Geotargeting

Was ist Geotargeting? Einfach erklärt!

Geotargeting (Synonym: Geolocation) ist ein leistungsstarkes Marketinginstrument, mit dem Unternehmen ihre Werbekampagnen und Inhalte auf bestimmte geografische Standorte ausrichten können. Es ist ein Teilbereich des Targeting und gehört zum großen Fachgebiet Onlinemarketing. Durch den Einsatz von Geotargeting können Unternehmen sehr gezielte Botschaften direkt an die Menschen in ihren gewünschten Märkten senden und so die Wirksamkeit und Relevanz ihrer Kampagnen erhöhen und Streuverluste verhindern. 

Mit Geotargeting können Unternehmen auch feststellen, welche Gebiete am ehesten positiv auf ihre Botschaft reagieren und so ihre Rendite (ROI) maximieren. Mit der heutigen Technologie ist es für Unternehmen aller Größen und Branchen einfacher denn je, dieses leistungsstarke Instrument zu nutzen.

Wie funktioniert Geotargeting?

Geotargeting wird immer wichtiger für Unternehmen, um ihre Zielgruppe anzusprechen, ihren Absatz zu steigern und Streuverluste zu verhindern. Aber wie funktioniert Geotargeting eigentlich? Geotargeting bezieht sich auf die Technologie, mit der bestimmte Inhalte oder Anzeigen an Nutzer in bestimmten geografischen Regionen ausgeliefert werden können. Hierfür werden Standorte von Nutzern mithilfe von IP-Adressen, GPS-Informationen oder WLAN-Verbindungen erfasst. Unternehmen nutzen Geotargeting:

  • um ihre Zielgruppen besser kennenzulernen,
  • ihre Kampagnen zu personalisieren und
  • ihre Online-Präsenz zu optimieren.

Durch das gezielte Ansprechen von Kunden in bestimmten Regionen können Unternehmen auch ihre Kosten für Werbekampagnen reduzieren. Um dies zu realisieren, gibt es Werbeanzeigenmanager im Bereich Geotargeting. 

Ein Werbeanzeigenmanager ist ein Tool, das Werbetreibenden dabei hilft, gezielte Werbekampagnen durchzuführen. Mit dem Werbeanzeigenmanager können Werbetreibende ihre Werbekampagnen auf bestimmte geografische Gebiete und Zielgruppen ausrichten, indem sie ihre Anzeigen an Benutzer in bestimmten Regionen, Postleitzahlen oder Ländern ausrichten können. Das Tool ermöglicht es auch, die Performance der Werbekampagnen auf einen bestimmten geografischen Bereich zu beschränken, um relevante Daten zu erhalten und zu analysieren. Insgesamt bietet der Werbeanzeigenmanager im Geotargeting Werbetreibenden eine effektive und effiziente Möglichkeit, ihre Werbeausgaben optimal auszuschöpfen. Geotargeting funktioniert unter anderem durch:

Nutzereingaben

Geotargeting durch Nutzereingaben funktioniert durch standortbezogene Nutzereingaben oder Suchanfragen. Dies geschieht dadurch, dass der Benutzer aktiv den Aufenthaltsort oder die Postleitzahl (Ortsangabe) in ein Textfeld eingibt oder den Zugriff auf seine Standortdaten auf seinem Endgerät zulässt. Diese Informationen werden dann verwendet, um personalisierte Inhalte und Anzeigen anzuzeigen, die auf den eingegebenen Standort abgestimmt sind. 

Auf diese Weise kann der Benutzer die Informationen erhalten, die speziell für seinen Standort relevant sind. Geotargeting durch Nutzereingaben ist jedoch weniger genau als andere Geotargeting-Methoden, da es auf der Richtigkeit der vom Benutzer eingegebenen Informationen basiert. Es kann jedoch in Situationen, in denen andere Geotargeting-Methoden nicht verfügbar oder genau sind, eine nützliche Option sein.

IP-Targeting

Geotargeting (Geolocation) durch IP-Targeting funktioniert, indem die IP-Adresse des Internetnutzers verwendet wird, um seinen geografischen Aufenthaltsort zu bestimmen. Die IP-Adresse ist eine eindeutige Kennung, die jedem Gerät, das mit dem Internet verbunden ist, zugewiesen wird. Anhand dieser Adresse geschieht die Lokalisierung des Standorts des Geräts. Jedoch kann Geotargeting nur zu einem gewissen Grad mit IP-Adressen betrieben werden, da diese an Knotenpunkten eingewählt (Einwahlknoten) werden. Eigentlich arbeitet Geotargeting also mit solchen Einwahlknoten und nicht mit den IP-Adressen selber. 

