Bing Ads

Was sind Bing Ads? Einfach erklärt!

Bing Ads ist eine Online-Werbeplattform von Microsoft, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte und Dienstleistungen auf der Suchmaschine Bing zu bewerben. Seit 2019 heißt der Dienst allerdings Microsoft Ads bzw. Microsoft Advertising. Mit Microsoft Ads können Werbetreibende Keywords (Schlüsselwörter) angeben, die mit den Suchanfragen der Nutzer übereinstimmen sollen. Wenn die Keywords in deiner Anzeige mit einer Suchanfrage übereinstimmen, erscheint deine Anzeige neben den organischen Suchergebnissen.

Microsoft Ads ist eine Möglichkeit des Suchmaschinenmarketings, da nur über Suchmaschinenoptimierung (SEO) oft nicht genug Traffic generiert werden kann. Wie auch bei den Google Ads wird hier für Suchmaschinenwerbung bezahlt, um bei den Suchanfragen zu erscheinen.

Mit Microsoft Ads tauchen deine Textanzeigen bei Bing, Yahoo und MSN auf im Werbenetzwerk von Microsoft auf. Das Microsoft Search Network beinhaltet Bing sowie Drittpartner. In einem relativ großen Werbesystem bietet sich viel Potenzial für Werbetreibende ergänzende Werbeanzeigen zu schalten, um Aufmerksamkeit für die eigenen Produkte und Dienstleistungen zu generieren.

Geschichte

Bing ist eine Suchmaschine, die von Microsoft entwickelt wurde und seit 2009 verfügbar ist. Es hat sich zu einer der beliebtesten Suchmaschinen im Internet entwickelt und bietet viele Funktionen, darunter Microsoft Ads, mit denen Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben können.

Die Geschichte von Bing begann im Jahr 2009, als Microsoft seine Suchmaschine Live Search umbenannte und in Bing umbenannte. Im Laufe der Jahre hat Microsoft versucht, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und neue Funktionen hinzuzufügen, um die Benutzer zu unterstützen. Bing hat im Vergleich zu Google einen geringeren Marktanteil, die Funktionsweise ist aber vergleichbar.

Funktionen und Tools

Mit Microsoft Advertising kannst du deine Kampagne schnell und einfach einrichten. Du kannst deine Keywords auswählen, indem du Microsofts Keyword-Vorschlags-Tool verwendest oder bestehende Google Ads-Kampagnen importierst. Mit dem Targeting-Tool kannst du deine Zielgruppe genau definieren und deine Anzeigen an bestimmte Standorte oder Geräte senden. Darüber hinaus kannst du dein Budget festlegen und die Gebote für jedes Keyword anpassen.

Microsoft Advertising bietet auch verschiedene Tools zur Optimierung der Kampagnenleistung. Mit dem Conversion-Tracking-Tool kannst du sehen, wie viele Leads oder Verkäufe durch deine Anzeigen generiert werden. Außerdem hast du Zugriff auf detaillierte Berichte über die Performance deiner Anzeigen, damit du weißt, welche Strategien funktionieren und welche nicht. So kannst du gegebenenfalls die Ausrichtung ändern.

Zusätzlich bietet Microsoft Advertising einige nützliche Apps für mobile Geräte an. Mit der App „Microsoft Advertising“ kannst du deine Kampagnen und Anzeigengruppen unterwegs verwalten und überwachen. Die Benutzeroberfläche ist recht intuitiv zu nutzen.

Darüber hinaus gibt es verschiedene Tools und Berichte, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnenerfolge verfolgen und optimieren können.

Cortana

Cortana ist eine intelligente Assistentin, die von Microsoft entwickelt wurde und per Sprache Suchanfragen von Windows Nutzerinnen und Nutzern beantworten kann. Mit ihr können Benutzer nach Informationen über die Suchmaschine Bing suchen, indem sie ihre Stimme verwenden.

Durch die Verwendung von Microsoft Ads können Unternehmen das Potenzial der Stimmsuche nutzen, um Werbung zu schalten und Kunden anzusprechen. Im Suchnetzwerk der Sprachassistentin erscheinen dann nämlich auch die eigenen Anzeigentexte.

Cortana und Microsoft Ads bieten Werbetreibenden also eine Reihe von Möglichkeiten für Unternehmen, ihr Publikum zu erreichen und relevante Ergebnisse zu liefern. Mit dieser Kombination können Unternehmen ihr Geschäft vorantreiben und mehr Umsatz generieren.

Allerdings ist Cortana, obwohl Windows in Deutschland Marktführer für Betriebssysteme ist, im Vergleich zu Siri und Alexa mit einem kleineren Anteil an aktiven Nutzerinnen und Nutzern vertreten und auch.

Targeting mit Microsoft Ads

Microsoft Ads bietet dir eine Vielzahl an Möglichkeiten, deine Zielgruppe zu erreichen. Mit dem Tool kannst du beispielsweise nach Standort, Alter und Geschlecht der Nutzer filtern. Außerdem kannst du die Anzeigen gezielt für bestimmte Geräte oder Tageszeiten schalten. So kannst du sichergehen, dass deine Anzeige auch wirklich die Personengruppen erreicht, die sie auch interessiert.

