Was sind Google Ads Keyword-Optionen? Einfach erklärt!
Mit Google Ads können Unternehmen ihre Produkte mithilfe von Keywords bzw. Schlüsselwörtern sehr gezielt bewerben. Von der breiten Übereinstimmung, die eine breite Sichtbarkeit ermöglicht, bis hin zur genauen Übereinstimmung für eine spezifischere Zielgruppe können die Keywords je nach Unternehmensziel und Budget ausgewählt werden.
Zusätzlich können negative Schlüsselwörter verwendet werden, um sicherzustellen, dass die Anzeigen den Zielgruppen angezeigt werden, die sich am ehesten für sie interessieren. Mit diesen verschiedenen Keyword-Optionen und anderen anpassbaren Optionen ist Google Ads ein wichtiges Werkzeug für Unternehmen, die relevante Kunden in ihrem Zielmarkt erreichen wollen. Mit der Auswahl von Schlüsselwörtern kannst du also deine Anzeigenauslieferung anpassen und entscheiden, bei welchen Suchanfragen bei Google die Anzeigenauslieferung stattfindet.
Was sind Keywords?
Keywords bzw. Schlüsselwörter sind Wörter oder Phrasen, die den Inhalt eines Textes beschreiben. Sie sind ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), weil sie den Algorithmen der Suchmaschinen mitteilen, zu welchen Themen eine Seite gehört.
Mithilfe von Google Ads kannst du Anzeigen schalten, die du als Keywords einbuchen kannst. Je spezifischer die gewählten Schlüsselwörter sind, desto leichter können deine Inhalte in der organischen Suche gefunden werden.
Außerdem können Schlüsselwörter dabei helfen, einen Text zu strukturieren und den Lesern beim Lesen eine Richtung zu geben. Durch die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in einem Text können Inhaltsersteller sicherstellen, dass ihre Arbeit nicht nur sichtbar, sondern auch aussagekräftig ist und den Nutzern Botschaften effizienter vermittelt.
Warum gibt es verschiedene Keyword-Optionen bei Google Ads?
Damit Google Ads effektiv Menschen erreicht, die sich für ein Produkt oder eine Dienstleistung interessieren, ist es wichtig, dass die Anzeigen auf die richtigen Keywords ausgerichtet sind. Verschiedene Keyword-Optionen helfen dabei, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen, je nachdem, welche Botschaft du vermitteln willst und welche Gruppen du ansprechen möchtest.
Ein Satz von Schlüsselwörtern kann zum Beispiel auf eine breite Zielgruppe abzielen, die im Allgemeinen viele Eigenschaften eines potenziellen Kunden erfüllt, während ein anderer Satz Kunden noch weiter nach ihren Interessen oder ihrem spezifischen Verhalten filtern kann.
Unterschiedliche Keyword-Optionen ermöglichen auch eine genauere Darstellung der Werbeausgaben, um eine maximale Wirksamkeit des Marketingbudgets zu gewährleisten. Außerdem sorgen sie für mehr Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit, was die Markenbekanntheit und das Engagement fördern kann. Letztlich haben Werbetreibende durch die verschiedenen Keyword-Optionen Zugang zu einer größeren Bandbreite an Möglichkeiten bei der Erstellung einer Anzeigenstrategie mit Google Ads.
Die Keyword-Optionen bei Google Ads
Die Keyword-Optionen in Google Ads zu verstehen, kann ein guter Weg sein, um potenzielle Kunden online zu erreichen. Es gibt verschiedene Arten von Keyword-Optionen, aus denen du wählen kannst, dazu gehören:
- weitgehend passend (Broad Match)
- Modifizierer für weitgehend passende Keywords (Modified Broad Match)
- passende Wortgruppe (Phrase Match)
- genau passend (Exact Match)
Wenn du weißt, wie die einzelnen Keyword-Typen funktionieren, kannst du deine Anzeigenschaltung präziser ausrichten und mehr potenzielle Kunden über Google Ads erreichen.
Weitgehend passend (Broad Match)
Die Google Ads Keyword-Option „weitgehend passend“ ist ein Tool, das dazu dient, deine Reichweite für gezielte Anzeigen zu erhöhen. Diese breite Übereinstimmung ist die Standardoption, wenn du mit einer Keyword-Liste in Google Ads beginnst und deckt mehrere Variationen des Ziel-Keywords ab, z. B. Synonyme, Ergänzungen, Singular-/Pluralformen, Rechtschreibfehler bzw. falsche Schreibweisen und Wortstämme.
