Relaunch

Was ist ein Relaunch? Einfach erklärt!

Ein Relaunch ist die Wiedereinführung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Webseite, die bereits auf den Markt gebracht wurde. Dabei kann es sich um eine neue Version eines Produkts, eine veränderte Verpackung oder zusätzliche Funktionen handeln. Unternehmen führen häufig einen Relaunch durch, wenn sie die ursprünglichen Verkaufsziele nicht erreicht haben oder wenn es eine Möglichkeit gibt, den Wert des Produkts zu erhöhen und den Gewinn zu steigern. 

Ein Relaunch kann auch einfach dazu genutzt werden, zusätzliche Werbung zu machen, damit potenzielle Kunden auf das Produkt, die Dienstleistung oder die Webseite aufmerksam werden. Der Erfolg eines Relaunches hängt davon ab, wie gut er durchgeführt wird, denn er kann entweder neues Interesse wecken oder zeigen, dass es an Enthusiasmus fehlt, weiter in ein bestehendes Design zu investieren.

Produkt-Relaunch

Ein Produkt-Relaunch ist ein strategischer Versuch, ein Produkt zu bewerten, zu verändern und zu bewerben, um seinen Wert zu steigern oder neue Kundenbindungen zu erreichen. Dazu gehört es, die aktuellen Marktbedingungen zu erforschen, die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucher zu verstehen und Möglichkeiten für Änderungen zu identifizieren. Das kann bedeuten, dass das Produktdesign, die Eigenschaften, die Verpackung, die Preisstruktur, die Werbestrategie oder eine beliebige Kombination dieser Elemente geändert werden. Ziel eines Produkt-Relaunches ist es, die Verkaufsleistung eines bestehenden Produkts zu verbessern, indem mehr Interesse bei potenziellen Kunden geweckt oder die Begeisterung der bestehenden Kunden für die Marke neu entfacht wird.

Wenn Unternehmen einen Produkt-Relaunch in Erwägung ziehen, müssen sie zunächst ihre vorhandenen Analysedaten auswerten. So können sie feststellen, welche Bereiche verbessert werden müssen, um die Verkaufsleistung zu steigern. Darüber hinaus ist es wichtig, Kundenbefragungen wie Umfragen oder Fokusgruppen zu berücksichtigen, um die gewünschten Änderungen zu ermitteln, die der Zielgruppe zugutekommen würden.

Der Erfolg eines Relaunches hängt von der Durchführung ab – eine erfolgreiche, sinnvolle Kampagne sollte das neue Wertversprechen sowohl bestehenden als auch potenziellen Kunden effektiv vermitteln. Außerdem müssen die Unternehmen ihre Ressourcen angemessen einsetzen: Investitionen in die Werbung für die neuen Änderungen und deren gründliche Erprobung können sicherstellen, dass sie von den Kunden gut angenommen werden und zu einer Steigerung der Verkaufsleistung führen. Es ist auch wichtig, dass die Unternehmen realistische Erwartungen haben. Auch wenn kurzfristige Gewinne mit einer erfolgreichen Relaunch-Kampagne möglich sind, ist ein langfristiger Erfolg in der Regel wahrscheinlicher, wenn die Änderungen mit Blick auf eine kontinuierliche Verbesserung und nicht auf drastische einmalige Veränderungen vorgenommen werden.

Webseiten-Relaunch

Bei einem Webseiten-Relaunch werden der Inhalt, das Design und die Benutzerfreundlichkeit einer Webseite aufgefrischt, um sowohl neue Besucher anzulocken als auch bestehende Besucher wieder anzusprechen. Dies kann die Aktualisierung oder den Austausch des Erscheinungsbildes, der Funktionalität, der Navigation, das Hinzufügen neuer Funktionen oder Möglichkeiten, die Optimierung der Inhalte und anderer Designelemente beinhalten. Ein erfolgreicher, sinnvoller Webseiten-Relaunch sollte darauf abzielen, das Nutzererlebnis durch eine intuitive und ansprechende Benutzeroberfläche zu verbessern, die zu mehr Umsatz für das Unternehmen führen kann.

