Was ist ein Slogan? Einfach erklärt!
Ein Slogan ist eine Aussage, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit erregen und sie davon überzeugen soll, eine Sache oder ein Unternehmen zu unterstützen. Er kann den Auftrag und die Werte eines Unternehmens zum Ausdruck bringen oder dazu dienen, auf ein wichtiges Thema aufmerksam zu machen. Ein erfolgreicher Werbeslogan sollte sich von anderen Botschaften abheben, indem er eingängig, klar und einprägsam ist. Außerdem sollte er die Kernbotschaft so betonen, dass er die Zuhörer zum Handeln bewegt. Werbesprüche können kreativ und humorvoll sein, oder sie können sowohl Worte als auch Bilder enthalten, um einen noch stärkeren Eindruck zu hinterlassen.
Der Unterschied zwischen Slogan und Claim
Ein Claim ist ein aussagekräftiger Satz, der die Vorteile eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Idee für das Zielpublikum zum Ausdruck bringt. Er kann in einer Vielzahl von Kontexten verwendet werden, z. B. in Werbespots, Anzeigen und politischen Reden. Im Gegensatz zu einem Slogan, der in der Regel nur einprägsame Wörter oder Phrasen enthält, um für eine Organisation oder eine Idee zu werben, enthält ein Claim tatsächlich Beweise, die die Aussage des Sprechers/der Sprecherin unterstützen.
Darüber hinaus ist er solider strukturiert als ein Slogan und erfordert oft Nachforschungen, um sicherzustellen, dass er korrekt und überzeugend ist. Deshalb sollten bei der Erstellung einer endgültigen Aussage für ein Projekt oder eine Unternehmung Claims anstelle von Slogans verwendet werden, um dem Publikum relevante Fakten und Zahlen zu liefern, die sich letztlich von typischen Werbetechniken abheben.
Welchen Sinn haben Slogans?
Der Zweck eines Slogans ist es, die Kernwerte und Ideale einer Organisation schnell und effektiv in einer komprimierten und einprägsamen Weise im Rahmen einer Werbekampagne zu vermitteln. Ein gut gestalteter Slogan ist leicht zu merken, was die Chance erhöht, dass sich die Werbebotschaft im Gedächtnis der Menschen festsetzt.
Slogans können auch dazu beitragen, komplexe Botschaften zu vereinfachen, Emotionen zu wecken, Vertrauen bei den Kunden zu schaffen, sich von der Konkurrenz abzuheben und den Wiedererkennungswert der Marke zu erhöhen. Weiter können sie ein Gefühl der Zusammengehörigkeit mit den Mitarbeitern und den angeschlossenen Organisationen zu schaffen und deutlich zu machen, wofür das Unternehmen steht. Einfach ausgedrückt: Ein Slogan kann, wenn er richtig gemacht wird, ein wirksames Mittel der Marketingkommunikation sein.
Eigenschaften von Slogans
Slogans sind kurze und einprägsame Sätze, die meist kurz und bündig sind, damit sie sich leicht einprägen. Sie sollen den Auftrag oder die Botschaft eines Unternehmens wiederholen, eine Verbindung zum Publikum herstellen und Emotionen hervorrufen. Außerdem sind sie in der Regel sehr kreativ und aufmerksamkeitsstark und heben sich oft durch clevere Wortspiele oder Humor von der Konkurrenz auf dem Markt ab.
Slogans müssen eine Idee oder ein Alleinstellungsmerkmal schnell und mit nur wenigen Worten erfassen, damit sie von der Öffentlichkeit wiederholt werden kann und noch lange nach ihrer Einführung in Erinnerung bleibt. Hierfür werden vom Werbenden oft verschiedene sprachliche Mittel, wie verschiedene Reim-Arten, rhetorische Fragen oder Metaphern, zusammen mit optischen oder akustischen Reizen, wie Bilder (Logo) oder Jingles, eingesetzt.
Welche Arten von Slogans gibt es?