Sie sucht nach Suchanfragen, die ähnliche oder weitgehend übereinstimmende Wörter wie die in den Kampagnen verwendeten Keywords enthalten. Das bedeutet, dass du diese Option nutzen kannst, um den Traffic auf deiner Website von mehr Menschen zu erhöhen als nur von denen, die nach exakten Übereinstimmungen dieser Wörter gesucht haben. Auch wenn Personen nicht die genaue Schreibweise deines eingebuchten Keywords eingeben, kann es somit zur Schaltung von Google-Anzeigen kommen.
Mit der Option „weitgehend passend“ können Google-Anzeigen einen viel größeren Bereich abdecken und verschiedene Personen oder Gruppen ansprechen, die an deinem Angebot interessiert sein könnten. Wenn dein Keyword zum Beispiel „Laufschuhe“ lautet, zeigt Google Anzeigen für Personen, die nach Dingen wie „beste Laufschuhe„, „Sportbekleidung“ und anderen verwandten Suchanfragen gesucht haben.
Die Schaltung von Anzeigen mit der breit angelegten Keyword-Option von Google ist also insofern attraktiv, als sie relativ hohe Klickraten und eine große Anzahl von Impressionen bietet. Als Standardoption erfordert sie auch nur wenig Zeit für die Kampagnenplanung.
Es gibt jedoch auch einige Nachteile: Die höheren Kosten aufgrund größerer Streuverluste könnten sich nicht lohnen und die Klickraten könnten niedriger sein als üblich. Außerdem kann sich der Qualitätsfaktor ändern, was die Auswertung der wichtigsten Leistungsindikatoren erschwert.
Modifizierer für weitgehend passende Keywords (Modified Broad Match)
Mit dieser Google Ads Keyword-Option konntest du steuern, wie Google Ads deine Keywords interpretiert, indem du ein „+“-Symbol vor den Wörtern hinzufügtest, die Google Ads speziell ansprechen soll. Mit dieser Option konntest du die Zielgruppe eingrenzen und die Relevanz derjenigen, die deine Anzeige sehen, erhöhen.
Wenn dein Keyword z. B. „+Laufschuhe +Schuhe“ lautete, zeigte Google nur Anzeigen an, wenn jemand nach beiden Wörtern in derselben Suchanfrage suchte; Suchanfragen mit nur einem der beiden Wörter wurden nicht berücksichtigt.
Seit 2021 ist es jedoch nicht mehr möglich, neue Keywords mit Modifizierern für weitgehend passende Keywords zu erstellen. Bestehende Keywords, die mit dieser Option versehen sind, verhalten sich nun so, wie wenn sie auf „passende Wortgruppe“ eingestellt sind. Diese Änderung kann sich auf die Auslieferung von Anzeigen auswirken. Demnach sollten die Nutzer ihre Ergebnisse überprüfen und gegebenenfalls Änderungen vornehmen.
Passende Wortgruppe (Phrase Match)
Die Google Ads-Keyword-Option „passende Wortgruppe“ ist ähnlich wie die breite Übereinstimmung, da sie auf Personen abzielt, die nach Wörtern suchen, die mit deinen eingebuchten Keywords verwandt sind. Bei der passenden Wortgruppe zeigt Google Ads jedoch nur dann Anzeigen an, wenn jemand genau nach dem oder den von dir angegebenen Wörtern sucht. Wenn dein Keyword z. B. „Laufschuhe“ lautet, schaltet Google Anzeigen, wenn jemand z. B. nach „Laufschuhe kaufen“ sucht, aber nicht nach „Schuhe“.
Mit dieser Funktion kannst du Keywords also genauer anvisieren und sogar für längere Varianten ranken, was zu einem verbesserten Qualitätsfaktor und geringerer Verschwendung von Ressourcen und Kosten führen kann.
Allerdings kann das Einrichten von Suchnetzwerk-Kampagnen mit diesem Tool aufgrund seiner Komplexität und Spezifität sehr viel Zeit in Anspruch nehmen. Variationen eines Keywords (einschließlich seiner Pluralformen) müssen als einzelne Keywords definiert werden.
Genau passend (Exact Match)
Die Google Ads Keyword-Option der exakten Übereinstimmung ist die zielgerichtetste aller verfügbaren Google Ads-Optionen. Mit dieser Option werden von Google Ads nur dann Anzeigen ausgespielt, wenn jemand nach einem sehr spezifischen Keyword oder einer Suchanfrage sucht, die genau mit dem übereinstimmt, was du eingebucht hast.
