Snippet

Was ist ein Snippet? Einfach erklärt!

Ein Snippet ist ein kurzer Textabschnitt, der auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) als Zusammenfassung einer Webseite angezeigt wird. Diese Kurzfassung dient dazu, dem Nutzer einen Vorgeschmack auf den Inhalt der Seite zu geben und ihm anzuzeigen, ob sie seiner Suchintention entspricht. Beim Klicken auf das Snippet gelangt der Nutzer auf die Zielseite, die den gesuchten Content bereithält. Snippet leitet sich aus dem Englischen ab und bedeutet „Schnipsel“. Es handelt sich hierbei um einen prägnanten, aber sehr kurzen Auszug aus der Zielseite.

Woraus stammt der Text eines Snippets?

Potenzielle Besucher treffen ihre Entscheidung, ob sie eine Webseite aus dem Suchergebnis besuchen möchten, in der Regel anhand des Snippets. Daher ist es wichtig, dass das Snippet kundenorientiert und optimal gestaltet ist. Dies kann durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) erreicht werden. 

Snippets werden entweder automatisch von Google generiert oder durch gezielte Konfiguration der Metadaten festgelegt. Die Metadaten, die du unbedingt konfigurieren solltest, sind:

• Titel (Überschrift des Snippets)
• Description (Kurzbeschreibung der Website)
• URL der Zielseite
  

Diese Metadaten sind auf eine bestimmte Pixelanzahl begrenzt. Wird diese überschritten, werden sie von Google gekürzt. Auch die URL kann zwangsweise abgeschnitten werden. Die Pixelbreite variiert jedoch von Mobil- zu Desktop-Snippets. Aktuell sind es folgende Pixelbreiten:

• Mobile: Titel mit maximal 990 Pixel und Description mit maximal 1.300 Pixel
• Desktop: Titel mit maximal 540 Pixel und Description mit maximal 990 Pixel
  

Der zur Verfügung stehende Platz für den Titel und die Description in den Suchergebnissen ist durch Google festgelegt und begrenzt. Man sollte einen Titel mit höchstens 70 Zeichen und eine Description mit maximal 156 Zeichen verwenden.

Es kann jedoch vorkommen, dass das angezeigte Snippet nicht den erwarteten Metadaten entspricht und Google eigene Informationen bereitstellt. Zusätzlich zu den Metadaten können im Snippet auch weitere Elemente wie Datum, Bewertungssterne oder Veranstaltungsdaten erscheinen.

How to Meta-Titel

Beim Verfassen des Seitentitels für das Snippet ist es wichtig, dass er den Suchenden anzieht und zum Klicken animiert. Ein informativer und aussagekräftiger Titel, der die Neugierde des Nutzers weckt, erhöht die Chancen, dass er auf deine Seite gelangt. Verwende für jede deiner Seiten einen einzigartigen und individuellen Titel und achte darauf, dass relevante Keywords darin enthalten sind. Platziere diese, falls möglich, am Anfang oder zumindest weit vorne im Titel, so werden sie hervorgehoben und eine optimale SEO-Performance wird erzielt.

How to Meta-Description

Die Meta-Description ist ein wichtiger Bestandteil des SERP Snippets und kann durch eine effektive Optimierung die Klickrate erhöhen. Um das volle Potenzial auszuschöpfen, sollte die Description informativ und aussagekräftig sein und, falls möglich, auch Rich-Snippet-Integrationen enthalten.

Über Sonderzeichen und Emojis kann die Aufmerksamkeit des Nutzers auf das Snippet gelenkt werden, aber Vorsicht vor einem spamigen Eindruck. Eine effektive Methode zur Gestaltung der Description ist das Anwenden des AIDA-Modells, welches die vier Schritte des Verkaufsprozesses abdeckt. Das Ziel ist, das Interesse des Nutzers mit dem Text zu wecken, einen Kaufwunsch auszulösen und dann durch eine Call-to-Action zu einer Handlung zu führen.

Welche Snippet-Arten gibt es?

Bisher haben wir nur kurz über klassische SERP-Snippets gesprochen, die für die Suchmaschinenoptimierung von großer Bedeutung sind. Es gibt jedoch auch andere Arten von Snippets. Im IT-Bereich kommen Snippets nicht nur bei der Suchmaschinenoptimierung, sondern auch beim Programmieren und Codieren vor.

Code-Snippet

Ein Snippet ist ein kleiner Teil eines Codes, der verwendet werden kann, um einem größeren Programm oder einer Website Funktionen hinzuzufügen. In der Webentwicklung sind Snippets oft nützlich, um das Aussehen einer bestimmten Seite anzupassen, ohne eine große Menge an Codes schreiben zu müssen. Das macht es für Entwickler/innen einfacher, bestehenden HTML- und CSS-Code schnell zu ändern, um ihn an die spezifischen Bedürfnisse ihrer Projekte anzupassen. 

