Banner-Blindness

Was ist die Banner Blindness? Einfach erklärt!

Der Begriff „Banner Blindness“ oder „Bannerblindheit“ bezieht sich auf die Tendenz der Internetnutzer, Online-Werbebanner bewusst oder unbewusst zu ignorieren. Diese Werbebanner sind oft hervorgehoben oder an prominenter Stelle platziert, aber die Nutzer neigen dazu, sie schnell zu überfliegen, ohne den Inhalt oder das Angebot wirklich zur Kenntnis zu nehmen. 

Aus diesem Grund führt Bannerblindheit oft zu einem niedrigeren ROI (Return on Investment) für Werbetreibende und dazu, dass ein großer Teil ihres Budgets für Markenbekanntheit unerreicht bleibt. Indem sie das Vorhandensein von Bannerblindheit erkennen, können Vermarkter und Webdesigner Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass digitale Werbung von den Usern wahrgenommen wird. 

Prägung des Begriffs der Banner Blindness

Im Jahre 1998 benutzten Benway und Lane als Erste den Begriff Banner Blindness, um zu beschreiben, dass Nutzer die traditionellen Werbebanner auf Websites zugunsten von Textlinks umgehen. Um ihre Erkenntnisse zu untermauern, führten sie eine Studie durch, bei der sie Webseiten programmierten, auf denen Probanden bestimmte Informationen suchen und erhalten sollten. 

Eine Reihe von Bannern und Textlinks wurden strategisch platziert, wobei beide Arten von Links zu entsprechenden Zielseiten führten. Dabei war zu sehen, dass die Testpersonen die visuell dominanten Banner weitgehend ignorierten und eher auf Textlinks klickten. Damit haben Benway und Lane einen wichtigen Schritt zum Verständnis des Nutzerverhaltens im Internet gemacht.

Entwicklung des Begriffs der Banner Blindness

Seit Anfang der 2000er-Jahre versuchen Marketingfachleute, clevere Wege zu finden, um potenzielle Kunden durch Bannerwerbung besser anzusprechen. Die Verbraucher neigen oft dazu, diese Banner ganz zu ignorieren, was auf ein Phänomen zurückzuführen ist, das als Banner Blindness oder Bannerblindheit bezeichnet wird. 

Banner Blindness bedeutet also, dass Menschen dazu neigen, Elemente auf Webseiten zu ignorieren, die mit Werbung in Verbindung gebracht werden, wie z. B. Banner. Im Laufe der Jahre hat sich das Konzept der Bannerblindheit auf verschiedene Weise weiterentwickelt. Banner und Werbebotschaften auf kleineren Geräten wie Smartphones haben dazu geführt, dass bestimmte Werbeformate von den Usern schwerer zu ignorieren sind, während Animationen sie interessanter gemacht haben. 

Viele Werbetreibende haben Erfolg mit „nativer Werbung„, die weniger aufdringlich aussieht und mit ansprechenderen Texten und Bildern gestaltet ist – so verschwimmt die Grenze zwischen Werbung und regulären Inhalten auf Websites oder Social-Media-Plattformen. 

Da nicht-traditionelle Ansätze wie native Werbung immer beliebter werden, werden sich diese Techniken weiterentwickeln und die Werbetreibenden dazu zwingen, kreativ zu sein und Wege zu finden, wie sich ihre Werbung von allen anderen abheben kann, damit sie nicht unter nachlässigen Verbrauchern leiden, die darin geübt sind, Werbung zu ignorieren.

Studien zur Banner Blindness

Bannerblindheit ist ein Phänomen der Web-Nutzung, bei dem die Besucher einer Website bewusst oder unbewusst Werbebotschaften in Bannerform ignorieren. Dies kann sich erheblich auf den Erfolg von Online-Werbekampagnen auswirken. Um dieses Phänomen besser zu verstehen, haben Forscher mehrere Studien über Bannerblindheit durchgeführt.