Diese Keyword-Option eignet sich am besten für Personen, die den Inhalt ihrer Anzeige sehr spezifisch gestalten und eine sehr kleine Anzahl von Personen mit einer exakten Übereinstimmung ihres Keywords ansprechen möchten. Es gibt verschiedene Vor- und Nachteile bei der Verwendung der Option „genau passend“. Die Nutzung dieser Option sorgt für eine geringere Verschwendung deiner Ausgaben, da nur Anzeigen für Suchanfragen geschaltet werden, die genau den von dir angegebenen entsprechen.
Außerdem kannst du eine höhere Konversionsrate erhalten, da diese Kampagnen gezieltere Besucher anziehen. Mit einer exakten Übereinstimmung hast du die vollständige Kontrolle darüber, für welche Suchanfragen Anzeigen geschaltet werden, was dir mehr Kontrolle über dein Budget gibt.
Andererseits erhält deine Anzeige weniger Impressionen als andere Keyword-Match-Typen, da die Anzahl der Suchanfragen, die deine Anzeige auslösen, begrenzt ist. Zudem kann die Erstellung der Anzeige zeitaufwändig und kostspielig sein, da die exakte Übereinstimmung auf genaue Begriffe beschränkt ist; die Nutzer müssen wissen, auf welche Begriffe sie bieten sollten, um den vollen Nutzen aus der Suchnetzwerk-Kampagne zu ziehen. Du solltest demnach im Vorfeld unbedingt eine umfassende Keywordrecherche durchführen.
Auszuschließende (negative) Keywords
Wenn du deine Google Ads-Kampagnen optimieren willst, ist es wichtig, die Keywords zu kennen, die vom Targeting ausgeschlossen werden sollten. Viele Vermarkter schließen bei der Anzeigenschaltung Wörter aus, die für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung als „irrelevant“ gelten.
Die Einsparung von Budget für irrelevante Begriffe kann dazu beitragen, den Gesamtertrag und die Konversionen zu erhöhen. Außerdem kann das Vermeiden von präzisen Begriffen den Wettbewerb reduzieren und überhöhte Ausgaben für nicht verwandte Suchbegriffe vermeiden. Beispiele für Wörter, die aus einer Anzeigenschaltung ausgeschlossen werden sollten, sind:
- häufige Rechtschreibfehler,
- Branchenjargon,
- geschäftsspezifische Ortsbegriffe,
- taxonomische Begriffe und
- irrelevante Produktkategorien.
Zudem sollten Marken auf die Sprache achten, die sie außerhalb ihres Herkunftslandes verwenden – kulturelle Auswirkungen können unerwartete Folgen haben, wenn sie ignoriert werden. Die richtigen Keywords in deiner Anzeigengruppe können den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, eine erfolgreiche Werbekampagne zu führen.
Die Option für negative Wörter kannst du schnell und einfach finden, indem du in jeder Anzeigengruppe auf den Abschnitt „auszuschließende Keywords“ zugreifst – so musst du dir keine Sorgen machen, dass du Geld für Zielgruppen ausgibst, die nicht unbedingt Ergebnisse bringen. Auch bei den Ausschlussoptionen gibt es die drei Google Ads Keyword-Optionen Broad Match, Phrase Match und Exact Match.
Ausschließend weitgehend passend (Broad Match)
Die Google Ads-Option „ausschließend weitgehend passend“ ist eine effiziente Funktion der Suchmaschine, die es Werbetreibenden ermöglicht, große Gruppen von Keywords in ihrer Kampagne auszuschließen. So können sie ihre Liste der Ziel-Keywords für eine effektivere Kampagne schnell und präzise abstimmen.
Diese Funktion kann besonders nützlich sein, wenn du bereits eine gut definierte Gruppe von verwandten Suchbegriffen hast und deren Reichweite begrenzen möchtest, indem du jene Sätze oder Wörter ausschließt, die zu ähnlich sind und nur wenige neue Informationen bieten. Auf diese Weise können deine Anzeigen deine idealen Kunden direkt und effektiv erreichen, und das mit größerer Effizienz und geringeren Kosten.
