Was ist ein Interstitial? Einfach erklärt
Interstitials, auch als Interstitial Ads bezeichnet, sind Werbebanner, die den Besuch eines Nutzers auf einer Webseite unterbrechen, um die Aufmerksamkeit auf eine Werbebotschaft zu lenken. Sie können auf verschiedene Arten umgesetzt werden und sind besonders im Mobile Advertising beliebt.
Der Begriff „Interstitial“ bedeutet auf Deutsch „Zwischenräume bildend“, was darauf hindeutet, dass diese Werbeform einen Zwischenraum für Werbung schafft. Häufig wird diese Art von Werbung auch als Unterbrecherwerbung bezeichnet.
In vielen Fällen nehmen Interstitials den gesamten Bildschirm ein und verschwinden entweder nach Ablauf einer festgelegten Zeitspanne automatisch oder der Nutzer muss sie manuell durch einen Klick selbst ausblenden, um zum ursprünglichen Inhalt zurückzukehren.
Die Bedeutung von Interstitials liegt in ihrer Fähigkeit, die Sichtbarkeit von Werbebotschaften oder wichtigen Informationen zu erhöhen, indem sie die Aufmerksamkeit des Benutzers direkt auf das beworbene Produkt lenken.
Typen von Interstitials
Es gibt verschiedene Typen von Interstitials, die je nach Zielsetzung und Zweck eingesetzt werden können.
Werbe-Interstitials
Werbe-Interstitials sind großformatige Anzeigen, die zwischen Webseiteninhalten oder innerhalb von Apps erscheinen. Sie dienen dazu, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und können in unterschiedlichen Formaten wie Video, Bild oder animierten Grafiken gestaltet sein.
App-Installations-Interstitials
Diese Art von Interstitials wird häufig in mobilen Apps eingesetzt, um andere Apps zu bewerben und die Benutzer zur Installation aufzufordern. Sie enthalten in der Regel ein Bild oder Video, das die beworbene App zeigt, sowie einen Call-to-Action-Button, der direkt zum App-Store oder Google Play Store führt.
Content-Upgrade-Interstitials
Content-Upgrade-Interstitials bieten den Benutzern zusätzliche Inhalte oder Funktionen im Austausch für eine bestimmte Aktion, wie zum Beispiel die Eingabe einer E-Mail-Adresse oder das Teilen des Inhalts auf sozialen Medien. Diese Interstitials können verwendet werden, um Leads zu generieren oder den Benutzern einen Mehrwert zu bieten.
Newsletter-Anmelde-Interstitials
Newsletter-Anmelde-Interstitials erscheinen auf Webseiten und fordern die Benutzer auf, sich für einen E-Mail-Newsletter anzumelden. Sie enthalten in der Regel ein kurzes Anmeldeformular und einen Call-to-Action-Button, der die Anmeldung bestätigt.
Cookie-Hinweis-Interstitials
Diese Art von Interstitials informieren die Benutzer über die Verwendung von Cookies auf einer Webseite und fordern sie auf, der Verwendung zuzustimmen oder ihre Einstellungen anzupassen. Sie sind in vielen Ländern gesetzlich vorgeschrieben, um die Privatsphäre der Benutzer zu schützen.
Weiter können Interstitials in verschiedene Grundtypen unterschieden werden:
- Pop-Ups: Werbeanzeigen, die beim Öffnen einer Seite erscheinen und den Seiteninhalt überlagern. Sie können leicht geschlossen werden, werden jedoch oft als lästig empfunden und von Pop-up-Blockern blockiert.
- Pop-Under: Anzeigen, die im Hintergrund geöffnet werden und weniger aufdringlich sind als Pop-ups. Sie sind erst sichtbar, wenn der Benutzer das Browserfenster schließt und fallen weniger auf.
- Video-Interstitial: Kurze Werbevideos, die vor dem gewünschten Videomaterial, zum Beispiel auf YouTube, abgespielt werden oder dieses kurz unterbrechen. Sie können meist nach wenigen Sekunden übersprungen werden.
- Prestitial: Anzeigen, die vor dem Programmstart oder dem Öffnen einer mobilen App erscheinen. Sie werden häufig bei Apps eingesetzt, um Werbung anzuzeigen, bevor der Benutzer auf den eigentlichen Inhalt zugreift.
- Superstitial: Eine geschützte Werbeform von Unicast, die multimedial eingesetzt wird, einschließlich Ton-, Text- und Bild-Anzeigen. Superstitials laden im Hintergrund und werden erst angezeigt, wenn sie vollständig geladen sind.
- IntelliTXT: Ein Produkt von Vibrant Media, bei dem sich ein transparentes Werbefenster öffnet, wenn der Benutzer mit der Maus über einen markierten Begriff fährt. Der Benutzer kann das Fenster bei Interesse mit einem Klick öffnen.
Funktionsweise und Einsatz von Interstitials
Interstitials können auf verschiedene Arten ausgelöst werden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen. Die Wahl des richtigen Auslösers hängt von den Zielen der Kampagne und der gewünschten Benutzererfahrung ab. Durch den Einsatz verschiedener Auslöser kann die Wirksamkeit von Interstitials optimiert und gleichzeitig die Beeinträchtigung der Benutzererfahrung minimiert werden.
