Was ist ein Keyword? Einfach erklärt!
Keywords sind Wörter oder Phrasen, die ein Internetnutzer in eine Suchmaschine eingibt, um nach etwas zu suchen. Sie können als Konzepte und Themen betrachtet werden, die den Inhalt deiner Website beschreiben sollen. Keywords helfen Suchmaschinen dabei, relevante Ergebnisse für die Anfragen der Nutzer zurückzugeben. Es ist wichtig, dass du die richtigen Keywords auswählst, damit deine Website im Idealfall besser gefunden wird und mehr potenzielle Besucher erhält. Dazu musst du wissen, welche Schlüsselwörter von deiner Zielgruppe am häufigsten verwendet werden und deine Website mit diesen Begriffen optimieren.
Mit den richtigen Schlüsselwörtern kannst du dein Ranking in den Suchmaschinen verbessern, was die Sichtbarkeit erhöht und mehr Besucher auf deine Website bringt. Außerdem kannst du mit Keyword-Optimierungstools wie beispielsweise XOVI sicherstellen, dass deine Seiten für Suchmaschinen optimiert sind und die besten Keywords enthalten. Durch die Optimierung mit den richtigen Schlüsselwörtern kannst du mehr Besucher auf deine Website bringen und mehr Traffic generieren.
Welche Keywords es gibt, welche Tools und Strategien nutzen kannst und warum es wichtig ist, die Balance zu wahren, erfährst du hier.
Warum ist das Keyword so wichtig im SEO-Bereich?
Keywords sind ein zentraler Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie helfen dir, relevante Inhalte zu erstellen und den Inhalt deiner Website so zu optimieren, dass Suchmaschinen ihn besser finden können. Wenn du die richtigen Keywords wählst, kann das helfen, die Sichtbarkeit deiner Website und Besucherzahlen zu erhöhen.
Es gibt mehrere Faktoren, die berücksichtigt werden müssen, wenn man nach Keywords sucht. Zuallererst ist es wichtig, dass die Keywords relevant für den Inhalt der Website sind und ein hohes Suchvolumen haben; je höher der Traffic ist, desto mehr Besucher bekommt deine Seite über die Suchmaschinen. Suchmaschinen können anhand der Keywords besser einordnen, worum es auf deiner Seite geht, sodass deine Seite im Idealfall dann in den Suchergebnissen auftaucht, wenn Abfragen von Nutzern gemacht werden, mit einer Suchintention, die zu deinen Produkten oder Dienstleistungen passt.
Arten von Keywords und Suchanfragen
Es gibt drei Arten von Suchanfragen: navigational, informative und transactional. Navigationale Suchanfragen suchen nach bestimmten Seiten oder Websites. Informative Suchanfragen suchen nach Informationen zu bestimmten Themen. Transaktionsorientierte (auch: transactional) Suchanfragen sind Suchbegriffe, bei denen Nutzer vielleicht etwas vergleichen wollen oder eine andere Kaufabsicht erkennen lassen.
Außerdem gibt es verschiedene Arten von Keywords im SEO-Bereich. Dazu gehören kurze, sogenannte Short-Tail-Keywords, die nur aus einem Stichwort bestehen oder einer sehr kurzen Wortgruppe und ausgesprochen häufig verwendet werden.
Beispiele hierfür wären:
- Marken, „BMW“ oder „Milka“
- Dienstleistungen, „E-Mail-Programm“ oder „Friseur“
- Produktarten, „Auto“ oder „Teesieb“
- Namen, „Michael Jackson“ oder „Angela Merkel“
- Geldbezug, „günstige Sneaker“ oder „Fernseher kaufen“
- Navigationale Eingaben, „Facebook“ oder „Ikea.de“
- Andere, „gute Seite“ oder „schnelles Geld“
Diese kurzen Schlagworte oder Wortgruppen haben sehr hohe Aufrufzahlen, beziehungsweise ein großes Suchvolumen jeden Monat. Das heißt ganz einfach, dass sie von vielen Usern in das Suchfeld der entsprechenden Suchmaschine eingegeben werden.
Es gibt aber auch längere Keywords, die mehrere Wörter enthalten und spezifischer sind, sogenannte Long-Tail-Keywords, die aus drei oder mehr Wörtern bestehen.
Beispiele hierfür wären:
- „Leichte Rezepte ohne Fleisch“
- „Günstige Schulranzen aus Deutschland kaufen“
- „Blaue Sporthosen für Männer“
- „Apfel in gleich große Spalten schneiden“
Diese verschiedenen Arten von Keywords spielen eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Mithilfe dieser Keywords kann man herausfinden, wonach Menschen suchen und welche Art von Inhalten sie interessieren. Dadurch kann man die Relevanz seiner Webseite erhöhen und so mehr Besucher anziehen.