Auszuschließende Wortgruppe (Phrase Match)
Auch diese Funktion ermöglicht es Nutzern, zu verhindern, dass ihre Anzeigen durch bestimmte Schlüsselwörter oder Phrasen ausgelöst werden. Mit dieser Funktion können sich Werbetreibende davor schützen, dass ihre Anzeigen auf teurere, nicht verwandte Suchbegriffe geschaltet werden und gleichzeitig unerwünschte Inhalte vermeiden, die möglicherweise nicht zu ihrer Marke passen.
Ausschließend genau passend (Exact Match)
Schließlich kann diese Option verwendet werden, damit die Anzeige nicht erscheint, wenn ein potenzieller Kunde nach einem bestimmten Begriff sucht, wenn dieser einen der angegebenen Begriffe enthält. Wenn z. B. ein Unternehmen, das Bio-Lebensmittel verkauft, sicherstellen möchte, dass seine Anzeigen nicht angezeigt werden, wenn jemand nach nicht-ökologischen Alternativen sucht, kann es diese Funktion nutzen, indem es verwandte nicht-ökologische Begriffe als Ausnahmen zu seinem Konto hinzufügt. So kann das Unternehmen seine Effizienz steigern und Kunden, die an einer ökologischen Lösung interessiert sind, besser ansprechen.
Warum sollten Werbetreibende die Optionen für Keywords von Google Ads nutzen?
Für Werbetreibende sind die Keyword-Optionen von Google Ads von unschätzbarem Wert, denn sie ermöglichen es ihnen, potenzielle Kunden effektiver anzusprechen. Suchmaschinenmarketing hängt davon ab, dass Suchanfragen und Anzeigen genau aufeinander abgestimmt werden, damit die Nutzer genau das finden, wonach sie suchen.
Die Google Keyword-Optionen sorgen dafür, dass Kampagnen so gestaltet werden, dass sie perfekt auf die Anforderungen der Nutzer abgestimmt sind, indem bei der Einrichtung von Keyword-Kombinationen spezifischere Übereinstimmungstypen verwendet werden.
Diese Verfeinerung trägt dazu bei, irrelevante Suchanfragen und Streuverluste zu minimieren, was zu größerer Effizienz und Kosteneinsparungen führt und gleichzeitig die Click-Through-Rate (CTR) bzw. Klickrate verbessert, sodass Inhalte letztlich höhere Ranking-Positionen erreichen können – ein wichtiger Faktor für den Qualitätsfaktor.
Der Qualitätsfaktor spielt eine wichtige Rolle für den Erfolg von Google Ads-Kampagnen. Er bewertet die Gesamtqualität einer Anzeige auf der Grundlage der Landingpage-Erfahrung, der Relevanz und anderer Faktoren. Ein niedriger Qualitätsfaktor zeigt an, dass deine Anzeige nicht so gut abschneidet wie Anzeigen mit einem höheren Wert.
Egal, ob du ein kleines Unternehmen betreibst oder eine große Marketingkampagne leitest, mit den Keyword-Optionen kannst du sicherstellen, dass deine Anzeige von den richtigen Leuten gesehen wird. Mit diesen Keyword-Optionen können Werbetreibende die Zielgruppe verfeinern, indem sie Keywords verwenden, die mit ihrer Marke oder Branche in Verbindung stehen.
So wird sichergestellt, dass die Anzeigen nur von Personen gesehen werden, die bereits Interesse an ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Darüber hinaus zeichnet Google Ads jeden Klick auf eine Anzeige auf und zeigt Sprach- und Regionalebenen an, sodass genauere Daten zur Verfügung stehen, um zukünftige Werbeentscheidungen besser zu treffen.
Die Wahl der richtigen Google Ads Keyword-Option
Die Wahl der richtigen Keyword-Option für Google Ads kann eine Herausforderung sein. Weil die Platzierung deiner Anzeige in den Suchmaschinenergebnissen von den Keywords abhängt, die du auswählst, ist es wichtig, dass du dir gründlich Gedanken darüber machst.
Beginne mit einem Brainstorming und schreibe eine Liste von Begriffen auf, die mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung zu tun haben. Verfeinere dann deine Liste anhand von Relevanz, Saisonalität, Qualitätskennzahlen und eventuellen negativen Keywords.
Wenn du relevante Suchbegriffe recherchierst, bekommst du einen Überblick über die Konkurrenz für jeden Begriff und den potenziellen Klickpreis. Wenn du im Vorfeld eine gründliche Keywordrecherche betreibst und dich für die besten Keyword-Optionen für deine Google Ads-Kampagne entscheidest, solltest du bessere Qualitätsergebnisse, höhere Antwortraten und mehr Konversionen erzielen.