Studien zur Bannerblindheit legen nahe, dass Internetnutzer Werbung und andere Reize auf einer Website entweder nicht wahrnehmen oder ignorieren. Dieses Phänomen kann darauf zurückgeführt werden, dass die Nutzer Inhalte bevorzugen, nach denen sie bewusst suchen, anstatt Werbung zu sehen, die sie eigentlich nicht sehen wollen. Verschiedene Forschungsstudien haben gezeigt, dass die Bannerblindheit die Klickraten der Testpersonen bzw. Probanden beeinflusst, unabhängig davon, wie prominent eine Werbung platziert ist.

Andere Studien sagen, dass Internetnutzer eher dazu neigen sollen, Werbung in Bannerform zu ignorieren, wenn sich ihre Positionierung am oberen Rand einer Seite befindet, als an den Seiten oder unten. Außerdem sollen die Nutzer Banner eher ignorieren, wenn sie sie bereits zuvor gesehen haben. Dies deutet darauf hin, dass die Benutzer mit der Zeit desensibilisiert werden und der Bannerwerbung weniger Aufmerksamkeit schenken. Zudem zeigen Studienergebnisse, dass statische Banner eher ignoriert werden als interaktive, was darauf hindeutet, dass Internetuser eher aufmerksam sind, wenn die Werbung etwas Interessantes bietet.

Insgesamt deuten Studien von Forschern somit darauf hin, dass die Blindheit in Bezug auf Werbebanner ein reales Phänomen ist, das Vermarkter bei der Gestaltung ihrer Online-Kampagnen berücksichtigen sollten. Wenn sie verstehen, was Menschen dazu bringt, bestimmte Arten von Werbung bewusst oder unbewusst zu ignorieren und was sie dazu veranlasst, aufmerksam zu sein, können sie Kampagnen entwickeln, die effektiver und erfolgreicher sind und ihre Zielgruppe erreichen.

Was sind die Gründe für eine zunehmende Banner Blindness?

Durch den enormen Zustrom von Werbung im Alltag und der resultierenden Reizüberflutung haben die Verbraucher einen Zustand entwickelt, der Bannerblindheit genannt wird. Dieses Phänomen ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass digitale Werbung übermäßig oft genutzt wird und es ihr oft an Originalität mangelt, was dazu führt, dass unser Gehirn konditioniert ist, an jeder Werbung, die wir sehen, vorbeizuscrollen. 

Außerdem zwingen die sich ständig weiterentwickelnden Marketingstrategien die Unternehmen dazu, immer kreativere Lösungen zu entwickeln, aber viele dieser Entwürfe sind immer noch schwer von der Masse an ähnlichen Werbeanzeigen im Internet zu unterscheiden. 

Das führt dazu, dass die Menschen selbst auffällige Designs übersehen, weil sie bzw. ihr Gehirn so geübt darin ist, Online-Werbung auszublenden. Daher wird es für Werbetreibende immer schwieriger, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen, ohne sie mit zu vielen Inhalten zu überfordern.

Was sind die erfolgreichsten Mittel gegen Banner Blindness?

Bannerblindheit ist ein weit verbreitetes Problem, bei dem Internetnutzer Bannerwerbung nicht bemerken oder ihr keine Aufmerksamkeit schenken. Die erfolgreichsten Lösungen für dieses Problem bestehen unter anderem darin:

  • dafür zu sorgen, dass sich die Banner von anderen Werbeanzeigen und Inhalten abheben
  • einzigartige Designelemente und Farben zu verwenden, 
  • weniger Wörter in den Botschaften zu verwenden, 
  • die Emotionen der Nutzer zu nutzen, 
  • relevante Zielgruppen mit maßgeschneiderten Botschaften anzusprechen und 
  • die Werbeanzeigen für verschiedene Gerätegrößen anzupassen. 

Die Optimierung deiner Werbung in Bannerform für verschiedene Plattformen kann dazu beitragen, die Blindheit zu überwinden, da sie sicherstellt, dass alle Internetuser Zugang zu derselben Bannerwerbung haben, egal auf welchem Gerät sie die Werbung aufrufen. Kreative Wege zu finden, um die Aufmerksamkeit der Betrachter zu fesseln und gleichzeitig nützliche Informationen zu liefern, ist oft der Schlüssel zum Erfolg, da dies eine Verschiebung des Fokus bewirkt, die bei der herkömmlichen Bannermethode übersehen werden würde.

