische Suchbegriffe, auch bekannt als „Longtail-Keywords“, sind detaillierter und konzentrieren sich auf einen engeren Aspekt eines Themas. Beispiele könnten „glutenfreie Pizza in Berlin“ oder „Samsung Galaxy S21 Benutzerbewertungen“ sein. Diese Begriffe führen oft zu weniger, aber dafür relevanteren Ergebnissen.
Es gibt jedoch noch weitere Arten von ausführlichen Suchbegriffen, die bei der Optimierung deiner Suchstrategie nützlich sein können:
| Art des Suchbegriffs | Beschreibung | Beispiele |
| Money Keywords | Suchbegriffe, die Kaufabsicht signalisieren und äußerst wertvoll für Unternehmen sind. | „günstige Flugtickets nach Berlin“, „beste Digitalkamera unter 200 Euro“ |
| Brand Keywords | Beziehen sich auf den Namen einer Marke oder eines Unternehmens. Werden von Nutzern verwendet, die bereits mit dem Markennamen vertraut sind. | „Nike Laufschuhe“ |
| Compound Keywords | Kombinationen aus zwei oder mehr Wörtern, die zusammen eine eigene Suchanfrage bilden. Können sowohl Money als auch Brand Keywords enthalten. | „Samsung 4K-Fernseher Angebot“ |
| Navigational Keywords | Werden verwendet, wenn Nutzer nach einer bestimmten Website oder einem bestimmten Online-Dienst suchen. | „Facebook login“, „Amazon Kundenservice“ |
| Informational Keywords | Werden verwendet, wenn Nutzer nach Informationen suchen. Sie können Fragen oder Aussagen sein. | „Wie backe ich einen Kuchen?“, „Beste Übungen für den unteren Rücken“ |
| Commercial Keywords | Signalisieren, dass der Nutzer beabsichtigt, einen Kauf zu tätigen, sich aber noch in der Recherchephase befindet. | „Beste Digitalkamera 2022“, „Vergleich iPhone 13 und Samsung S21“ |
| Transactional Keywords | Zeigen an, dass der Nutzer bereit ist, eine Transaktion durchzuführen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder das Herunterladen einer Datei. | „iPhone 13 kaufen“, „kostenlose Yoga-Videos herunterladen“ |
| Other | Eine Sammelkategorie für alle anderen Arten von Suchbegriffen, die nicht in die oben genannten Kategorien fallen. | „Die besten Filme von 2022“ |
Kurze vs. lange Suchbegriffe (Longtail-Schlüsselwörter)
Ein weiterer Weg, Suchbegriffe zu kategorisieren, ist ihre Länge. Suchbegriffe können als „Shorthead“, „Midtail“ oder „Longtail“ klassifiziert werden, abhängig von ihrer Länge und Spezifität.
- Shorthead: Dies sind kurze, meist ein- oder zweiwörtige Suchanfragen, die ein hohes Suchvolumen, aber auch eine hohe Konkurrenz aufweisen. Sie sind oft sehr allgemein und nicht gezielt und können nützlich sein, wenn du einen Überblick über ein Thema erhalten möchtest. Beispiele sind „Schuhe“ oder „Handys“.
- Midtail: Midtail-Suchbegriffe liegen zwischen Shorthead und Longtail. Sie bestehen in der Regel aus zwei bis drei Wörtern und bieten einen Mittelweg zwischen Suchvolumen und Spezifität. Ein Beispiel könnte „Damen Laufschuhe“ oder „iPhone 12 Pro“ sein.
- Longtail: Diese sind längere, detailliertere Suchanfragen, die aus drei oder mehr Wörtern bestehen. Sie haben in der Regel ein geringeres Suchvolumen, ziehen aber ein zielgerichteteres Publikum an und haben weniger Konkurrenz. Sie sind besonders hilfreich, wenn du nach bestimmten Informationen suchst. Beispiele sind „rote Damen Laufschuhe Größe 38“ oder „iPhone 12 Pro Max blau 256GB“.
Die Verwendung von Longtail-Suchbegriffen kann besonders effektiv sein, da sie dazu neigen, ein Publikum anzuziehen, das genauer weiß, was es sucht und daher wahrscheinlicher bereit ist, eine Aktion (wie einen Kauf) durchzuführen. Gleichzeitig können Shorthead- und Midtail-Suchbegriffe jedoch dazu beitragen, die Sichtbarkeit und das Bewusstsein für ein breiteres Publikum zu erhöhen. Eine ausgewogene Kombination dieser Schlüsselworttypen kann daher zu den besten SEO-Ergebnissen führen.
