Außenwerbung

Was ist Außenwerbung? Einfach erklärt!

Außenwerbung, auch als Out-of-Home (OOH) Werbung bezeichnet, ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, potenzielle Kundinnen und Kunden durch gezielte Werbebotschaften im öffentlichen Raum zu erreichen. Diese Art der Werbung umfasst verschiedene Formen von Werbeträgern, wie Plakate, Werbetafeln, Bushaltestellen-Anzeigen und digitale Bildschirme in Einkaufszentren oder an Verkehrsknotenpunkten.

Außenwerbung hat den Vorteil, dass sie ein breites Publikum anspricht und eine hohe Sichtbarkeit bietet, vor allem in belebten Gebieten, wo täglich viele Menschen vorbeigehen oder -fahren. Sie ist oft unübersehbar und bietet zahlreiche Gestaltungsmöglichkeiten. Durch ihren oft großformatigen und auffälligen Charakter kann sie effektiv zur Bewusstseinsbildung für Produkte oder Dienstleistungen sowie zur Verstärkung des Markenimages beitragen.

Trotz des zunehmenden Wettbewerbs durch digitale Kanäle bleibt Außenwerbung ein wichtiger Bestandteil im Marketing-Mix von Unternehmen, da sie dazu beiträgt, das Interesse von Verbraucherinnen und Verbrauchern auf einer persönlichen und emotionalen Ebene zu wecken.

Die Geschichte von Außenwerbung

Die Geschichte der Außenwerbung ist faszinierend und reicht viele Jahrhunderte zurück, ein Beweis dafür, wie tief verwurzelt diese Form der Kommunikation in unserer Gesellschaft ist.

• Schon in der Antike erkannten Händler/innen und Handwerker/innen den Wert von Außenwerbung, indem sie ihre Waren und Dienstleistungen durch Schilder, Symbole und farbenfrohe Illustrationen anboten.
• Über die Zeit haben sich die Techniken und Medien jedoch stark weiterentwickelt. Im 19. Jahrhundert etablierte sich die Außenwerbung durch das Aufkommen von Plakaten und Litfaßsäulen, welche großflächig an öffentlichen Plätzen aufgestellt wurden und Passant/innen auf Veranstaltungen oder Produkte aufmerksam machten.
• Im 20. Jahrhundert kamen elektronische und digitale Medien dazu, wodurch die Reichweite und Anziehungskraft der Außenwerbung nochmals erheblich gesteigert werden konnte.
• Heutzutage sind wir von vielfältigen Werbeformen umgeben, die uns Informationen zu Produkten, Veranstaltungen und Dienstleistungen auf kreative und ansprechende Weise präsentieren.

Die Außenwerbung bleibt ein wichtiger Bestandteil unserer modernen Kommunikationslandschaft und wird auch in Zukunft weiterhin unsere Aufmerksamkeit erregen.

Ziele von Außenwerbung

Die Grundlage für erfolgreiche Außenwerbung liegt in der Verfolgung klar definierter Ziele. Zum einen dient Außenwerbung dazu, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen zu lenken und so ihr Interesse zu wecken.

Hierbei spielen neben der Platzierung und dem Design der Werbemittel auch eine leicht verständliche Botschaft sowie eine ansprechende visuelle Darstellung eine entscheidende Rolle. Zum anderen hat Außenwerbung das Ziel, eine langfristige und nachhaltige Markenpräsenz aufzubauen und damit den Bekanntheitsgrad und das Image der Marke zu stärken.

Dabei gilt es, die Werbeanlagen optimal in den gesamten Kommunikationsmix zu integrieren und sie gezielt einzusetzen, um auf diese Weise eine möglichst hohe Reichweite zu erzielen. Nicht zuletzt trägt die Werbemaßnahme auch dazu bei, das Unternehmen von seinen Mitbewerberinnen und Mitbewerbern abzuheben und neue Kundinnen und Kunden sowie Geschäftspartnerinnen und Geschäftspartner zu gewinnen.

Insgesamt ist es wichtig, die Ziele von Außenwerbung kontinuierlich zu überprüfen und die jeweiligen Strategien sowie Maßnahmen anzupassen, um langfristig erfolgreich zu sein.

Formen von Außenwerbung

Plakatierung

Die Plakatierung ist eine der ältesten und beliebtesten Formen von Außenwerbung, bei der großformatige Druckerzeugnisse im öffentlichen Raum platziert werden, um eine breite Zielgruppe zu erreichen. Besonders in städtischen Gebieten ist die Plakatwerbung häufig anzutreffen, da sie dort aufgrund der hohen Passantenfrequenz eine große Werbewirkung entfaltet.

Dazu zählen beispielsweise Litfaßsäulen, Verkehrsmittel oder hinterleuchtete Werbetafeln an viel befahrenen Straßen. Neben dem breitenwirksamen Charakter dieser Werbeform besteht der Vorteil darin, dass auch lokale Einzelhändler/innen und mittelständische Unternehmen durch gezielte Plakatierung auf sich aufmerksam machen und ihre Bekanntheit steigern können.

