Was ist der Display Planner? Einfach erklärt!
Der Google Ads Display Planner war ein Tool, das von Google AdWords als eigenständiges Tool angeboten wurde, um Display Ads-Kampagnen zu planen. Es kann jedoch nicht mehr im neuen Google Ads-Interface gefunden werden. Stattdessen sind jetzt andere Tools verfügbar, wenn Unternehmen eine Display-Kampagne erstellen.
Das Tool war für Marketing- und SEO-Experten geeignet, die ihre Werbung auf der Google Display Network schalten wollten. Mit dem Display Planner konnten Unternehmen Anzeigengruppen erstellen und Zielgruppen definieren, um ihre Kampagnenergebnisse zu verbessern. Es bot auch Funktionen wie die Schätzung von Summen für Gebote für Schlüsselwörter sowie die Ermittlung der Relevanz und Verteilung von Anzeigen basierend auf Suchanfragen, Wortgruppen und Schlagworteingaben.
Darüber hinaus konnte der Display Planner potenzielle Kundengruppen identifizieren, die ähnliche Interessensgebiete haben oder ähnliche Suchanfragen abfragen. Dies ermöglichte es Firmen, ihre Ergebnisse von Werbekampagnen zu optimieren und den Aufwand für die Eingabe von Schlüsselwörtern zu vervielfachen.
Es war empfehlenswert (wie bei anderen SEM Maßnahmen eben auch), die Werbeanzeigen an die ausgewählte Ad-Group anzupassen. Falls die Ad-Group zum Großteil aus jungen Männern oder Herren bestand, dann wurden sie mit einer anderen Gestaltung der Werbebotschaften angesprochen als Damen fortgeschrittenen Alters.
Außerdem war es wichtig, innerhalb einer Ad-Group die Werbeanzeigen zu variieren, da es sonst beim Nutzer zu Banner Blindness führen konnte. Der Display Planner bot auch eine Wettbewerbsanalyse, mit der Advertiser herausfinden konnten, welche Anzeigen andere Wettbewerber schalteten und welche Keywords am häufigsten verwendet wurden. Das gab den Marketing-Abteilungen Aufschluss darüber, wie sie ihre eigenen Kampagnenergebnisse optimieren konnten.
Vor allem, wenn man nicht viel Erfahrung hatte, konnte es sich lohnen, die verschiedenen Werbearten auszutesten. Auch das gilt heute noch bei vielen Tools und Plattformen. Wenn zum Beispiel mobile Ads in Verbindung mit einer Google Ads Kampagne nie zuvor auf ihren Erfolg getestet wurden, dann konnte man damit experimentieren. Auch im Offlinebetrieb war eine Bearbeitung grundsätzlich möglich.
Obwohl der Google Ads Display Planner nicht mehr als einzelnes Tool verfügbar ist, gibt es Alternativen und Anschlussprodukte, mit denen man seine Online-Werbung weiterhin verbessern kann. Der Keyword Planner ist beispielsweise ein Tool in Google Ads, mit dem Unternehmen Schlüsselwörter für die Zielgruppenausrichtung finden und Vorschläge für Gebote abrufen können.
Alles in allem hat der Google Ads Display Planner vor seiner Abschaffung viel dazu beigetragen, dass Marketer ihre Kampagnenergebnisse verbessern konnten – ob es nun darum ging herauszufinden, welche Anzeige andere schalten oder um potenzielle Kundengruppen zu identifizieren.
Wer heute noch entsprechende Funktionen sucht, sollte sich den Keyword Planner von Google ansehen und auch mal einen Blick auf die Google Display Advertising Campaigns werfen.
Keyword Planner von Google Ads
Der Keyword Planner von Google Ads kann als Alternative zum eingestellten Dienst Display Planner betrachtet werden, da er ähnliche oder sogar erweiterte Funktionen bietet. Während Display Planner hauptsächlich auf die Erstellung von Anzeigenkampagnen ausgerichtet war, ist der Keyword Planner auf die Suche nach relevanten Keywords und Schlagworten für Werbeanzeigen spezialisiert.
Durch die Nutzung des Keyword Planners können Unternehmen die beliebtesten Suchbegriffe und Keywords identifizieren, die von ihrer Zielgruppe bei Suchmaschinenabfragen verwendet werden. Sie können auch nach Schlagworten suchen, die mit den Produkten oder Dienstleistungen zusammenhängen, und deren Suchvolumen und potenzielle Reichweite einschätzen.
Darüber hinaus kann der Keyword Planner auch genutzt werden, um neue Keywords zu finden, indem man Suchbegriffe eingibt und relevante Vorschläge anzeigt. Er bietet eine breite Palette an Targeting-Optionen und ermöglicht es Unternehmen, ihre Auswahl anhand von Faktoren wie Standort, Gerätetyp, Sprache oder Suchmaschine zu verfeinern. Schließlich liefert das Tool, genau wie früher der Display Planner, geschätzte Gebote für jedes Keyword, die helfen können, ein Budget zu berechnen für eine Online-Werbekampagne.
Der Keyword Planner ist auch ein nützliches Werkzeug für die SEO, da damit relevante und erfolgreiche Keywords für eine Website oder einen Blog ausgewählt werden können. Durch die Verwendung dieser Schlüsselwörter im firmeneigenen Inhalt können Unternehmen das Ranking ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen verbessern und somit mehr Traffic generieren.