Wenn du einen Webseiten-Relaunch in Erwägung ziehst, ist es wichtig, zunächst alle vorhandenen Analysedaten auszuwerten, um zu verstehen, welche Verbesserungen vorgenommen werden müssen. Wenn man weiß, wie die Kunden derzeit mit der Webseite interagieren (z. B. am häufigsten aufgerufene Seiten, Verweildauer auf bestimmten Seiten), können Unternehmen die Bereiche identifizieren, die verbessert werden müssen, um die Kundenbedürfnisse optimal zu erfüllen. Außerdem ist es ratsam, bei der Untersuchung möglicher Änderungen für einen Relaunch die Erkenntnisse der Kunden selbst durch Umfragen oder Fokusgruppen zu berücksichtigen. Denn sie können wertvolle Informationen darüber liefern, wie gut die aktuellen Funktionen funktionieren oder welche Funktionen sie gerne hinzugefügt hätten.

Sobald alle Änderungen durch die Forschung identifiziert wurden, müssen Unternehmen bei der Planung ihrer Webseiten-Relaunch-Strategie ihr Budget und ihren Zeitplan berücksichtigen. Je nach Größe des Projekts könnte dies bedeuten, eine erfahrene Webdesign-Agentur zu beauftragen oder ein internes Team zu bilden, das sich ausschließlich mit der Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit der Webseite befasst und diese überprüft und verbessert. 

Zudem müssen die Unternehmen überlegen, wie viel Zeit sie für die Einführung dieser Änderungen aufwenden wollen – es reicht nicht aus, nur einmal eine große Änderung vorzunehmen; auch nach dem Relaunch sollten kontinuierliche Tests durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass alles reibungslos funktioniert und die Nutzer die überarbeitete Webseite weiterhin nutzen. Ein sinnvoller, erfolgreicher Webseiten-Relaunch sollte eher auf einen längerfristigen Erfolg als auf kurzfristige Gewinne abzielen, damit die Kundenbindung nicht durch plötzliche Änderungen beeinträchtigt wird, die dazu führen könnten, dass sie ihre Produkte/Dienstleistungen woanders suchen.

Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wichtiger Bestandteil jeder erfolgreichen Webseite, da sie dazu beiträgt, mehr organischen Traffic auf deine Seite zu bringen und ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen. Daher ist ein Webseiten-Relaunch eine wichtige Gelegenheit, um sicherzustellen, dass die Änderungen, die du zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit vornimmst, auch der Suchmaschinenoptimierung zugutekommen. Das kann von der Änderung der URL-Struktur über die Optimierung von Seitentiteln und Meta-Beschreibungen bis hin zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit und der internen Linkstruktur reichen.

Insgesamt sollte ein erfolgreicher Webseiten-Relaunch immer SEO-Praktiken berücksichtigen, wenn er mit seiner Online-Präsenz langfristig erfolgreich sein will. Mithilfe aller Schritte – von der Recherche relevanter Schlüsselwörter bis hin zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit auf allen Geräten – können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Webseiten ihre Zielgruppen über die organischen Suchkanäle erreichen und ihnen insgesamt ein angenehmes Nutzererlebnis bieten.

Chancen beim Relaunch

  • Verbesserung der Sichtbarkeit der Webseite auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen
  • Überarbeitung der Seitenstruktur mit aussagekräftigen Überschriften und Schema-Markup
  • Optimierung der Seite sowohl für Desktop-Nutzer als auch für mobile Nutzer, einschließlich der Anpassung der Ladegeschwindigkeit
  • Erstellung einer XML-Sitemap, die auf bestimmte URLs auf der Webseite hinweist
  • Recherche von relevante Schlüsselwörter, um potenzielle Zielgruppen anzusprechen
  • Optimierung der Seitengeschwindigkeit auf allen Geräten

Risiken beim Relaunch

  • plötzliche oder drastische Änderungen an der Webseite können bestehende Rankings beeinträchtigen
  • Fehler bei der Umsetzung können zu einem Rückgang des organischen Suchverkehrs führen
  • Verlust der Sichtbarkeit durch die falsche Einbindung von Keywords in den Inhalt
  • schlechtes Nutzererlebnis durch langsame Ladegeschwindigkeiten und nicht optimierte Designelemente
  • technische Fehler, die zu defekten Links, toten Seiten und doppelten Inhalten führen
  • unklare Organisationsstruktur der Webseite, die es den Suchmaschinen erschwert, neue Seiten zu indexieren
  • fehlendes Schema-Markup auf bestimmten Seiten, was zu einer geringeren Sichtbarkeit für bestimmte Keywords führt