Aber Vorsicht: Werbetreibende sollten bei der Anzeigenschaltung beziehungsweise der Suchmaschinenwerbung nicht aus den Augen verlieren, dass ein hoher Anteil an ergänzenden Stichwörtern im betreffenden Abschnitt die Lesbarkeit erschweren kann. Sprich, wenn die Keywords in jeden zweiten Satz „gequetscht“ werden, liest sich der optimierte Text nicht mehr natürlich für den potenziellen Kunden (siehe hierzu auch weiter unten “Keyword Stuffing”).
Keywords in verschiedenen Suchmaschinen
Es gibt viele verschiedene Suchmaschinen, die sich in ihren Funktionen etwas voneinander unterscheiden. Google ist die beliebteste Suchmaschine, aber es gibt auch andere Optionen wie beispielsweise Bing oder DuckDuckGo. Einige Suchmaschinen bieten verschiedene Vorteile wie mehr Privatsphäre und verschlüsselte Daten. Andere haben spezielle Funktionen, wie beispielsweise Ecosia, die einen ökologischen Ansatz verfolgt. Bei allen ist es relevant, die Suchmaschinenoptimierung zu perfektionieren, um in den Suchergebnissen weiter oben aufzutauchen. Im Idealfall enthält deine Seite die Schlagworte, die zur Suchintention deiner Zielgruppe passen, um potenzielle Kunden auf deine Produkte aufmerksam zu machen.
Einige Beispiele für beliebte Suchmaschinen wären beispielsweise:
- AOL
- Yandex
- Baidu
- Yahoo
- DuckDuckGo
- Daum
- Ecosia
- Bing
- Naver
Es gibt regionale Unterschiede, welche Suchmaschine wo welche Relevanz für die Nutzerinnen und Nutzer hat.
Keywordrecherche
Keyword Recherche ist der Prozess, nach passenden Suchbegriffen zu suchen und diese zu analysieren, um herauszufinden, wonach Nutzer in Suchmaschinen wie Google suchen. Dieser Prozess hilft dir dabei, dein Publikum besser zu verstehen und wie sie nach deinem Content, Services oder Produkten suchen. Achte hierbei aber darauf, die Ausrichtung deiner Seite nicht zu opfern, um mehr Traffic zu generieren, die Authentizität sollte weiterhin gewahrt bleiben. Es gibt verschiedene Tools, die dir bei der Keywordrecherche helfen können, wie beispielsweise ubersuggest.
Keyword-Mapping
Keyword-Mapping ist ein Prozess, bei dem relevante Keywords, die während deiner Keywordrecherche entdeckt wurden, bestimmten Seiten deiner Webseite zuzuordnen. Es ist eine Möglichkeit, den Content deiner Webseite mit ergänzenden Keywords zu verbessern und so dafür zu sorgen, dass er in Suchmaschinenergebnissen gefunden wird.
Der Prozess des Mappings kann in 3 konkreten Schritten abgeschlossen werden:
- Erstens musst du die relevantesten Keywords für deine Webseite finden.
- Zweitens musst du festlegen, welche Seiten oder thematischen Abschnitte diese Keywords am besten repräsentieren.
- Drittens musst du die Keywords auf diesen Seiten sinnvoll verteilen.
Du erstellst dir also ein Dokument, welches du kontinuierlich auf seine Relevanz überprüfst und mit dessen Hilfe du deine Webseite für die Suchergebnisse optimierst. Das kann einmal zu Beginn geschehen, nachdem du analysiert hast, bei welchen konkreten Themen deine Seite auftauchen soll. Nimm dir dafür am besten etwas Zeit, denn es ist eine Basis für deine Suchmaschinenoptimierungs-Strategie.
Keyword Prominence
Unter dem Begriff Keyword Prominence versteht man die prozentuale Ratio eines Wortes innerhalb des Textes einer Webseite im Verhältnis zu Abschnitten des Textes. Je mehr das Wort in einem bestimmten Teil des Textes vorkommt, desto höher ist seine Prominence.
Bei der Suche nach Schlüsselwörtern ist es wichtig zu beachten, wie oft sie im gesamten Text vorkommen und ob sie an den richtigen Stellen platziert sind.
Im Mittelteil nehmen die Prominenzraten meist ab, da der Fokus hier stärker auf dem Inhalt liegt als in anderen Bereichen des Textes, das kommt aber natürlich auf die Einteilung und den Aufbau deines Contents an.
Keyword Frequency
Keyword Frequency, auch als Keyword-Dichte bekannt, bezieht sich auf die Anzahl der Male, dass ein bestimmtes Schlagwort in einem Stück Inhalt, beziehungsweise in einem Abschnitt vorkommt.
