Was ist Keyword-Recherche? Einfach erklärt!
Unter Keyword-Recherche versteht man die sorgfältige Analyse von Wörtern und Phrasen zu einem bestimmten Thema, um sie besser zu verstehen und zu kategorisieren. Dies wird häufig bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) durchgeführt, da es dabei hilft, festzustellen, welche Begriffe für ein Unternehmen oder eine Person am wichtigsten sind, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Keyword-Recherche befasst sich mit der Identifizierung der Schlüsselbegriffe, die von Internetnutzern verwendet werden, wenn sie nach bestimmten Themen suchen. Keywords können Schlüsselwörter sein, aber auch Phrasen oder längere Fragen. Eine richtige Keyword-Recherche ermöglicht es dir zu verstehen, welches Wissen und Interesse dein Publikum hat und was die relevantesten Suchbegriffe für deine Zielgruppe sind. Indem du diese Begriffe identifizieren kannst, kannst du hochgradig spezifische Inhalte erstellen und so den Traffic auf deiner Website steigern.
Insgesamt ist die Keyword-Analyse ein unglaublich leistungsfähiges Instrument für jedes Unternehmen, das seine SEO-Bemühungen verbessern und neue Zielgruppen online erreichen möchte. Wenn Unternehmen sich die Zeit nehmen, potenzielle Begriffe durch Recherche und kategorische Segmentierung gründlich zu analysieren, können sie sicherstellen, dass sie die richtige Art von Kunden mit aussagekräftigen Inhalten ansprechen – was letztlich zu höheren Umsätzen führt!
Was sind Keywords und wie lassen sie sich kategorisieren?
Keywords sind Wörter oder Phrasen, die den Inhalt einer Website und ihre Produkte oder Dienstleistungen am besten beschreiben. Sie können verwendet werden, um die Platzierung in Suchmaschinen zu optimieren, da sie angeben, worum es auf einer Seite geht, ohne zu viele Details zu enthalten.
Schlüsselwörter können auf verschiedene Arten unterteilt werden, z. B. nach:
- der Häufigkeit der Verwendung / Suchvolumen,
- dem Zweck und der Zielgruppe einer Seite / Suchintention
- und danach, ob sie Teil einer bestehenden Phrase oder eines Schlüsselworts sind.
Häufigkeit der Verwendung / Suchvolumen
Schlüsselwörter können nach Häufigkeit der Verwendung kategorisiert werden, um die Erstellung relevanter Inhalte zu erleichtern. Die am häufigsten verwendeten Keywords werden als Short-Tail-Keywords (auch Head-Terms oder Head-Keywords) bezeichnet und bestehen in der Regel aus einem bis zu drei Wörtern. Es sind generische Suchbegriffe, sind nicht so spezifisch und weisen ein hohes Suchvolumen auf. Diese sollten für Seiten verwendet werden, die stärker optimiert werden müssen. Diese Art von Schlüsselwörtern sind in der Regel sehr breit gefächert, sodass sie nicht immer die Nischen-Keywords enthalten, aber sie sind im Allgemeinen beliebter als andere Optionen.
Long-Tail-Keywords sind spezifische Suchbegriffe, die mehr als 3 Wörter enthalten. Diese Schlüsselwörter können sehr nützlich sein, um das Targeting und die Reichweite deiner Kampagnen zu verbessern, da sie weniger Konkurrenz von anderen Unternehmen haben. Da Long-Tail-Keywords normalerweise auch eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, dass Nutzer sie verwenden, um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu suchen, ermöglichen sie es dir auch, gezieltere Anzeigen zu schalten.
Zweck und Zielgruppe / Suchintention
Der nächste Schritt der Keyword-Analyse umfasst die Einteilung der Keywords in verschiedene Kategorien, die auf ihrem Zweck und ihrer Absicht basieren. So können beispielsweise einige Keywords als „informativ“ eingestuft werden, während andere als „transaktional“ gelten, weil sie signalisieren, dass ein Kunde bereit ist, sofort einen Kauf zu tätigen. Durch die Einteilung von Schlüsselwörtern in verschiedene Kategorien können Vermarkter bestimmte Zielgruppen besser mit maßgeschneiderten Nachrichten ansprechen, die nur für sie geeignet sind. Man unterscheidet hauptsächlich in drei Kategorien:
- navigational: Navigationsorientierte Suchanfragen (Go)
- informational: Informationsorientierte Suchanfragen (Know)
- transactional oder commercial: Transaktionsorientierte Suchanfragen (Do and buy)
Navigational
Navigationsorientierte Suchanfragen sind Schlüsselwörter, die Nutzer verwenden, um eine bestimmte Website zu finden. Diese speziellen Suchbegriffe helfen dem Nutzer, direkt zu dem gewünschten Zielort zu gelangen – z.B. „Google“ oder „Youtube“. Es ist wichtig, dass du Navigations-Keywords für deine Website recherchierst und berücksichtigst, da sie dir helfen können, mehr Traffic auf deine Seite zu lenken und so die Sichtbarkeit in der organischen Suche zu verbessern.
