Was ist die Click-Through-Rate? Einfach erklärt!
Die Klickrate (auch bekannt als CTR) ist eine wichtige Kennzahl, um den Erfolg einer Online-Werbung und eines Werbemittels zu messen. Sie bildet einen essenziellen Anteil des Suchmaschinenmarketings. Sie gibt an, wie viele Personen die Anzeige angeklickt haben und wie oft sie gesehen wurde. Diese Kennzahl gibt Digitalvermarktern nützliches Feedback und ermöglicht es ihnen, ihren Ansatz neu zu justieren, wenn die Ergebnisse nicht den gewünschten Erfolg bringen. Sie gibt auch Aufschluss darüber, wie effektiv die Werbebotschaft ist und wie gut sie im Zielmarkt ankommt. Die Kenntnis der CTR einer Anzeige kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer erfolglosen Werbekampagne ausmachen.
Wie berechnest du die CTR?
Die Berechnung der Click-Through-Rate (CTR) ist ein wichtiges Maß für den Erfolg deiner Online-Werbung. Die CTR wird berechnet, indem man die Anzahl der Klicks auf eine bestimmte Anzeige, Werbebanner oder einen Link durch die Gesamtzahl der Impressionen teilt und diese Zahl dann mit 100 multipliziert, um die CTR in Prozent zu erhalten.
Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass deine Anzeige bei den Betrachtern gut ankommt und sie zu einer Aktion anregt. Wenn du die Relevanz deiner Anzeigen betrachtest, hilft dir die Berechnung der CTR dabei, herauszufinden, welche Kampagnen die Nutzer/innen am besten erreichen und welche Botschaften für die einzelnen Zielgruppen am besten geeignet sind; so kannst du künftige Kampagnen effizienter und erfolgreicher gestalten, um mehr Seitenaufrufe zu generieren.
Die durchschnittliche Klickrate bei Google Ads über alle Branchen hinweg beträgt 3,17 % für das Suchnetzwerk und 0,46 % für die GDA.
Bedeutung der CTR für das Onlinemarketing
Die Click-Through-Rate ist ein wichtiger Indikator für die Wirksamkeit einer digitalen Werbung. Sie zeigt an, wie gut eine Werbekampagne auf die Zielgruppe abgestimmt ist und wie erfolgreich das generierte Keyword und das platzierte Affiliate–Banner sind. Die CTR ist für das Onlinemarketing, insbesondere Affiliate-Marketing, von großer Bedeutung, da sie eine quantitative Messgröße für die Effizienz einer Werbekampagne liefert und beispielsweise die Cost-per-Click berechnet werden können, die für Unternehmen die Werbekosten pro Klick bestimmt.
In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die CTR ein bedeutender Faktor im SERP–Bereich (Search Engine Result Page). Sie gibt Auskunft darüber, wie erfolgreich Snippets bei den Nutzern ankommen und ob diese animiert werden, auf einen Link zu klicken. Eine hohe CTR im SERP kann ein Indiz dafür sein, dass das Snippet gut funktioniert.
Wer digitale Werbung bei Google schalten möchte, kann das über Google Ads tun, ein bezahltes Programm für Bannerwerbung auf der Suchmaschine.
CTA Optimierung
Um das Search-Engine-Advertising (SEA) und die CTR zu verbessern, können folgende Maßnahmen ergriffen werden:
- Platzierung von Ad-Impressions auf passenden Seiten, um fokussierte Zielgruppen anzusprechen
- Anpassung der Gestaltung der Anzeigen, inklusive Größe, Format, Inhalte und Aussagen
- Nutzung von Retargeting, jedoch unter Berücksichtigung von Datenschutzbedenken, da es eine hohe Speicherung von Nutzerdaten beinhaltet
Jede dieser Methoden kann einen Beitrag zur Verbesserung der CTR und Effektivität des SEA leisten, es ist jedoch wichtig, eine ausgewogene Kombination aus allen Maßnahmen zu finden, die den Anforderungen und Zielen des Unternehmens entspricht.
Eine hohe CTR ist kein Garant für Erfolg
Es ist wichtig zu beachten, dass eine hohe CTR alleine nicht unbedingt ein Indikator für den Erfolg einer Werbeanzeige ist. Es beschreibt lediglich, ob ein Nutzer die Anzeige als nützlich oder aussagekräftig erachtet und daraufhin geklickt hat. Um den tatsächlichen Erfolg einer Werbekampagne zu beurteilen, müssen weitere Faktoren berücksichtigt werden, wie die Anzahl der Conversions.
Eine Conversion beschreibt eine spezifische Aktion eines Besuchers, wie einen Kauf, einen Download oder eine Registrierung. Die Anzahl der Conversions zeigt an, ob ein Besucher tatsächlich durch die Werbekampagne motiviert wurde, eine bestimmte Aktion auszuführen.
Daher sollte das Ziel einer Werbekampagne nicht darauf ausgerichtet sein, lediglich die CTR zu erhöhen, sondern vielmehr den Fokus auf die Steigerung der Conversions legen. Nutzer/innen sollten eine hohe Verweildauer haben und die Absprungrate sollte relativ gering bleiben. Die CTR kann jedoch als Indikator für die Wirksamkeit der Ad-Impression genutzt werden und gibt Anhaltspunkte, ob Optimierungen notwendig sind.