Slogans können in vier Haupttypen eingeteilt werden:
- Beschreibend: Sie beschreiben das Produkt oder die Dienstleistung mit Worten wie das knackigste oder das leckerste.
- Überzeugend: Überzeugende Slogans betonen in der Regel einen bestimmten Vorteil des Produkts oder der Organisation und stellen oft kühne Behauptungen auf wie die beste Thunfischkonserve.
- Wertorientiert: Slogans, die auf Werten basieren, überzeugen die Zielgruppe in der Regel davon, sich mit einem bestimmten Lebensstil zu identifizieren, der mit der Marke verbunden ist.
- Zum Handeln auffordernd: Diese Slogans versuchen, die Menschen durch eine nicht bedrohliche Sprache zu einer bestimmten Handlung zu motivieren, z. B. zum Kauf eines neuen Hauses.
Zusätzlich können Slogans noch in folgende Arten unterschieden werden:
- Differenzierungsslogan: Dieser Art von Slogan soll ein Unternehmen von der Konkurrenz hervorheben. Hier wird die Frage gestellt, welches Alleinstellungsmerkmal dein Unternehmen von anderen unterscheidet.
- Informativer Slogan: Dieser Slogan beschreibt, was das Unternehmen tut oder produziert.
- Ergebnisorientierter Slogan: Dieser Slogan soll die guten Ergebnisse eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorheben und die Zielgruppe überzeugen, sich auf das Unternehmen einzulassen.
- Wertorientierter Slogan: Hier sollen die Prinzipien und Ziele eines Unternehmens vermarktet werden. Es geht hier nicht um Produkte oder Ergebnisse, sondern sollen das Gute zeigen, das ein Unternehmen tut. Sie sollen Emotionen beim Betrachter hervorrufen.
- Zielgruppenorientierter Slogan: Ein Slogan, der direkt auf eine Zielgruppe zugeschnitten ist, zeigt den Verbrauchern, ob das Unternehmen für sie relevant sein könnte.
- Markenbekanntheit-Slogan: Hierbei soll gezielt die Markenbekanntheit gesteigert werden, indem der Markenname direkt im Slogan genannt wird.
Was mach einen guten Slogan aus?
Ein guter Slogan ist einprägsam, klar und prägnant und hat einen guten Rhythmus in der Aussprache. Um einen wirksamen Slogan zu generieren, solltest du dir drei Fragen stellen: Welche Werbeaussage willst du vermitteln, welche Wörter oder Sätze unterstützen deine Botschaft und wie heben sich diese Wörter oder Sätze von anderen Slogans in deinem Bereich ab. Um die Aufmerksamkeit deiner Betrachter/innen zu gewinnen, solltest du einen Slogan kreieren, der sie auf einer emotionalen Ebene anspricht, aber zeitlos gestaltet ist.
Überlege dir, ob du rhetorische Mittel wie Alliterationen, Assonanzen und Reime verwenden willst, um die Schlüsselbegriffe zu betonen und sie wirkungsvoller zu machen. Arbeite außerdem daran, etwas Einzigartiges für dein Produkt oder deine Dienstleistung zu schaffen, indem du verschiedene Möglichkeiten durchdenkst, bis du auf einen Satz kommst, der die Essenz deines Unternehmens perfekt auf den Punkt bringt.
Was bei einem schlechten Slogan passieren kann
Ein schlechter Slogan kann möglicherweise verheerende Folgen haben. Wenn die Botschaft, die der Slogan aussendet, verwirrend, widersprüchlich oder beleidigend ist, wirkt sich das negativ auf das Image der Marke aus und hat langfristige Folgen für das gesamte Unternehmen. Zudem kann ein schlechter Slogan sogar zu einem PR-Albtraum führen, wenn die Kunden ihn in einem wenig schmeichelhaften Licht wahrnehmen. In solchen Fällen ist es wichtig, dass Unternehmen bei der Wahl eines Slogans Vorsicht walten lassen und sicherstellen, dass er die richtige Botschaft an ihre Zielgruppe vermittelt.