Informational
Informationsorientierte Suchanfragen sind, wenn Nutzer nach bestimmten Informationen oder Hintergrundwissen zu einem bestimmten Thema suchen und nicht unbedingt an einem Kauf interessiert sind. Diese Art von Anfragen kann in Form von Frage-Keywords, Long-Tail-Keywords oder auch als allgemeine Suchbegriffe verfasst werden.
Beispiele hierfür sind: „Wo kann ich die besten Kaffeesorten kaufen?“, „Was ist die Definition der Blockchain?“. Informationsorientierte Suchanfragen bieten Unternehmen eine großartige Gelegenheit, ihre Marke zu präsentieren, indem sie Markenwissen teilen und den Nutzern so helfen, mehr über ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu erfahren.
Transactional
Transaktionsorientierte Suchanfragen sind Suchbegriffe, die ein Benutzer verwendet, um Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Mit Transaktions-Keywords kannst du relevantere Inhalte erstellen, die die Chancen auf den Verkauf deines Produkts oder deiner Dienstleistung erhöhen. Zu den bekanntesten Transaktions-Keywords zählen „Kaufen„, „Preise„, „Bestellen“ und viele mehr.
Es ist wichtig, diese Schlüsselwörter in deinen Content zu integrieren und dafür zu sorgen, dass sie für Nutzer leicht zugänglich sind. Für jeden Begriff, den du für relevant erachtest und in dein Set übernehmen möchtest, musst du eine Suchintention (Search Intent Targeting) bestimmen.
Teil einer bestehenden Phrase oder eines Schlüsselworts
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Keywords nach Teil einer bestehenden Phrase oder eines Schlüsselworts zu kategorisieren. Dazu gehört das Segmentieren von Schlüsselbegriffen in einzelne Komponenten, um die Benutzerabsicht / Kaufabsicht zu untersuchen. Zum Beispiel kann man aus dem Begriff „schwarzes Hemd“ den Begriff „Hemd“ herausziehen.
Weiterhin ermöglichen die Analyse ähnlich lautender Wörter und Synonyme, sowie der Einsatz natürlicher Sprache und Wortformulierungsmuster das Potenzial, eine reichere Auswahl an Keywords zu schaffen. So kann man herausfinden, welche Wortkombinationen den Traffic für deine Website steigern werden.
Die Kategorisierung von Schlüsselwörtern hilft dir, zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die die Bedürfnisse potenzieller Kunden ansprechen. Außerdem hilft es dir, relevante Themen und Interessen zu identifizieren, die für dein Publikum von Interesse sein könnten.
Was sind die richtigen Keywords?
Es ist wichtig, dass du die richtigen Keywords für deine Website, dein Produkt oder deinen Service auswählst, um Traffic zu generieren und in den Suchmaschinen / Suchergebnisseiten gefunden zu werden. Um die passenden Keywords zu identifizieren, solltest du folgendes beachten:
Wortanzahl
Die Wortanzahl bei Keywords ist wichtig, da sie darüber entscheidet, wie gut ein bestimmtes Keyword in Suchmaschinen relevante Ergebnisse liefert. Je spezifischer ein Keyword ist, desto relevanter sind die Ergebnisse. Forschungen haben gezeigt, dass lange und spezifische Keywords auch mehr Traffic generieren als kurze und allgemeine. Ein gutes Beispiel hierfür ist der Unterschied zwischen den Keywords „Schuhe“ und „Damenschuhe“. Das erste generiert viel mehr Treffer als das letzte – aber wenn du speziell nach Damenschuhen suchst, wird dir ein detailliertes Ergebnis angezeigt.
Suchvolumen
Das Suchvolumen ist, wie oben schon erwähnt, ein entscheidender Faktor, wenn man nach dem besten Keyword für ein Projekt sucht. Je höher das Suchvolumen und der Traffic für ein bestimmtes Keyword ist, desto größer ist die Chance auf mehr Besucher und Umsatz. Es gibt verschiedene Tools, mit denen du das Suchvolumen deiner Keywords messen kannst – so kannst du herausfinden, welche Begriffe am beliebtesten sind und entsprechend optimieren.