Darüber hinaus gibt es noch weitere Optionen für das Targeting: Mit dem Microsoft Audience Network hast du Zugriff auf ein Netzwerk von Partnern, die deine Anzeigen in ihren Suchergebnissen anzeigen.

Es ist also wichtig, dass du dir vorab überlegst, welche Zielgruppe deine Anzeige erreichen soll und welche Optionen am besten für dich geeignet sind. So kannst du sichergehen, dass dein Budget effektiv eingesetzt wird und deine Kampagne Erfolg hat.

Wenn es um das Targeting mit Microsoft Ads geht, ist es überdies wichtig zu beachten, dass manche Funktionen nicht in allen Ländern verfügbar sind. Deshalb solltest du dich vorab informieren und prüfen, ob alle Funktionen in deinem Land verfügbar sind oder ob es Einschränkungen gibt.

Abrechnung und Klickpreise

Microsoft Ads bietet Pay-per-Click-Anzeigen an. Dies bedeutet, dass du nur dann für deine Anzeige bezahlst, wenn jemand auf sie klickt. Du kannst ein Budget für die Kampagne festlegen, beziehungsweise pro Tag budgetieren.

Im Vergleich zu den Google Ads sind die Kosten pro Klick geringer und es gibt keine Mindestgebühr.

Ein Werbekonto aufbauen

Um eine Kampagne bei Microsoft Ads zu starten, musst du zunächst ein Microsoft Advertising Konto erstellen. Danach kannst du optional bestehende Kampagnen importieren. Als Nächstes musst du dein Budget festlegen und deine Zielgruppe definieren. Anschließend kannst du deine Anzeigen erstellen und schalten.

Anzeigenformen

Es gibt zwei verschieden Anzeigenformen, die sich in der Ausspielung unterscheiden.

Suchanzeigen

Suchanzeigen bei Microsoft Ads sind Anzeigen, die auf Suchmaschinen basieren und in den Suchergebnissen angezeigt werden. Sie werden nach dem Keyword-Matching-Verfahren ausgeliefert, das bedeutet, dass sie dann angezeigt werden, wenn ein Benutzer ein bestimmtes Keyword oder eine Kombination von Keywords verwendet.

Inhaltsanzeigen

Inhaltsanzeigen hingegen sind Anzeigen, die auf Inhalten basieren und auf Websites und Apps angezeigt werden. Diese Anzeigen können aufgrund der Art des Inhalts, der dem Benutzer angeboten wird, gezielt ausgeliefert werden.

Der Unterschied zwischen Such- und Inhaltsanzeigen liegt also in der Art der Auslieferung: Suchanzeigen basieren auf Keywords und Inhaltsanzeigen basieren auf Inhaltstyp.

Lohnt sich Werbung mit Microsoft Ads in Deutschland?

Microsoft Adsist ein leistungsstarkes Tool, das Unternehmen hilft, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihr Geschäft zu steigern. Es ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen auf dem Bing-Netzwerk und anderen Microsoft-Websites zu schalten. Mit Microsoft Ads können Unternehmen ihr Publikum gezielt ansprechen und so mehr Kunden gewinnen.

Ein weiterer Vorteil von Microsoft Ads ist die Kosteneffizienz. Im Vergleich zu anderen Werbeplattformen ist das Preis-Leistungs-Verhältnis bei Microsoft Ads gut. Daher können Unternehmen mehr Reichweite erzielen und mehr Umsatz generieren, ohne viel Geld auszugeben.

Darüber hinaus bietet Microsoft Ads eine Reihe von Funktionen, mit denen Unternehmen ihre Kampagnenergebnisse optimieren können. Dazu gehören Targeting-Optionen wie Standorteinstellungen, Keyword-Targeting und Demografien sowie Tools wie Conversion Tracking.

Microsoft Ads und Google Ads im Vergleich

Microsoft Ads bietet eine Reihe von Vorteilen gegenüber Google Ads. Zum Beispiel kannst du mit Microsoft Ads Gerätezielgruppen ansprechen, was bei Google Ads nur begrenzt möglich ist. Außerdem bietet Microsoft Ads mehr Kontrolle über Kampagnen und Anzeigengruppenebene sowie niedrigere CPCs (Cost-per-Click) als Google Ads.

Google Ads hingegen ist die beliebteste Plattform für Online-Werbung. Mit ihr kannst du deine Anzeigen in der Google Suchmaschine und den Partnernetzwerken schalten. Da Google der größte Suchmaschinenanbieter und in diesem Bereich Marktführer ist, erreichen seine Anzeigen mehr Menschen und haben höhere Suchvolumina als Microsoft Ads. Allerdings hat Google Ads im Vergleich zu Microsoft Ads in der Regel höhere CPCs (Cost-per-Click).

Es gibt also Vor- und Nachteile beider Plattformen. Wenn du also überlegst, welche Plattform am besten zu deinem Unternehmen passt, solltest du dir die Zeit nehmen, um sie zu vergleichen und herauszufinden, welche am besten zu deinen Zielen passt.

Es ist natürlich auch möglich, beide Werbenetzwerke zu nutzen und auf beiden Plattformen Werbeanzeigen zu schalten. Hier lohnt sich wieder eine gute Budgetierung und Abwägung, denn jedes Unternehmen ist anders aufgestellt. Nimm dir Zeit zu recherchieren und entscheide dann, ob und wenn ja, wo du deine Anzeigen schalten möchtest.