Was ist Suchmaschinenwerbung? Einfach erklärt!
Suchmaschinenwerbung ist eine Form des digitalen Marketings, bei der Anzeigen über Suchmaschinen wie Google und Bing erstellt und auf der Suchergebnisseite geschaltet werden. Ihr Hauptzweck ist es, die Sichtbarkeit einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erhöhen, indem sie bei verwandten Suchbegriffen ganz oben auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheint.
Suchmaschinenwerbung funktioniert nach einem auktionsbasierten System, bei dem Unternehmen auf Begriffe bieten können, die Nutzer/innen in eine Suchmaschine eingegeben haben. Das heißt, wenn potenzielle Kunden nach etwas suchen, das für die Dienstleistungen des Werbetreibenden relevant ist, kann seine Anzeige ganz oben auf der Seite erscheinen.
Durch die sorgfältige Auswahl von Schlüsselwörtern, Budgets und anderen Faktoren können erfolgreiche Suchmaschinenwerbekampagnen oft zu höheren Klickraten führen und gleichzeitig kostengünstiger sein als andere Formen des Marketings.
Warum sollte man Suchmaschinenwerbung schalten?
Suchmaschinenwerbung kann eine gute Möglichkeit sein, die Sichtbarkeit von Produkten oder Dienstleistungen im Internet zu erhöhen. Mit Suchmaschinenwerbung kannst du Menschen erreichen, die nach etwas Bestimmtem suchen, denn die Anzeigen werden ausgelöst, wenn verwandte Schlüsselwörter in der Suche verwendet werden.
Diese Art der Zielgruppenansprache stellt sicher, dass deine Anzeigen von Personen gesehen werden, die zur Zielgruppe gehören und möglicherweise an deinem Angebot interessiert sind. Es kann aber auch zu einem Streuverlust kommen, wodurch andere Gruppen angesprochen werden.
Außerdem erfordern Werbeanzeigen eine geringere Anfangsinvestition als herkömmliche Marketingmaßnahmen und ermöglicht es Unternehmen, den Erfolg ihrer Kampagnen leicht zu verfolgen und zu messen.
Kurz gesagt: Suchmaschinenwerbung ist ein effektiver Weg, um auf sich aufmerksam zu machen und wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, ohne das Budget zu sprengen.
Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?
Werbeanzeigen sind eine gute Möglichkeit, um dein Unternehmen online bekannt zu machen. Sie ist relativ kostengünstig und kann auf die speziellen Bedürfnisse deines Unternehmens zugeschnitten werden.
Diese Art des Online-Marketings nutzt dieselben Algorithmen wie die regulären Suchmaschinenergebnisse. Allerdings können Marken auf bestimmte Schlüsselwörter bieten, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, wenn ein Nutzer nach verwandten Produkten oder Dienstleistungen sucht.
Die Anzeigen werden in der Regel ganz oben in der Liste der Suchergebnisse angezeigt und mit einem kleinen Hinweis versehen, dass es sich um eine Werbung handelt. Marken können auch dafür bezahlen, dass gesponserte Links als Teil der Website einer bekannteren Marke erscheinen.
Suchmaschinenwerbung ist ein wichtiges Instrument für Unternehmen, die eine Präsenz im Internet aufbauen und ihren Kundenstamm vergrößern wollen.
Über welche Werbeplattform kann Suchmaschinenwerbung geschaltet werden?
Suchmaschinenwerbung ist eine gute Möglichkeit, die Sichtbarkeit deines Unternehmens zu erhöhen und den Bekanntheitsgrad deiner Marke zu steigern. Die gängigsten Plattformen für Suchmaschinenwerbung sind folgende:
- Google Ads
- Microsoft Advertising
Google Ads funktioniert über die weltweit beliebteste Suchmaschine, einschließlich YouTube, und ermöglicht es Unternehmen, Online-Nutzern auf der Grundlage ihrer Suchanfragen Anzeigen zu schalten.