Analysiere die Konkurrenz
Beobachte die Websites, Social-Media-Seiten, Anzeigen usw. deiner Konkurrenten und achte darauf, welche Schlüsselwörter sie verwenden.
SERP-Features
SERP-Features spielen bei der Keyword-Recherche eine wichtige Rolle, da sie dir Einblick in die Suchmaschinenergebnisse für ein bestimmtes Keyword geben. Durch die Analyse verschiedener SERP-Features kannst du besser verstehen, welche Arten von Suchmaschinenergebnissen üblicherweise auf einer bestimmten Seite angezeigt werden.
Zum Beispiel kannst du herausfinden, ob Google Paid Ads als Ergebnis anzeigt, ob das Seitenergebnis ein Video oder eine Website enthält und mehr. Diese Information ist hilfreich, um zu entscheiden, ob das Keyword für dein Projekt relevant ist und was du tun musst, um es zu optimieren.
CPC
CPC (Cost per Click) ist ein wichtiger Faktor bei der Auswahl von Keywords, da es ein Maß dafür ist, wie viel es dich kostet, bestimmte Suchbegriffe zu bieten. Je höher der CPC für ein bestimmtes Keyword ist, desto mehr wird es dich kosten, jeden Klick auf deiner Anzeige zu bezahlen.
Wenn das Geld knapp ist oder du nur ein begrenztes Budget hast, solltest du dich auf die Keywords mit den niedrigsten CPCs konzentrieren. Darüber hinaus kann CPC auch als Indikator für die Konkurrenzstärke des Keywords verwendet werden – je höher der CPC ist, desto stärker ist der Kampf um Platzierungen in den Suchergebnissen.
Suchintention
Die Suchintention spielt, wie oben schon genannt, bei der Keyword-Recherche eine wichtige Rolle, da sie dir Einblick in das gibt, was deine potenziellen Kunden suchen. Durch die Examination verschiedener relevanten Suchbegriffe kannst du herausfinden, ob deine Zielgruppe an Produkten, Informationen oder Services interessiert ist.
Die Überprüfung der Suchintention ermöglicht es dir auch zu verstehen, in welcher Phase des Kaufprozesses sich ein Nutzer wahrscheinlich befindet und so besser darauf reagieren. Mit den richtigen Informationen über die Suchintention kannst du effektive Anzeigen schalten und mehr Kundengewinnung betreiben.
Trend
Der Trend bei der Keyword-Recherche ist wichtig, da er ein wichtiger Indikator für die Entwicklung bestimmter Suchbegriffe über einen bestimmten Zeitraum hinweg ist. Der Trend kann auch helfen, naheliegende Synonyme oder ähnliche Begriffe zu identifizieren, anhand derer du deine Recherche erweitern kannst. Durch das Überwachen von Trends bei bestimmten Keywords kannst du auch frühzeitig neue Gelegenheiten zur Monetarisierung von Anzeigen identifizieren.
Keyword-Recherche-Tools
Suchanfragen sind eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr Besucher auf eine Website zu leiten. Um relevante Suchanfragen zu recherchieren, ist es wichtig, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu berücksichtigen, Websites und Keywords der Konkurrenz zu analysieren und Keyword-Recherche-Tools wie den Google Adwords Keyword Planner, KWFinder und Ubersuggest zu nutzen.
Keyword-Recherche – Schritt für Schritt
Durch die Analyse von Schlüsselwörtern können Vermarkter Einblicke in die Interessen und Vorlieben ihrer Zielgruppe gewinnen, ihre Marketingbotschaften entsprechend anpassen, ihre Inhalte für das Suchmaschinenranking optimieren und mehr relevanten Traffic auf ihre Website leiten. Hier findest du eine Schritt für Schritt Anleitung für die richtige Keyword-Recherche:
- Hauptziel definieren
- Brainstorming und Nutzung von Tools
- Ist-Analyse
- Recherche
- Zielgruppenbefragung
- Wettbewerb untersuchen
- Messung der Leistung
Hauptziel definieren
Um eine effektive Keyword-Analyse durchführen zu können, ist es wichtig, dass du zunächst deine Ziele für die Analyse festlegst. Willst du beispielsweise die allgemeine Sichtbarkeit deiner Website verbessern oder Inhalte erstellen, die bei deiner Zielgruppe Anklang finden? Die Kenntnis deines Ziels bestimmt die Strategien, die du bei der Auswahl relevanter Schlüsselwörter anwenden wirst.