Außerdem können diese Snippets bei der Fehlersuche helfen, wenn es einen Fehler oder ein Problem mit einer Seite gibt, da sie betroffene Codestücke im Quellcode ersetzen können. Snippets sind ein unglaublich leistungsfähiges Werkzeug, das viele Webdesigner/innen und Entwickler/innen nutzen, um ihren Workflow zu beschleunigen und außergewöhnliche Websites zu erstellen.

SERP-Snippet

Ein SERP-Snippet ist ein Merkmal einer Webseite, das in der Ergebnisliste der Suchmaschine erscheint. Es enthält eine kurze Beschreibung und einen Title-Tag, damit die Nutzer/innen schnell erkennen können, ob das Ergebnis für ihre Suchanfrage relevant ist. Snippets werden mit qualitativ hochwertigen Inhalten wie keyword-reichen Meta-Beschreibungen und Titeln erstellt, was sie zu informativen und wertvollen Instrumenten für Nutzer/innen macht, die nach präzisen Ergebnissen für ihre Suchanfragen suchen. Bei der Erstellung von SERP-Snippets ist es wichtig, dass du deine Zielgruppe im Auge behältst. Wenn du Überschriften und Beschreibungen erstellst, die kurz und bündig erklären, was auf der verlinkten Seite zu finden ist, kannst du deine Klickrate drastisch erhöhen.

Rich Snippet

Die klassischen SERP-Snippets können durch den Einsatz von strukturierten Daten, wie JSON-LD, Mikrodaten oder RDFa, bereichert werden. Dadurch erhält das Snippet zusätzliche Informationen, die im Quelltext hinterlegt sind. Wenn diese Daten vorliegen, wird das Snippet als Rich Snippet bezeichnet, da es reich an zusätzlichen Informationen ist. Durch diese zusätzlichen Elemente wird das Snippet noch auffälliger und es kann einen positiven Effekt auf den Traffic und die Klicks haben.

Folgende Informationen kannst du beispielsweise als Erweiterung eines SERP-Snippets hinterlegen:

• Informationen über Produkte
• Anleitungen
• Sitelinks und Search-Boxen
• Daten zum Unternehmen
• Bilder
• Videos
• FAQs
• Bewertungen
• Erfahrungsberichte

Featured Snippet

Ein Featured Snippet ist eine kurze Antwort auf eine Suchmaschinenanfrage, die ganz oben in den Ergebnissen erscheint. Featured Snippets wurden entwickelt, um den Nutzern eine schnelle und direkte Antwort zu geben. Sie sollen hochrelevante und detaillierte Antworten direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine liefern. Diese Antworten stammen von Webseiten und werden in einem einzigartigen Format präsentiert, wobei einige Bilder, Tabellen oder andere zusätzliche Informationen enthalten. Featured Snippets machen es den Nutzern viel einfacher, das zu finden, wonach sie suchen, wenn sie Suchmaschinen benutzen, da sie sich nicht mehr durch zahlreiche Ergebnisse klicken müssen.

Snippet-Optimierung

Wenn ein Snippet optimal gestaltet ist, erhöht sich die Klickrate (CTR). Hierbei ist es wichtig, dass die angezeigten Informationen zur Suchintention passen und zum Klicken anregen, beispielsweise durch eine Frage. Ein gut gestaltetes Snippet kann in manchen Fällen sogar mehr Traffic generieren als bessere positionierte Wettbewerber. Dies ist der Fall, wenn Rich Snippets oder Featured Snippets die sogenannte Position 0 erreichen und dadurch vor den eigentlichen Suchergebnissen angezeigt werden.

Es ist jedoch wichtig, dass das Snippet keine falschen Erwartungen weckt, da dies zu einer hohen Absprungrate führen kann. Dies wirkt sich negativ auf die SEO-Performance der Website aus. Durch den Einsatz von Sonderzeichen, wie Emojis, kannst du die Aufmerksamkeit auf dein Snippet hervorheben, was besonders bei stark umkämpften Keywords von Vorteil sein kann. Das Snippet sollte also den Erwartungen des Nutzers entsprechen und ins Auge stechen. Hierbei kann es hilfreich sein, Seriosität durch Bewertungen oder Siegel zu zeigen.

Letztendlich hilft die Snippet-Optimierung Webseiten, sich von ihren Konkurrenten abzuheben, indem attraktive Suchmaschinen-Snippets erstellt werden, die informativ, reich an Schlagworten und auf jede einzelne Seite zugeschnitten sind.

Snippet-Generatoren

Ein SERP-Snippet besteht aus dem Meta-Titel und der Meta-Description, die für die Suchmaschinenoptimierung und die Klickrate wichtig sind. Daher ist es wertvoll, das Snippet sorgfältig zu optimieren. Effiziente Snippets enthalten alle notwendigen Informationen, Aufforderungen zum Handeln und Symbole, um die Besucherzahlen auf der Website zu steigern.

Es gibt kostenlose Snippet-Generatoren, wie zum Beispiel Sistrix, die bei der Optimierung helfen, da sie eine Vorschau auf das Snippet ermöglichen und die maximal verfügbare Zeichenzahl ausnutzen. Obwohl die maximale Länge des Snippets von Google häufig geändert wird, kann es trotzdem von großem Nutzen sein.