Microsoft Advertising funktioniert mit den Suchmaschinen Bing und Yahoo! sowie mit anderen Plattformen wie LinkedIn, Amazon Shopping, Outlook.com und MSN.
Beide Werbeplattformen bieten verschiedene Kampagnenoptionen, mit denen Unternehmen ein Publikum erreichen können, das speziell nach ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung sucht.
Mit der richtigen Strategie kann Suchmaschinenwerbung für gezielten Traffic sorgen, der die Besucherzahlen auf der Website erhöht und die Rentabilität der Investition steigert.
Wie schaltet man eine Werbeanzeige?
Der erste Schritt besteht darin, ein kostenloses Konto bei einer Suchmaschine wie Google Ads einzurichten. Nach der Anmeldung können die Nutzer/innen Kampagnen erstellen und die Zielgruppen entweder nach demografischen Merkmalen oder nach Schlüsselwörtern auswählen.
Nachdem ein angemessenes Budget für die Kampagne festgelegt wurde, können die Nutzer/innen ihre Textanzeigen erstellen und zur Genehmigung einreichen. Teilweise muss außerdem ein passendes Keyword zur Anzeige per Auktion erworben werden, sodass deine Schaltung weit oben bei den Suchanfragen angezeigt wird.
Solange der Anzeigentext die Anforderungen und Qualitätsfaktoren der Suchmaschine erfüllt, wird sie im Handumdrehen geschaltet. Dabei gibt es natürlich auch verschiedene Abrechnungsmodelle, denen du zustimmen kannst.
Cost-per-click (CPS)
Cost-per-Click (CPC) ist eine Form des Online-Marketings, die häufig von Websites und Unternehmen genutzt wird. Dabei zahlt ein Werbetreibender einen bestimmten Betrag, der sich in der Regel nach der Anzahl der Anzeigenklicks richtet, wenn ein Kunde die gewünschte Aktion ausführt.
Das kann eine beliebige Anzahl von Aktivitäten sein, wie z. B. einen Kauf tätigen oder sich für einen E-Mail-Newsletter anmelden. Die Klickpreise werden in der Regel auf einer gleitenden Skala festgelegt, die sich nach der Wettbewerbsfähigkeit des Marktes richtet, den ein Werbetreibender erreichen möchte, und dienen als eine Komponente der ROI-Analyse (Return On Investment).
Durch die Umsetzung dieser Strategie können Unternehmen den Erfolg ihrer Kampagnen aktiv messen und gleichzeitig das Budget und die Gesamtkosten kontrollieren.
Pay-per-click (PPC)
Pay-per-Click (PPC) ist ebenfalls ein Online-Marketing-Modell, bei dem Unternehmen für jeden Klick eines Nutzers auf ihre Anzeige bezahlen, unabhängig vom gewünschten Ergebnis.
Dies ist die beliebteste Form der Werbeanzeigen und erfordert eine sorgfältige Planung für den Erfolg. Um eine erfolgreiche PPC-Kampagne zu gewährleisten, müssen Werbetreibende relevante Schlüsselwörter auswählen, ein Budget festlegen, häufige und relevante Anzeigen erstellen, ihre Landingpages für das Nutzererlebnis optimieren, die Ergebnisse analysieren und bei Bedarf anpassen.
Die Planung und Verwaltung eines erfolgreichen PPC-Programms sind zwar mit einigem Aufwand verbunden, aber die im Vergleich zu anderen Marketingoptionen niedrigen Klickpreise machen PPC zu einer attraktiven Option für Unternehmer/innen von heute.
Achtung – Klickbetrug
Klickbetrug ist eine Form der Internetkriminalität, bei der digitale Geräte verwendet werden, um Klicks oder Impressionen zu manipulieren und unrechtmäßig Gewinne zu erzielen. Dieser Betrug gefährdet die Rentabilität digitaler Werbekampagnen, da die betrügerischen Klicks zu falschem Traffic führen können, der das Budget aufzehrt, aber nur sehr wenig einbringt.