Ein Beispiel: Wenn du einen Blog-Post über „Hundefutter“ schreibst, solltest du das Wort „Hundefutter“ mehrmals verwenden. Je höher die Häufigkeit des Wortes ist, desto besser wird es von Suchmaschinen gefunden. Aber sei vorsichtig – wenn du es zu oft verwendest, kann es als Spam angesehen werden und deine Seite kann abgestraft werden!
Es gibt verschiedene Tools online, mit denen du die Keyword Frequency für deine Webseite oder deinen Blog-Post überprüfen kannst. Diese helfen dir dabei herauszufinden, ob du genug Schlüsselwörter verwendet hast oder ob du sie zu oft verwendest.
Es gibt keine festgelegte optimale Häufigkeit für ein Keyword, aber verschiedene Empfehlungen. Wenn du über einer gewissen Häufigkeit liegst, kann es sein, dass Suchmaschinen deinen Text als Spam betrachten.
Wenn du also herausfinden willst, wie viel Prozent deines Textes ein bestimmtes Schlüsselwort enthält (wdf), kannst du Online-Tools nutzen oder dir professionelle Hilfe holen.
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing ist eine Technik, die bei der Suchmaschinenoptimierung verwendet wird, der Optimierung aber eigentlich schadet. Diese Technik kann dazu führen, dass deine Webseite schlecht bewertet wird.
Es gibt viele verschiedene Arten von Keyword Stuffing, aber die häufigste Art besteht darin, Schlüsselwörter mehrmals auf einer Seite zu verwenden. Wenn du also den gleichen Begriff mehrmals auf einer Seite verwendest, kann es sein, dass du Keyword Stuffing betreibst. Es soll wohl auch möglich gewesen sein, zumindest früher, die Schlagworte einfach in Weiß einzufügen, sodass sie nicht erkennbar waren für den Leser, für die Suchmaschinen aber wohl schon.
Diese “Tricks” kennen die Suchmaschinen heutzutage aber natürlich schon und sorgen gegebenenfalls dafür, dass diese Seite dann kaum noch oder viel weiter unten in den Suchergebnissen auftauchen und bei entsprechenden Abfragen untergehen. Dieses Schummeln bringt dich also nicht wirklich weiter und ruiniert wie oben erwähnt auch oft die Lesbarkeit.
Wenn du also deine Webseite optimieren möchtest, solltest du versuchen, natürliche Sprache zu verwenden und nur thematisch passende Schlüsselwörter anzugeben. Auf diese Weise kannst du sicherstellen, dass deine Seiten optimal bewertet werden und es kein Problem mit dem Keyword Stuffing gibt.
Keyword Advertising
Keyword Advertising ist eine Form des Online-Marketings, bei der Werbung auf Suchmaschinen basierend auf bestimmten Suchbegriffen platziert wird. Durch die Auswahl relevanter Keywords kannst du deine Zielgruppe erreichen und dein Produkt oder deine Dienstleistung ideal bewerben. Recherchiere also wieder vorher, welche Schlagwörter hierfür geeignet wären.
Wenn du zum Beispiel ein neues Schuhmodell verkaufen möchtest, kannst du Keyword Advertising nutzen, um potenzielle Kunden zu finden, die nach dem Modell suchen. Sobald jemand dein Modell in das Suchfeld seiner Suchmaschine eingibt, wird deine Anzeige auftauchen und erhält so mehr Aufmerksamkeit.
Keyword Advertising ist ein sehr effektives Tool für Werbeanzeigen und hat für Werbetreibende das Potenzial, mehr Kunden zu erreichen und mehr Umsatz durch ihre Werbekampagnen zu generieren.
Keywords in Google Ads
Google Ads ist eine Online-Werbeplattform, die von Google entwickelt wurde. Mit Google Ads können Werbetreibende ergänzende Anzeigen schalten, um ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu bewerben. Es ermöglicht es Unternehmen, sich vor Kunden zu präsentieren, wenn diese nach konkreten Unternehmen auf Google Search und Maps suchen. Die Anzeigen werden hier weit oben vorgeschlagen. Unternehmen zahlen für Ergebnisse und können so ihr Geschäft optimal ausrichten, wenn sie die richtigen Stichwörter in ihren Werbeanzeigen verwenden.
Mit der Google Ads Mobile App kannst du unterwegs mit deinem Smartphone auf deine Suchmaschinen- beziehungsweise Werbekampagnen zugreifen und sie in Echtzeit verfolgen. Außerdem bietet dir Google Videos an, die dich dabei unterstützen zu lernen, wie du mithilfe von Anzeigenschaltung und Online-Marketing dein Geschäft weiter ausbauen kannst.