Brainstorming und Nutzung von Tools
Sobald du ein Ziel festgelegt hast, kannst du mit der Recherche nach potenziellen Schlüsselwörtern fortfahren. Beginne mit einem Brainstorming von Schlüsselbegriffen, die sich auf dein Thema oder deine Branche beziehen und die für deine Ziele relevant sind. Um Keywords erfolgreich zu analysieren, muss man zunächst alle relevanten Begriffe in Bezug auf sein Interessengebiet oder seine Branche ermitteln. Dazu gehört in der Regel das Brainstorming und die Recherche in bestehenden Tools wie dem Google Keyword Planner, Sistrix, Ahrefs oder SEMrush.
Alle diese Tools bieten eine detaillierte Analyse von Suchvolumen, Wettbewerbsintensität und anderen relevanten Daten für deine Recherche. Diese Informationen helfen dir beim Identifizieren wichtiger Keywords und Aussuchen derjenigen, die am besten zu deinem Thema passen. Außerdem ermöglichen diese Tools eine bessere Segmentierung der Zielgruppe und besseren Content für sie zu schaffen.
Ist-Analyse
Die Ist-Analyse der Keywords und Positionen ist ein wichtiger Bestandteil bei jeder SEO-Kampagne. Es hilft dir, die gegenwärtige Performance von bestimmten Keywords und ihrer Position in den Suchmaschinenergebnissen zu verstehen. Mit dieser Analyse kannst du feststellen, wo du stehst, um eine erfolgreiche SEO-Kampagne durchzuführen.
Mithilfe verschiedener Tools wie SEMrush, Ahrefs oder Moz kannst du das Suchranking von Keywords verfolgen. Dies gibt dir einen detaillierteren Einblick in die aktuellen Positionierungsstrategien und erlaubt es dir, entsprechende Maßnahmen zu ergreifen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Recherche
Die Recherche nach Longtail-Keywords und verwandten Themen ist eine der effektivsten Strategien, um mehr Traffic auf deine Website zu bringen. Um diese Art von Keywords zu recherchieren, kannst du verschiedene Tools nutzen, wie beispielsweise Google Suchvorschläge, Ahrefs oder Moz.
Diese Tools helfen dir dabei, Keywords mit relativ geringem Suchvolumen, aber höherem Konversionspotenzial zu finden. Des Weiteren bieten sie auch Einblick in thematisch verwandte Begriffe und Subkategorien direkt über dein Hauptkeyword. Mithilfe dieser Informationen kannst du relevantere Inhalte erstellen, die für deine Zielgruppe ansprechend sind.
Zielgruppenbefragung
Eine weitere effektive Möglichkeit, um mehr über die Wünsche und Bedürfnisse deiner Zielkunden zu erfahren, ist die Befragung von Kunden oder Kollegen. Indem du direkt mit deinen Bestandskunden interagierst, kannst du wertvolle neue Erkenntnisse gewinnen. Diese Informationen können dir dabei helfen, passendere Produkte oder Dienstleistungen anzubieten sowie die bestmögliche Erfahrung für deine Kunden zu schaffen.
Ebenso ist es hilfreich, von den Erfahrungsberichten der Kollegen in Bezug auf ihre Strategien und Kampagnenergebnisse zu profitieren. Auf diese Weise lernst du nicht nur dein Zielpublikum besser kennen, sondern hast auch einen besseren Überblick über neue Trends in deiner Branche.
Auch das Tool „AnswerThePublic “ kann dir bei der Ermittlung und Abfrage von Suchfragen helfen, die deine Zielgruppe interessieren könnten. Es verwendet automatisierte Vorschläge basierend auf den häufigsten Suchanfragen in Suchmaschinen. Mit AnswerThePublic kannst du leicht herausfinden, welche Themen und Fragen deine Zielgruppe besonders interessieren und dir so mehr Einblicke in ihre Wünsche und Bedürfnisse verschaffen.
Wettbewerb untersuchen
Es ist von entscheidender Bedeutung, den Wettbewerb regelmäßig zu beobachten und zu untersuchen. Nur so kannst du herausfinden, wie effektiv dein Unternehmen im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet und wo weitere Verbesserungspotenziale liegen.