Um den Keyword Planner zu nutzen, gibt man einfach ein relevantes Schlagwort oder eine Keyword-Phrase ein und der Planner gibt dann eine Liste von verwandten Schlüsselwörtern und deren durchschnittlichen monatlichen Suchvolumina aus. SEM-Experten können auch nach spezifischen Stichworten suchen, indem sie ihre Auswahl anhand von Kriterien wie Standort, Sprache oder Ausrichtung einschränken.
Anleitung
Wenn man auf den Keyword-Planer zugreifen möchte, muss man zunächst sicherstellen, dass die Einstellungen für Fortgeschrittene aktiviert sind. Falls das Konto im Smart-Modus betrieben wird, ist der Keyword-Planer nicht zugänglich. Außerdem muss die Kontoeinrichtung abgeschlossen sein, was die Angabe der Zahlungsinformationen und die Erstellung einer Kampagne erfordert. Sollte man momentan kein Geld ausgeben wollen, kann man die Kampagnen pausieren.
Sobald man den Keyword-Planer geöffnet hat, gibt es zwei Möglichkeiten, einen Keyword-Plan zu erstellen: Entweder sucht man nach neuen Keywords, indem man auf „Neue Keywords entdecken“ klickt, oder man lädt bereits vorhandene Keywords hoch, indem man auf „Suchvolumen und Prognosen abrufen“ klickt.
Für die Option „Neue Keywords entdecken“ hat man die Möglichkeit, Ideen für neue Keywords abzurufen, die Liste mit den Keyword-Ideen zu bearbeiten und dann den Plan mit den gewünschten Keywords hinzuzufügen und eine Leistungsprognose abzurufen.
In der Prognose des Plans kann man sehen, voraussichtlich wie viele Conversions, Klicks oder Impressionen man erzielen wird, abhängig von den Ausgaben für die ausgewählten Keywords. Schließlich kann man die Keywords noch in Anzeigengruppen organisieren.
Insgesamt bietet der Google Ads Keyword Planner eine gute Nachfolgelösung für die Schaltung von Werbeanzeigen, die Optimierung von Suchmaschinen und die Identifizierung von relevanten Schlagworten und Keywords für den Erfolg einer Onlinemarketingkampagne.
Google Ads Display Network und Kampagnen
Vor einigen Jahren gab es eben noch den eigenständigen Dienst Display Planner, der ausschließlich für die Planung von Display-Kampagnen verwendet werden konnte. Dieses Tool wurde jedoch in die Google Ads-Kampagnenplanung integriert, um den Kunden den Zugang zu einer ganzheitlichen Kampagnenplanung und zentralisierten Steuerung ihrer Marketingaktivitäten zu ermöglichen.
Das Google Ads Display Network ist ein Netzwerk von Millionen von Websites, Videos und Apps, auf denen Google-Anzeigen geschaltet werden können. Im Gegensatz zur Anzeigenschaltung bei Suchmaschinenergebnissen, werden hier visuelle Anzeigen in Form von Bannern, Bildern oder Videos auf Webseiten und mobilen Anwendungen geschaltet.
Es gibt verschiedene Optionen, um Kampagnen im Display Network zu erstellen. Zunächst müssen Unternehmen ihre Zielgruppe definieren, indem sie geografische Standorte, Interessen, demografische Merkmale und Keywords auswählen. Anschließend können sie verschiedene Anzeigenformate erstellen, darunter Bild- und Textanzeigen, Displayanzeigen und Responsive-Anzeigen.
Das Display Network ist für Marketing-Expertinnen und -Experten sinnvoll, die ihre Marke bekannter machen möchten oder ihre Produkte und Dienstleistungen auf eine andere Art präsentieren möchten als bei der Schaltung von Anzeigen bei Suchmaschinenergebnissen. Durch das Display Network kann man mehr Menschen erreichen und dabei auf eine visuell ansprechende Art und Weise werben. Darüber hinaus kann man spezifische Zielgruppen ansprechen und durch die geografische Ausrichtung sicherstellen, dass die Anzeigen nur in bestimmten Regionen ausgespielt werden.
Google Ads-Kampagnen sind Werbekampagnen, die in der Google-Suchmaschine und im Google Display Netzwerk geschaltet werden. Die Werbekampagnen werden von Firmen erstellt, die Anzeigen schalten möchten, um ihre Produkte, Dienstleistungen und Markenbekanntheit zu fördern. Die Anzeigen können in verschiedenen Formaten geschaltet werden, zum Beispiel als Textanzeige, Bildanzeige oder Videoanzeige.
Mithilfe von Google Ads-Kampagnen können Firmen mögliche Kunden erreichen, die nach ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen suchen, die bereits auf ihrer Website waren oder die sich in der Nähe ihres Geschäfts befinden. Durch die Verwendung von Keywords für die Suchmaschinenoptimierung, Targetingoptionen und Gebotsstrategien können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen nur für relevante Zielgruppen sichtbar sind.
Google Ads-Kampagnen sind auch skalierbar, was bedeutet, dass Unternehmen ihre Kampagnen auf die Anforderungen ihrer Kampagnenziele anpassen können. Zum Beispiel könnten Marketing-Experten ihre Gebotsstrategien ändern, um mehr Conversions zu erzielen oder ihre Anzeigenformate ändern, um die Nutzererfahrung zu verbessern.