Point-of-Sale-Marketing

Point-of-Sale-Marketing ist eine beliebte Form der Außenwerbung, die darauf abzielt, die Verbraucherinnen und Verbraucher genau in dem Moment zu erreichen, in dem sie eine Kaufentscheidung treffen. Diese Art von Werbung kann in Geschäften, Kiosken oder Pop-up-Shops platziert werden und besteht in der Regel aus Schildern, Bannern oder Displays, auf denen das zu verkaufende Produkt oder die Dienstleistung abgebildet ist.

Dies kann ein effektiver Weg sein, um Produkte zu vermarkten, da das beworbene Produkt einen bestimmten Zeitpunkt und eine bestimmte Relevanz hat. Außerdem erhalten die Kund/innen so Zugang zu detaillierteren Produktinformationen, die in der Regel nicht durch traditionelle Werbeformen vermittelt werden können.

Digitale Außenwerbung / Digital Out of Home

Digitale Außenwerbung, beziehungsweise Digital Out of Home, ist eine innovative und effektive Form der visuellen Kommunikationsstrategie, die auf immer mehr Gebäuden, Straßen, Großflächen, Werbeanlagen und öffentlichen Plätzen zum Einsatz kommt.

Die Größe der Werbeträger ist unübersehbar und mit einer brillanten Bildschärfe und den vielen Gestaltungsmöglichkeiten eignen sich die digitalen Displays hervorragend, um die Aufmerksamkeit der Passant/innen im urbanen Raum zu wecken und überzeugende Botschaften zu übermitteln.

Flexibel in Formatierung und Timing lässt sich digitale Werbung schnell anpassen und ermöglicht es den Werbetreibenden, aktuelle Angebote und Informationen in Echtzeit zu präsentieren. Zudem ist es möglich, interaktive Elemente zu integrieren, welche den Betrachter/innen in eine aktive Rolle versetzen und damit eine stärkere Bindung zu der Marke oder Dienstleistung erreicht werden kann.

Selbst in Zeiten von Social Distancing und zunehmender Mobilität bleibt digitale Außenwerbung ein unverzichtbares Hilfsmittel für Marketing-Profis, um zielgruppenorientiert und aufmerksamkeitsstark zu werben.

Dauerwerbung

Dauerwerbung ist eine der ältesten und effektivsten Formen der Außenwerbung. Ihre langlebigen Eigenschaften machen sie zu einer beliebten Wahl für Unternehmen, die einen unvergesslichen Eindruck bei ihren Zielkund/innen hinterlassen wollen.

Dauerhafte Werbung kann viele Formen annehmen, von Plakatwänden bis hin zu Busbeklebungen, Gebäudebeschilderung, großen Veranstaltungsbannern, Fahnen, freistehenden Schildern und vielem mehr. Dank ihrer soliden Bauweise und wetterfesten Materialien kann Dauerwerbung das ganze Jahr über den Elementen trotzen. Außerdem bietet sie einen kaum zu übertreffenden Spielraum für kreativen Ausdruck und Personalisierung.

Verkehrsmittelwerbung

Verkehrsmittelwerbung, als eine der vielseitigsten Formen von Außenwerbung, hat einen besonderen Stellenwert in der modernen Marketingwelt. Sie zieht täglich Millionen von Menschen in ihren Bann, indem sie Werbebotschaften auf Bussen, Bahnen, Taxis und sogar auf Fahrrädern präsentiert.

Die ständige Bewegung dieser Verkehrsmittel sorgt dafür, dass die Werbung von einer Vielzahl an Personen wahrgenommen wird, und das in unterschiedlichsten Umgebungen. Gleichzeitig lassen sich mit Verkehrsmittelwerbung auch gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen, indem beispielsweise die Routen oder die Frequenz von Werbeflächen berücksichtigt werden.

Der Einfallsreichtum von Werbefachleuten, kombiniert mit der immer weiter fortschreitenden Technologie, ermöglicht es den Unternehmen, innovative und interaktive Werbeformen zu schaffen, die Verkehrsmittelwerbung zu einer unverzichtbaren Methode zur erfolgreichen Markenkommunikation machen.

Stadtmöblierung

Stadtmöblierung ist eine effektive und kreative Form der Außenwerbung, die immer mehr Städte und Werbetreibende nutzen, um auf ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen.

Dabei handelt es sich um Werbeelemente, die in das Stadtbild integriert sind und somit einen besonderen visuellen Reiz bieten. Dazu gehören beispielsweise Werbeflächen auf Parkbänken, Säulen wie einer Allgemeinstelle, Abfallbehältern oder Stadtplakaten.

Durch die Integration der Werbung in den alltäglichen urbanen Raum wird die Zielgruppe direkt und nahezu unbemerkt erreicht, wodurch eine höhere Aufmerksamkeitswirkung erzielt werden kann. Zeitgleich kann die Stadtmöblierung eine optische Aufwertung des Stadtbildes erreichen, insofern sie ansprechend gestaltet wird.