Die Täter, die hinter dem Klickbetrug stecken, können viele Gesichter haben, darunter skrupellose Konkurrenten und bösartige Roboter, die sich als potenzielle Kunden ausgeben. Da die Klickbetrugsraten von Jahr zu Jahr weiter steigen, müssen Online-Unternehmen unbedingt sicherstellen, dass ihre Anzeigen vor dieser Art von Internetkriminalität geschützt werden. Auch verschiedene Werbeplattformen kämpfen seit Jahren gegen diese Art des Betrugs.
Kann eine geschaltete Suchmaschinenwerbung abgelehnt werden?
Suchmaschinenanzeigen sind oft ein Schlüsselelement, um die Sichtbarkeit von Unternehmen zu erhöhen. Einige Suchmaschinen können jedoch geschaltete Anzeigen aufgrund externer Faktoren ablehnen, z. B. weil der Inhalt der Anzeige oder sonstigen fehlenden Qualitätsfaktoren entspricht oder der Endnutzer die Anzeige nicht richtig ausrichtet.
Außerdem können Einblendungen abgelehnt werden, wenn sie eine unangemessene Sprache enthalten, für Aktivitäten werben, die von der Suchmaschine als unethisch angesehen werden, oder gegen das Markenrecht verstoßen.
Es ist auch wichtig, dass sich Werbetreibende über die Kosten, die mit der Durchführung einer Kampagne in einer bestimmten Suchmaschine verbunden sind, sowie über mögliche Strafen bei Nichteinhaltung der Vorschriften informieren.
Wenn ein Werbetreibender alle Aspekte der Werbeanforderungen einer bestimmten Suchmaschine vollständig versteht, sollte er in der Lage sein, in Zukunft abgelehnte Anzeigen zu vermeiden.
SEA oder SEO?
Wenn es um Online-Werbung und -Marketing geht, sind Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung machbare Optionen. Jede Methode hat jedoch ihre Vor- und Nachteile.
Die Suchmaschinenwerbung hat in den letzten Jahren das digitale Marketing revolutioniert. Dank ihrer leistungsstarken Targeting-Funktionen können Unternehmen ihre Marketingpläne strategisch ausrichten und die Zielgruppen erreichen, die am ehesten in Kunden umgewandelt werden können.
Darüber hinaus können Unternehmen durch SEO- und Suchmaschinenwerbekampagnen eine erweiterte Online-Präsenz erreichen und ihre Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen sowie in gesponserten Platzierungen erhöhen.
Dadurch haben Unternehmen eine viel größere Chance, potenzielle Kunden vor ihren Mitbewerbern anzusprechen. Die Vorteile der Suchmaschinenwerbung liegen klar auf der Hand: zielgerichtete Kampagnen, eine erweiterte Online-Präsenz und eine erhöhte Sichtbarkeit – alles Merkmale erfolgreicher Strategien von heute.
Bei der Suchmaschinenwerbung können allerdings die Kosten für die Schaltung von Textanzeigen höher sein im Gegensatz zur Optimierung, aber die Ergebnisse lassen sich oft schnell sehen – eine gute Wahl für Unternehmen, die schnelle Ergebnisse ihrer Werbemaßnahmen benötigen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) hingegen ist ein leistungsfähiges Instrument, um die Sichtbarkeit und das Engagement für Webseiten und Online-Inhalte zu erhöhen. SEO ist für kleine Unternehmen, die ihre Online-Präsenz maximieren wollen, von entscheidender Bedeutung, denn Änderungen im Ranking der Suchmaschinenalgorithmen können den Website-Verkehr in kurzer Zeit grundlegend verändern.
Die richtige Anleitung mit strategisch platzierten SEO-Schlüsselwörtern hilft dabei, die Arbeit so abzustimmen, dass sie bei der organischen Suche weiter oben erscheint. Dies führt zu mehr Besuchern, die aktiv nach deinem Angebot suchen, was wiederum zu mehr Umsatz und Verkäufen führen kann.
Außerdem kann die Verwendung gezielter Suchbegriffe dazu beitragen, dass dein Unternehmen bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen in deinem Bereich ganz oben erscheint.