Wie man effektive Suchbegriffe wählt
Tipps zur Auswahl der besten Suchbegriffe für deine Suche
Die Wahl der richtigen Suchbegriffe kann den Unterschied ausmachen, ob du die gewünschten Informationen schnell und effizient findest oder ob du dich durch einen Haufen irrelevanter Ergebnisse wühlen musst. Hier sind einige Tipps, um dir bei der Auswahl zu helfen:
- Sei präzise: Je genauer dein Suchbegriff ist, desto relevanter sind die Ergebnisse, die du erhältst.
- Verwende Longtail-Keywords: Diese sind in der Regel drei oder mehr Wörter lang und können dir helfen, genauere Ergebnisse zu erzielen.
- Vermeide Füllwörter: Wörter wie „der“, „und“, „in“ usw. werden von den meisten Suchmaschinen ignoriert und können deine Suche verlangsamen.
- Nutze Synonyme: Wenn du mit deinem ersten Suchbegriff nicht fündig wirst, versuche Synonyme oder verwandte Begriffe.
Tools und Techniken zur Identifizierung effektiver Suchbegriffe
Heutzutage gibt es viele Tools und Techniken, die dir dabei helfen können, effektive Suchbegriffe zu identifizieren.
- Google Suggest: Gib einfach deinen Suchbegriff in die Google-Suchleiste ein und schau dir die automatisch vervollständigten Vorschläge an.
- Keyword-Tool: Es gibt verschiedene Online-Tools, die dir dabei helfen können, relevante Keywords zu finden.
- Google Trends: Mit diesem Tool kannst du die Beliebtheit bestimmter Suchbegriffe im Laufe der Zeit verfolgen.
- Thesaurus oder Wörterbuch: Diese können dir dabei helfen, Synonyme oder verwandte Begriffe zu finden.
Die Bedeutung von Suchbegriffen für SEO
Wie Suchbegriffe die Sichtbarkeit einer Website beeinflussen
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Methode, um die Sichtbarkeit einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern. Suchbegriffe spielen dabei eine entscheidende Rolle.
Ein Glossar von Suchbegriffen ist für diejenigen, die im Bereich der Suchmaschinenoptimierung arbeiten, von unschätzbarem Wert. Hier erfolgt die Festlegung wichtiger Keywords, die das Ranking der Website beeinflussen sollen. Dabei geht es darum, welche Begriffe in den Inhalten auftauchen, wie häufig sie vorkommen und wie gut sie zur Suchintention passen.
Wenn du einen Suchbegriff in eine Suchmaschine eingibst, durchsucht sie ihren Index und liefert eine Liste von Webseiten, die sie als relevant für diesen Begriff einstuft. Sie bestimmt diese Relevanz anhand verschiedener Faktoren, darunter:
- Keyword-Relevanz: Wie gut der Inhalt der Website zu dem gesuchten Begriff passt.
- Keyword-Dichte: Wie oft der gesuchte Begriff auf der Website erscheint.
- Backlinks: Wie viele andere Websites auf diese Website verlinken und diese als nützliche Quelle für den gesuchten Begriff betrachten.
Strategien zur Optimierung von Suchbegriffen für bessere SEO-Ergebnisse
Um die Sichtbarkeit deiner Website zu verbessern, kannst du verschiedene Strategien zur Keyword-Optimierung anwenden:
- Keyword-Recherche: Finde heraus, welche Begriffe deine Zielgruppe verwendet, wenn sie nach deinen Produkten oder Dienstleistungen sucht.
- Keyword-Platzierung: Platziere deine Keywords strategisch in deinem Content, einschließlich Titel, Überschriften, Textkörper und Meta-Beschreibungen.
- Verwendung von Longtail-Keywords: Diese ausführlicheren Keywords können dir helfen, ein zielgerichteteres Publikum zu erreichen und dich von der Konkurrenz abzuheben.
- Erstellung hochwertiger Inhalte: Google und andere Suchdienste bevorzugen Inhalte, die informativ, relevant und einzigartig sind.
Indem du diese Strategien anwendest, kannst du die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass deine Website in den Suchergebnissen höher eingestuft wird, was zu mehr Sichtbarkeit, mehr Traffic und letztendlich zu mehr Geschäft führen kann.