Ambient Medien

Ambient Medien sind eine besondere Form der Außenwerbung, die gezielt in ungewöhnlichen und alltäglichen Umgebungen platziert werden, um maximale Aufmerksamkeit zu erregen. Diese Art der Werbung fügt sich oft nahtlos in das Lebensumfeld der Zielgruppe ein und erzielt dadurch eine hohe Wirkung.

Um erfolgreich Ambient Medien einzusetzen, bedarf es einer kreativen Herangehensweise sowie einer sorgfältigen Planung und Umsetzung. Wenn eine Kampagne gut durchdacht ist, kann sie die gewünschte Botschaft auf innovative Weise vermitteln und so zum Gesprächsthema im Alltag der Menschen werden.

Beispiele für Ambient Medien sind beispielsweise Werbung auf Einkaufswagen, Toiletten oder sogar auf dem Boden von Schwimmbädern. Dadurch, dass diese Werbeformen nicht den klassischen Werbeflächen entsprechen, bleiben sie den Menschen stärker im Gedächtnis, treffen exakt die gewünschte Zielgruppe, und sorgen für eine unvergessliche Markenpräsenz.

Das kostet Außenwerbung

Die Kosten für Außenwerbung variieren stark und hängen von verschiedenen Faktoren ab, wie beispielsweise dem Standort, der Größe und Art des Werbemediums und der Dauer der Kampagne. So können Plakate an einer viel befahrenen Straße mehr kosten als in einer ruhigeren Gegend, und riesige digitale Billboards sind meist teurer als klassische Printanzeigen.

Auch die Dauer der Kampagne spielt eine Rolle: Je länger die Anzeige geschaltet wird, desto höher sind oftmals die Kosten. In der Regel kannst du allerdings davon ausgehen, dass du für Plakatwerbung zwischen 3 und 50 Euro pro Tag bezahlen musst.

Schließlich sind auch die Gestaltung und Produktion des Werbematerials mit Kosten verbunden. Um die Investition in die Außenwerbung rentabel zu gestalten, sollte man das Preis-Leistungs-Verhältnis sorgfältig abwägen und herausfinden, welche Möglichkeiten am besten zur Zielgruppe und zum Budget passen.

Weitere Informationen gibt es beim Fachverband für Außenwerbung (FAW). Der Fachverband informiert über die unterschiedlichen Formen von Außenwerbung und kann Hilfe bei einer Entscheidung bieten.

Nachteile von Außenwerbung

Außenwerbung mag zwar eine effektive Möglichkeit sein, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kund/innen auf sich zu ziehen, doch bringt sie auch einige Nachteile mit sich.

• Erstens können großflächige Werbetafeln und Plakate in städtischen Gebieten dazu führen, dass die Ästhetik des Stadtbildes beeinträchtigt wird und somit den Gesamteindruck der Stadt negativ beeinflusst.
• Zweitens haben Werbemittel wie Banner, Plakate und Leuchtanzeigen einen erheblichen Einfluss auf die Umwelt, da sie oftmals aus nicht nachhaltigen Materialien hergestellt und häufig in der Produktion als auch in der Nutzung viel Energie verbrauchen.
• Zudem müssen sie bei den Anwohner/innen erstmal auf Akzeptanz stoßen, was oftmals schwierig sein kann.
• Darüber hinaus kann Außenwerbung auch Verkehrsprobleme verursachen, wenn sie Autofahrer/innen ablenkt und dadurch Unfälle oder Stau provoziert.
• Schließlich sollte beachtet werden, dass Außenwerbung oftmals nur einen begrenzten Effekt auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher/innen hat und die Werbebotschaft schnell in Vergessenheit gerät, insbesondere wenn sie in einem Meer von konkurrierenden Werbeanzeigen untergeht.

Darauf sollte geachtet werden

Im Umgang mit Außenwerbung gibt es einige wichtige Aspekte, die beachtet werden sollten, um sicherzustellen, dass die Werbemaßnahmen effektiv und ansprechend gestaltet sind. Dazu gehört zunächst die sorgfältige Auswahl des Standorts, der optimal auf die Zielgruppe und das Produkt abgestimmt sein sollte.

Auch die Gestaltung der Werbeträger wie Plakate, Werbetafeln oder Banner sollte gut durchdacht sein, um die Botschaft klar und einprägsam zu kommunizieren. Die Berücksichtigung von rechtlichen Aspekten wie beispielsweise Genehmigungen und Vorschriften ist ebenfalls entscheidend, um mögliche Konflikte zu vermeiden.

Des Weiteren sollte die Nachhaltigkeit im Bereich der Außenwerbung nicht außer Acht gelassen werden, etwa durch den Einsatz von umweltfreundlichen Materialien oder energiesparenden Beleuchtungssystemen. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Aktualisierung und Pflege der Werbemittel, damit diese stets attraktiv und ansprechend für die potenziellen Kund/innen bleiben.

Durch die Berücksichtigung all dieser Punkte kann man im Umgang mit Außenwerbung auf ein erfolgreiches Werbekonzept bauen, das die gewünschten Ergebnisse erzielt.