Mithilfe von SEO-Tools wie Ahrefs oder SEMrush kannst du die Keyword-Performance deiner Konkurrenten überprüfen, um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, welche Begriffe sie verwenden und wie gut diese ranken. Außerdem kannst du auch die Website-Performance miteinander vergleichen sowie andere relevante Daten analysieren, um die Erfolgsstrategien der Konkurrenz zu ermitteln.
Messung der Leistung
Schließlich sollte die Keyword-Analyse auch die Messung der Leistung im Laufe der Zeit beinhalten, indem die Platzierungen in verschiedenen Suchmaschinen wie Google oder Bing verfolgt und die Klickraten (CTR) der organischen Ergebnisse bewertet werden. Auf diese Weise erhalten die Vermarkter einen Einblick, welche Aspekte ihrer Strategie gut funktionieren und welche verbessert werden müssen, bevor sie eine neue Kampagne starten oder bestehende Bemühungen ganz umstellen.
Es ist sehr wichtig, den Fortschritt deiner Kampagnen und die Ergebnisse der einzelnen Aktionen regelmäßig zu überprüfen. Gleiches gilt auch für das Überprüfen und Anpassen deiner Keyword-Sets. Wenn sich ein Trend abzeichnet oder bestimmte Suchbegriffe nicht mehr funktionieren, muss man reagieren.
Mit Hilfe von Analyse-Tools kannst du leicht ermitteln, welche Begriffe für dein Unternehmen am relevantesten sind und entsprechend anpassen. Dies gibt dir die Möglichkeit, stets einen Schritt voraus zu sein und weiterhin effektive Kampagnenergebnisse zu erzielen.
Wenn jemand genau das findet, wonach er sucht, wenn er auf deiner Seite landet, nachdem er seine Suchanfrage in ein Suchmaschinenfeld eingegeben hat, bleibt er mit größerer Wahrscheinlichkeit länger und erkundet weitere Inhalte, als wenn er stattdessen etwas Unwichtiges zu sehen bekommt.
Aus was besteht ein Keyword-Set?
Ein Keyword-Set besteht aus drei grundlegenden Komponenten:
- dem Exact-Match-Keyword,
- dem Broad-Match-Modifier
- und dem Phrase-Match.
Ein exakt übereinstimmendes Keyword (Exact-Match-Keyword) ist ein genauer Ausdruck, nach dem ein Nutzer suchen könnte, z. B. „rote Laufschuhe“. Mit dieser Art von Keyword können Werbetreibende Personen, die nach einem bestimmten Artikel oder einer Dienstleistung suchen, genauer ansprechen. Allerdings kann diese Art von Keyword schwieriger zu ranken sein und zu niedrigeren Klickraten führen.
Mit dem Modifikator „Broad-Match“ können Werbetreibende ein breiteres Netz auswerfen, indem sie ähnliche Keywords in ihre Suchanfrage aufnehmen. Wenn zum Beispiel „rote Laufschuhe“ als Broad-Match-Modifier verwendet wird, zeigt Google Ergebnisse für Suchanfragen wie „rote Laufschuhe für Frauen“, „günstige rote Laufschuhe“ und „beste rote Laufschuhe“ an. Der Nachteil bei der Verwendung des Broad-Match-Modifiers ist, dass er zu irrelevantem Traffic führen kann, da eine Vielzahl von Keywords in der Suchanfrage enthalten ist.
Die letzte Komponente eines Keyword-Sets ist die sogenannte Phrasenübereinstimmung (Phrase-Match), die auf Nutzer abzielt, die nach einer genauen Phrase suchen, aber möglicherweise andere Wörter davor oder danach verwenden. Ein Beispiel hierfür wäre „rote Laufschuhe kaufen“ oder „billige rote Laufschuhe online“.
Mit dieser Art von Schlüsselwörtern können Marketer/innen Nutzer/innen ansprechen, die bereits Interesse an dem Produkt bekundet haben, aber vielleicht noch nicht genau wissen, wonach sie suchen. Der Vorteil dieses Keyword-Typs ist, dass er in der Regel zu höheren Klickraten führt als exakte oder breite Treffer, aber immer noch spezifisch genug ist, um nicht zu irrelevantem Traffic zu führen, wie es bei breiten Treffern der Fall ist.
Insgesamt sollte ein umfassendes Keyword-Set alle drei Komponenten nutzen: exakte, breite und Phrasen-Treffer. Jede Komponente bietet einzigartige Vorteile, je nachdem, welche Art von Nutzer bzw. Nische du ansprechen willst und wie sie dein Produkt oder deine Dienstleistung finden sollen.