Eine leistungsstarke Website-Optimierung unterstützt auch Branding-Initiativen, indem sie dafür sorgt, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung bei Schnäppchenkäufern, die sich von Angeboten verführen lassen, ganz oben auf der Liste steht.
Wenn du sicherstellst, dass die Webseiten auf Relevanz optimiert sind, können die Nutzer/innen Produkte und Dienstleistungen schnell finden, ohne sich durch mehrere Ergebnisseiten scrollen zu müssen.
Auf der anderen Seite nimmt die Suchmaschinenoptimierung mehr Zeit in Anspruch, bietet aber in der Regel bessere langfristige Ergebnisse und ist aufgrund ihrer Kosteneffizienz insgesamt rentabler.
Suchmaschinenwerbung vs. Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenmarketing sind Begriffe, die oft synonym verwendet werden, aber es gibt auch Unterschiede zwischen ihnen. Suchmaschinenwerbung ist ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketings und bezieht sich auf bezahlte Einträge in den gesponserten Bereichen der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs).
Diese werden von Unternehmen bezahlt, die gegeneinander um eine höhere Platzierung in den SERP bieten und sich gegenseitig ausspielen. Für eine erfolgreiche Suchmaschinenwerbekampagne muss man ein Konto auf einer Werbeplattform wie Google Ads einrichten und wissen, wie man Keywords effektiv einsetzt.
Andererseits umfasst Suchmaschinenmarketing alle Aspekte, die mit der Optimierung von Websites und Inhalten zu tun haben, um die Sichtbarkeit der Website in den SERPs zu erhöhen. Dazu gehören Techniken wie die Keyword-Recherche, die Erstellung von Inhalten für ein besseres organisches Ranking, Linkbuilding und vieles mehr.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Suchmaschinenwerbung bei der Online-Vermarktung und der Erhöhung des Marktanteils deines Unternehmens eines von vielen Instrumenten sein sollte, die du in deine Strategie als Teil des gesamten Suchmaschinenmarketings einbaust.
Sollte man eine SEA-Agentur beauftragen?
Um ein erfolgreiches Unternehmen zu führen, müssen viele verschiedene Marketingstrategien und -taktiken eingesetzt werden, darunter auch Suchmaschinenwerbung (SEA) über Google Ads oder Microsoft Advertising.
Doch trotz der vermeintlichen Vorteile dieses Ansatzes kann die Verwaltung einer SEA-Kampagne eine ziemliche Herausforderung sein. Bevor du diese Aufgabe selbst übernimmst, musst du dir überlegen, ob du das nötige Fachwissen und die Erfahrung dafür hast.
Wenn nicht, ist es vielleicht klüger, eine SEA-Agentur mit deinen digitalen Marketingbemühungen zu betrauen. Rationalisiere deine Prozesse, indem du diesen Fachleuten die Verantwortung für deine Kampagnen überlässt und von ihrem umfassenden Wissen über die besten Praktiken der Werbeplattform und mehr profitierst.
Außerdem sind SEA-Agenturen immer auf dem Laufenden über alle relevanten Veränderungen in der Branche, damit dein Unternehmen den besten Nutzen aus seinen Investitionen in digitale Werbung ziehen kann.
Die perfekte Landingpage für SEA
Eine ideale Landingpage für Suchmaschinenwerbung sollte möglichst wenig überladen sein und den einzigartigen Wert eines Unternehmens oder Produkts deutlich machen. Ansprechendes Bildmaterial sollte die Aufmerksamkeit auf die Seite lenken, während überzeugende Überschriften und Texte die Besucher/innen ansprechen und sie zum Weitersurfen anregen.
Die Handlungsaufforderungen sollten gut sichtbar und klar sein und den Besuchern eine einfache Möglichkeit bieten, auf ihrer Kundenreise voranzukommen. Außerdem sollte eine gute Landingpage schnell laden, mobilfähig sein und Kontaktinformationen an prominenter Stelle enthalten, damit potenzielle Kunden leicht mit dem Unternehmen in Kontakt treten können.