Zeitbasierte Auslöser
Zeitbasierte Auslöser blenden Interstitials nach einer bestimmten Verweildauer des Benutzers auf einer Webseite oder in einer App ein. Sie können beispielsweise so eingestellt werden, dass Einblendungen nach 30 Sekunden oder einer Minute erscheinen.
Aktionsbasierte Auslöser
Aktionsbasierte Auslöser reagieren auf bestimmte Benutzeraktionen, wie das Klicken auf einen Link oder das Abschließen eines Formulars. Diese Art von Auslösern kann dazu beitragen, Interstitials gezielt einzusetzen und sie nur dann anzuzeigen, wenn sie für den Benutzer relevant sind.
Scrollbasierte Auslöser
Scrollbasierte Auslöser werden aktiviert, wenn der Benutzer eine bestimmte Stelle auf der Webseite erreicht hat. Dies kann beispielsweise das Erreichen der Hälfte eines Artikels oder das Erreichen des Seitenendes sein. Scrollbasierte Auslöser können dazu verwendet werden, Interstitials kontextbezogen einzublenden.
Vorteile von Interstitials
Interstitials bieten einige Vorteile, die sie zu einer interessanten Option für Werbetreibende und Webseitenbetreiber machen.
- Erhöhte Sichtbarkeit: Da Interstitials in der Regel unerwartet erscheinen, sind sie weniger von Banner Blindness betroffen und die Sichtbarkeit ist damit höher als bei herkömmlichen Banner- oder Sidebar-Anzeigen.
- Potenzielle Steigerung der Conversion-Rate: Durch ihre auffällige Präsentation können Interstitials dazu beitragen, die Conversion-Rate von Kampagnen zu erhöhen.
- Personalisierungsmöglichkeiten: Durch den Einsatz von Targeting-Technologien können Interstitials gezielt an bestimmte Benutzergruppen ausgespielt werden, was die Relevanz der Anzeigen erhöht und die Wahrscheinlichkeit einer Conversion steigert.
Trotz der genannten Vorteile ist es wichtig, Interstitials verantwortungsbewusst und in Maßen einzusetzen, um negative Auswirkungen zu vermeiden. Eine sorgfältige Planung und Umsetzung von Interstitial-Kampagnen kann dazu beitragen, das Potenzial dieser Werbeformate voll auszuschöpfen.
Nachteile und Kritik an Interstitials
Trotz ihrer Vorteile gibt es auch einige Nachteile und Kritikpunkte, die mit dem Einsatz von Interstitials verbunden sind.
- Beeinträchtigung der Benutzererfahrung: Da sie den Benutzer daran hindern, auf den gewünschten Inhalt zuzugreifen, können Interstitials als aufdringlich oder störend empfunden werden. Dies kann zu Verunsicherung führen, sodass Benutzer die Seite oder App verlassen oder das Interesse am beworbenen Angebot verlieren.
- Potenzielle Abstrafung durch Suchmaschinen: Insbesondere bei mobilen Webseiten kann die Verwendung von Interstitials dazu führen, dass diese in den Suchergebnissen weiter unten angezeigt werden. Google hat Richtlinien eingeführt, um die Benutzererfahrung auf mobilen Geräten zu verbessern, und bewertet Webseiten mit aufdringlichen Interstitials als weniger benutzerfreundlich.
- Adblocker: Einige Benutzer verwenden Adblocker, um Interstitials und andere Werbeformate automatisch zu blockieren. In diesen Fällen erreicht die Werbung die Zielgruppe nicht und kann somit keine Conversions generieren.
- Ignorieren von Interstitials: Zudem besteht die Gefahr, dass Benutzer, die häufig mit Interstitials konfrontiert werden, diese bewusst ignorieren und sich daran gewöhnen, sie sofort zu schließen, ohne die Inhalte wahrzunehmen.
Best Practices für den Einsatz von Interstitials
Um die Effektivität von Interstitials zu maximieren und gleichzeitig die Beeinträchtigung der Benutzererfahrung zu minimieren, sollten einige Best Practices befolgt werden.
Zielgruppengerechte Gestaltung
Die Gestaltung von Interstitials sollte auf die Bedürfnisse und Vorlieben der jeweiligen Zielgruppe zugeschnitten sein. Dies umfasst sowohl die visuelle Gestaltung als auch die inhaltliche Botschaft.
Mobile-Friendly-Design
Da immer mehr Benutzer das Internet über mobile Geräte nutzen, ist es wichtig, dass Interstitials für die Anzeige auf Smartphones und Tablets optimiert sind. Responsive Design und leicht verständliche Call-to-Action-Buttons sind entscheidend, um eine positive Benutzererfahrung auf mobilen Geräten sicherzustellen.
Timing und Häufigkeit
Die Häufigkeit, mit der Interstitials eingeblendet werden, sowie das Timing ihrer Anzeige können einen großen Einfluss auf die Benutzererfahrung haben. Zu häufige oder schlecht getimte Interstitials können als aufdringlich oder störend empfunden werden.
Klare Call-to-Action
Ein klarer und unmissverständlicher Call-to-Action (CTA) ist entscheidend, um die Benutzer dazu zu bewegen, die gewünschte Aktion auszuführen. Der CTA sollte in Bezug auf Design und Text so gestaltet sein, dass er leicht verständlich ist und die Benutzer wissen, was von ihnen erwartet wird.