Wenn du verstehst, wie jede Komponente funktioniert, kannst du eine effektivere Marketingstrategie entwickeln, die zu einer höheren Sichtbarkeit und hoffentlich zu mehr Umsätzen führt.
Was sagt der WDF-Wert bei einer Keyword-Recherche aus?
Der Weighted Domain Factor (WDF) ist eine Metrik, die in der Keyword-Recherche verwendet wird. Es misst, wie viele Websites mit hochwertigem Content und Backlinks ein bestimmtes Keyword enthalten. Mit WDF kannst du feststellen, ob diese Websites Autorität haben oder nicht.
Je höher der WDF-Wert für ein bestimmtes Keyword ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Website für Suchmaschinenergebnisse relevant ist. Außerdem kannst du sehen, welches Keyword wirklich als Top-Performer funktioniert und das beste Ergebnis liefern wird.
Wie wirkt sich eine Autovervollständigung auf meine Keyword-Recherche aus?
Die Autovervollständigung ist ein leistungsfähiges Instrument für die Keyword-Recherche, denn sie kann wertvolle Einblicke in die Online-Suche der Nutzer/innen liefern. Die Autovervollständigung nutzt prädiktive Algorithmen, um Suchbegriffe vorzuschlagen, die darauf basieren, wonach andere Menschen zuvor gesucht haben. Es kann Einblicke in die beliebtesten Suchanfragen geben und dabei helfen, potenzielle neue Keywords zu identifizieren, die auf einer Website oder in einer PPC-Kampagne verwendet werden könnten.
Die Autovervollständigung kann dir auch dabei helfen, verwandte Suchbegriffe zu entdecken, auf die deine Konkurrenten möglicherweise abzielen, oder neue Möglichkeiten zu finden, um relevante Suchanfragen zu beantworten. Durch die Nutzung der Autovervollständigung können Vermarkter ein Verständnis dafür gewinnen, wie Menschen nach ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung suchen und potenzielle Optimierungsbereiche identifizieren.
Was sind die Folgen einer schlechten Keyword Recherche?
Eine der Hauptfolgen einer schlechten Keyword-Recherche ist, dass sie zu einer geringeren Sichtbarkeit in den Suchmaschinen-Rankings führen kann. Wenn die Inhalte einer Website nicht auf relevante Schlüsselwörter ausgerichtet sind, werden sie nicht von so vielen Menschen gesehen, wie wenn sie auf die richtigen Wörter und Ausdrücke ausgerichtet wären. Eine schlechte Keyword-Recherche führt auch zu weniger hochwertigem Traffic, da Nutzer/innen wahrscheinlich nach etwas Bestimmtem suchen und nicht nur zufällig nach Informationen suchen. Das bedeutet, dass potenzielle Kunden wahrscheinlich nicht konvertieren werden, was zu weniger Verkäufen oder Abonnenten führt.
Außerdem kann eine schlechte Keyword-Recherche dem Ruf einer Website schaden, wenn die Inhalte nicht relevant für das sind, wonach die Leute suchen. Suchmaschinen berücksichtigen, wie oft Besucher/innen auf Links auf ihren Ergebnisseiten klicken und wie lange sie auf der Website bleiben; Websites mit niedrigen Klick- und hohen Absprungraten werden schlechter platziert als solche mit höheren Klickraten. Schließlich kann eine schlechte Keyword-Recherche den SEO-Bemühungen schaden, da der Algorithmus der Suchmaschinen bei der Bestimmung der Relevanz und der Einstufung von Websites stark auf Keywords angewiesen ist.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass die Keyword-Analyse ein wesentlicher Bestandteil der SEO-Optimierung ist: Sie hilft Vermarktern zu verstehen, welche Wörter Menschen verwenden, wenn sie online nach bestimmten Themen suchen; Möglichkeiten zu erkennen, wie sie Zielgruppen effektiv erreichen können; Seitentitel und Meta-Beschreibungen für eine bessere Sichtbarkeit zu optimieren; kohärente Content-Cluster zu erstellen, die sich auf bestimmte Konzepte konzentrieren; relevanten Traffic aus organischen Suchquellen zu generieren; die Engagement-Raten von Besuchern zu erhöhen, die sich auf Webseiten mit genau zielgerichteten semantischen Merkmalen besser aufgehoben fühlen als auf generischen Seiten, die ohne wirkliche Überlegungen zusammengestellt wurden.