Die meisten Snippet-Generatoren bieten Funktionen wie Keyword-Optimierung, detaillierte Produktbeschreibungen, individuelle Formatierung und die Möglichkeit, Ergebniszusammenfassungen mit Informationen aus verschiedenen Datenbanken zu erstellen. Anstatt Zeit mit der manuellen Erstellung von Snippets zu verbringen, kannst du die Vielseitigkeit dieser Generatoren nutzen und den Prozess für eine verbesserte Suchmaschinenoptimierung rationalisieren. Mit ihren einzigartigen Fähigkeiten sind Snippet-Generatoren schnell zu einem unschätzbaren Vorteil für Unternehmen geworden, die ihre Online-Präsenz verbessern wollen.

Performance überprüfen

Die Überprüfung der Snippet-Performance ist genauso wichtig wie die regelmäßige Optimierung. Mit Google Search Console kannst du wertvolle Informationen über deine Snippets erhalten, die dir zeigen, welche gut funktionieren und wo du eventuell noch Verbesserungen vornehmen solltest. Im Reiter „Leistung“ des Tools kannst du die folgenden Kennzahlen überprüfen:

• Klicks insgesamt
• Impressionen insgesamt
• durchschnittliche CTR
• durchschnittliche Position des Keywords
  

Um ein Snippet zu verbessern, kannst du die vier bereitgestellten Daten aus der Google Search Console nutzen. Diese geben dir ein klares Bild darüber, wie gut dein Snippet bei den Nutzern ankommt. Wenn zum Beispiel Impressionen hoch sind, aber Klicks und CTR niedrig sind, solltest du das Snippet optimieren. Ein Snippet mit einer höheren CTR wird im Idealfall besser von den Nutzern aufgenommen. Es lohnt sich auch, die Position des Snippets in den Suchergebnissen zu beobachten. Ein hohes Ranking auf der ersten Seite garantiert jedoch noch nicht, dass das Snippet erfolgreich ist, wenn es nur wenige Klicks erhält.

Vorteile von Snippets

Auch wenn Snippets auf den ersten Blick nur eine begrenzte Funktionalität haben, bieten sie doch einige wichtige Vorteile:

• Bessere Sichtbarkeit: Snippets verbessern die Sichtbarkeit einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen, da sie eine Zusammenfassung der Inhalte bereitstellen, die schnell und einfach zu verstehen ist.
• Steigerung des Traffics: Durch die verbesserte Sichtbarkeit und die klare Darstellung von Inhalten kann die Klickrate erhöht werden, was zu einer Steigerung des Traffics auf einer Webseite führt.
• Erhöhung der Konversion: Da Snippets die relevantesten Informationen einer Webseite direkt in den Suchergebnissen bereitstellen, kann dies dazu führen, dass Nutzer schneller eine Entscheidung treffen, ob sie auf die Webseite klicken möchten. Dies kann zu einer höheren Konversion beitragen.
• Verbesserte Nutzererfahrung: Snippets tragen dazu bei, dass Nutzer schneller und einfacher die Informationen finden können, nach denen sie suchen. Dies verbessert die allgemeine Nutzererfahrung und kann dazu führen, dass Nutzer länger auf einer Webseite verweilen.

Nachteile von Snippets

Snippets können manchmal auch Nachteile haben, darunter:

• Limitierte Zeichenzahl: Snippets haben nur eine begrenzte Zeichenzahl, was es schwierig machen kann, die wichtigsten Informationen zu präsentieren.
• Fehlende Kontrolle über die angezeigten Informationen: Da die Informationen in einem Snippet von einem Algorithmus generiert werden, besteht das Risiko, dass nicht alle relevanten Informationen angezeigt werden oder dass irrelevante Informationen präsentiert werden.
• Schwierigkeit bei der Überwachung und Optimierung: Da die Informationen in einem Snippet dynamisch sind, kann es schwierig sein, die Leistung von Snippets zu überwachen und sie gegebenenfalls zu optimieren.
• Fehlende Branding-Möglichkeiten: Snippets bieten keine Möglichkeit, das eigene Branding zu präsentieren, was für manche Unternehmen ein Nachteil sein kann.
• Überfüllung: Wenn viele Snippets für das gleiche Hauptkeyword verwendet werden, kann es zu einer Überfüllung der Suchergebnisse kommen, was es für den Nutzer schwieriger machen kann, die gewünschten Informationen zu finden.

Fazit

Die Erstellung eines optimierten Snippets ist der Schlüssel zu mehr Website-Traffic und besseren Rankings. Dies kann durch geschickt platzierte Emojis oder Sonderzeichen, einen an die Landing-Page angepassten Titel und eine Beschreibung sowie die Einhaltung der Zeichenbegrenzung erreicht werden. Darüber hinaus ist es natürlich wichtig, die Leistung regelmäßig zu überprüfen. Eine gute Performance kann dazu beitragen, die Klickraten auf der Seite zu erhöhen. Wenn du das alles zusammennimmst, hast du eine effektive Methode, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf deine Seite zu lenken und dafür zu sorgen, dass du in den Suchergebnissen besser platziert wirst!