Keywords in Ubersuggest
Ubersuggest ist ein kostenloses SEO-Tool, das es dir ermöglicht, Keyword-Recherche zu betreiben und möglicherweise auch deine Konkurrenten zu analysieren. Ubersuggest bietet dir eine Chrome-Erweiterung, mit der du monatliche Suchvolumina und Wettbewerbsdaten für deine Keywords erhalten kannst.
Mit dem Keyword Visualization Tool von Ubersuggest hast du die Möglichkeit, deine Daten visuell darzustellen und so Einsichten in deine optimalen Keywords zu erhalten. Auch die Überprüfung von Rankings und Traffic Trends gehören zu den ergänzenden Funktionen von Ubersuggest.
Keyword-Überwachung
Bei der Keyword-Überwachung geht es darum, verschiedene Stichwörter oder Wortgruppen über längere Zeit zu verfolgen und zu überprüfen, wie gut sie in den Suchmaschinenergebnissen ranken. Es hilft dir dabei, herauszufinden, welche Wörter am besten funktionieren und wo du Verbesserungspotenzial hast. Durch die regelmäßige Überwachung kannst du auch sehen, ob deine SEO-Bemühungen Erfolg haben oder nicht.
Das konkrete Überprüfen deiner Schlagwörter oder Wortgruppen in Bezug auf die Suchintention deiner Kunden hat das Potenzial, dir dabei zu helfen, die Inhalte deiner Seiten regelmäßig darauf auszurichten, bei möglichst vielen passenden Abfragen in der Liste der Suchergebnisse aufzutauchen.
Keywords im Ankertext
Ein Ankertext (oder Anchor-Text) ist ein anklickbarer Text, der in einem Hyperlink erscheint. Er wird verwendet, um Besuchern zu ermöglichen, von einer Webseite zur nächsten zu navigieren. Was SEO betrifft, kannst du deine Ankertexte so optimieren, dass sie die konkreten Schlüsselwörter enthalten, für die du ranken möchtest. Diese Schlüsselwörter sollten natürlich auch mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen, auf die du verlinkst!
Um deine Ankertexte optimal zu nutzen und gleichzeitig den Nutzern ein gutes Erlebnis zu bieten, solltest du immer relevante Schlüsselwörter verwenden und den Inhalt der Seite beschreiben, auf die du verlinkst. Vermeide es außerdem unbedingt auch hier, Keyword Stuffing zu betreiben!
Keywords in Meta-Tags
Meta-Tags sind ein wichtiger Bestandteil deiner Website, um Suchmaschinen über deine Zielseite zu informieren. Meta-Tags sind kleine Code-Schnipsel, die Suchmaschinen wichtige Informationen über deine Webseite liefern. Dazu gehört beispielsweise, welche Schlüsselwörter für die Seite relevant sind.
Es gibt verschiedene Arten von Meta-Tags, aber der häufigste ist der Titel-Tag. Er ist ein kurzer Textabschnitt, der in den HTML-Code deiner Seite eingefügt wird und den Titel der Seite enthält. Der Titel-Tag ist sehr wichtig für SEO, da er als Überschrift auf den Suchergebnisseiten der verschiedenen Suchmaschinen angezeigt werden kann und somit potenzielle Besucher anlocken soll.
Keywords in Backlinks
Backlinks, auch als „ausgehende Links“ bezeichnet, sind Links von einer Website zu einer anderen Zielseite. Google und andere Suchmaschinen verwenden diese Links, um festzustellen, welche Seiten relevant und wertvoll für die Nutzer sind.
Backlinks können auf verschiedene Arten erstellt werden. Eine Möglichkeit besteht darin, anderen Websites zu helfen, indem man ihnen qualitativ hochwertige Inhalte bietet und so einen Link zurückbekommt. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Gastbeiträge auf anderen relevanten Websites zu veröffentlichen und so ergänzende Links zu erhalten.
Keyword-Sichtbarkeitsindex
Der Sichtbarkeitsindex misst die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen. Er wird auf Basis der Rankings der Webseite für bestimmte Keywords ermittelt. Diese Keywords werden von Toolanbietern wie Xovi oder SISTRIX ausgewählt und regelmäßig überprüft.
Der Index kombiniert die Anzahl der Keywords, für die deine Seite rankt, mit dem Suchvolumen auf diesen Keywords. Je mehr Keywords du rankst und je höher das Suchvolumen ist, desto höher ist dein Sichtbarkeitsindex.
Es gibt verschiedene Tools zur Messung des Sichtbarkeitsindexes. Mit diesen Tools kannst du den Index deiner Website abfragen und herausfinden, ob du bei den Suchergebnissen gut sichtbar bist oder noch Verbesserungspotenzial hast.