Die daraus resultierenden Informationen, können Werbetreibende dann nutzen, um personalisierte Werbeanzeigen an die Endgeräte / Benutzer in bestimmten geografischen Regionen auszuliefern. IP-Targeting ist nicht so genau wie andere Geotargeting-Methoden, da Adressen auch fehlerhaft oder ungenau sein können. Jedoch ist es eine schnelle und einfache Methode, um personalisierte, relevante Inhalte an den Standort des Benutzers auszuliefern.

GPS-Targeting

Geotargeting durch GPS-Targeting funktioniert, indem das GPS-System des Benutzergeräts (z.B. Smartphones, Tablets) verwendet wird, um seinen Standort / seine Ortsangabe zu bestimmen. Die GPS-Funktion des Geräts ermittelt seinen Standort durch Signale von Satelliten, die auf das Endgerät gesendet werden. Die Standortdaten werden dann an Anwendungen oder Websites weitergeleitet, um personalisierte Inhalte und Anzeigen anzuzeigen, die auf den Standort des Benutzers abgestimmt sind. 

GPS-Targeting ist eine sehr genaue Methode des Geotargeting und ermöglicht Werbekunden das Eingrenzen von Werbeanzeigen für den Internetnutzer und diese zu personalisieren, da sie auf sehr präzise geografische Standorte abgestimmt sind. Viele Webseiten bieten verschiedene Sprachversionen an, um optimal auf den Standort ihrer Nutzer vorbereitet zu sein.

Funkzellenortung

Geotargeting durch die Ortung von Funkzellen funktioniert, indem die Entfernung des Benutzergeräts zu nahegelegenen Mobilfunkmasten bestimmt wird. Wenn das Gerät mit einem Mobilfunknetz verbunden ist, wird die Signalstärke an den umliegenden Mobilfunkmasten gemessen, um den ungefähren Standort des Geräts zu bestimmen. Diese Informationen können dann verwendet werden, um personalisierte Inhalte und Anzeigen anzuzeigen, die auf den Standort des Benutzers abgestimmt sind. Funkzellenortung ist zwar weniger genau als andere Geotargeting-Methoden wie GPS-Targeting, liefert jedoch dennoch verwertbare geografische Informationen und kann in Bereichen, in denen GPS-Signal schwächer ist, nützlich sein.

Geotargeting und SEO

Geotargeting und SEO (Suchmaschinen-Optimierung) sind eng miteinander verbunden. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, organischen Traffic auf einer Website zu erhöhen und bessere Ergebnisse in Suchmaschinen (bei Suchanfragen) zu erzielen. Das Geotargeting (Teil des Geomarketing) kann dabei helfen, dass Unternehmen ihre SEO-Strategie so optimieren, dass sie Inhalte anbieten, die relevant für den Standort des Benutzers sind.

Beispielweise kann ein Unternehmen seine Website-Inhalte auf den Standort des Benutzers anpassen, indem es bestimmte Keywords verwendet, die mit lokalen Begriffen zusammenhängen. Das Unternehmen könnte auch lokal ausgerichtete Inhalte bereitstellen, die auf Sehenswürdigkeiten, Aktivitäten und Veranstaltungen in der Nähe des Standorts des Benutzers abzielen.

Durch eine solche Anpassung der Inhalte kann das Unternehmen die Chancen erhöhen, in den Suchanfragen / Suchergebnissen für den Standort des Benutzers zu erscheinen und somit den organischen Traffic und den Gewinn potenzieller Kunden zu steigern. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass das Geotargeting / Geomarketing keine vollständige SEO-Strategie ersetzen kann, sondern es vielmehr ergänzen und unterstützen soll. Eine erfolgreiche SEO-Strategie erfordert eine umfassende und fortlaufende Optimierung, um kontinuierlich wertvolle Inhalte und Traffic zu generieren.

Datenschutzrechtliche Bestimmungen

Die datenschutzrechtlichen Bestimmungen für Geotargeting variieren je nach Land und Region. In Europa regelt die Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO) den Schutz personenbezogener Daten, einschließlich Standortdaten und Bezahldaten. Die rechtlichen Bestimmungen können sich je nach Bundesland auch noch einmal unterscheiden.

Unternehmen, die Geotargeting verwenden, müssen sicherstellen, dass sie die Zustimmung des Benutzers zur Verwendung seiner Standortdaten einholen oder ein berechtigtes Interesse an der Verarbeitung dieser Daten nachweisen können. 

Es ist besonders wichtig sicherzustellen, dass persönliche oder sensible Daten wie Standortdaten sicher und verschlüsselt übertragen werden, um den Schutz der Privatsphäre und der Daten des Benutzers zu gewährleisten. Unternehmen müssen auch sicherstellen, dass sie die DSGVO und andere anwendbare datenschutzrechtliche Bestimmungen einhalten und die Benutzer transparent über die Verwendung ihrer Daten informieren.