Weitere Tipps, wie Werbetreibende der Banner Blindness entgegenwirken können

Werbetreibende können sicherstellen, dass ihre Banner auffallen und die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. Bannerblindheit ist ein echtes Phänomen, das jedoch mit den richtigen Strategien überwunden werden kann. 

Mit kreativen Designs und durchdachten Kampagnen, die auf die Vorlieben der Nutzer zugeschnitten sind, können Werbetreibende mit Bannern ihre Sichtbarkeit im Internet erhöhen und die Konversionsraten ihrer Kunden steigern. Nachfolgend findest du einige Tipps, um der Banner Blindness entgegenzuwirken:

  • Verwende kreative Designs, um dich abzuheben: Werbetreibende sollten sich bemühen, ein einzigartiges, auffälliges Design zu entwerfen, das für die Verbraucher leicht zu erkennen ist und an das sie sich erinnern können, um ihre Anzeigen erfolgreich zu machen.
  • Setze auf Storytelling: Bannerwerbung sollte durchdacht gestaltet sein und eine Geschichte oder Botschaft enthalten, die beim Publikum ankommt, anstatt nur Produktinformationen oder Dienstleistungen zu bewerben.
  • Personalisiere den Inhalt: Bannerwerbung kann auf die Vorlieben und Interessen der Nutzer zugeschnitten werden, um die Aufmerksamkeit effektiver zu wecken als generische Werbung.
  • Wert bieten: Bannerwerbung sollte etwas Wertvolles bieten, z. B. Rabatte, Gutscheine oder andere Anreize, um die Aufmerksamkeit der Betrachter von der Konkurrenz weg auf das Produkt oder die Dienstleistung des Werbenden zu lenken.
  • Versuche es mit interaktiven Bannern: Mit interaktiven Bannern können die Nutzer direkt steuern, was sie sehen, sodass sie nicht so stark abgelenkt oder genervt werden wie bei herkömmlichen Display-Werbeformaten, was die Bannerblindheit besser bekämpfen kann als statische Banner. 
  • Experimentiere mit verschiedenen Platzierungen: Die Platzierung von Bannern kann eine wichtige Rolle spielen, wenn es darum geht, Bannerblindheit zu bekämpfen – experimentiere damit, sie an verschiedenen Stellen einer Seite zu platzieren, z. B. in Seitenleisten, Fußzeilen usw., anstatt sie nur an den obersten Stellen deiner Website zu platzieren. 

So kannst du die Wirkung deiner Banner testen

Die Wirkung von Bannerwerbung zu testen, kann entmutigend erscheinen, aber es gibt einige Techniken, mit denen man ihre Wirksamkeit messen kann. Eine Methode ist der Einsatz von A/B-Tests in Kombination mit Eye-Tracking (Verfolgung der Augenbewegungen), um zu beobachten, ob die Nutzer ihre Augen vollständig von der Werbung abwenden oder Zeit damit verbringen, sie zu studieren. 

Du kannst die Wirkung von Bannerwerbung testen, indem du eine Kontrollgruppe mit einer bestehenden Kampagne auf der einen Seite und der Bannerwerbung auf der anderen Seite einrichtest. Sobald du deine beiden Versionen der Kampagne eingerichtet hast, verfolgst du Kennzahlen wie Klickraten, Kundenakquisitionsraten und Gesamtimpressionen. 

Wenn du diese Kennzahlen über einen Zeitraum von Wochen oder Monaten beobachtest, erhältst du aussagekräftige Informationen darüber, wie erfolgreich deine Bannerwerbung das Interesse der Kunden und die Besucherzahlen auf deiner Website steigert.

Außerdem kann die Befragung der Nutzer nach der Werbeanzeige ein direktes Feedback über die Markenerinnerung und mögliche Frustrationen liefern. Durch das Sammeln von qualitativen und quantitativen Daten kannst du schnell herausfinden, wie effektiv deine Bannerwerbung ist, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen, die Nutzer zu informieren und ein positives Nutzererlebnis zu schaffen.