Was ist eine Landingpage? Einfach erklärt!
Eine Landingpage (zu deutsch „Landeseite“) ist eine eigenständige Webseite, die speziell für Marketing- oder Werbekampagnen erstellt wird. Sie dient als Einstiegspunkt für eine Website und wird in der Regel verwendet, um gezielt Leads aus Online-Quellen wie Suchmaschinen-Klicks, Online-Werbeanzeigen und E-Mail-Kampagnen zu gewinnen. Eine Landingpage konzentriert sich darauf, überzeugende Botschaften zu präsentieren, um die Besucher der Website zu einer Aktion zu bewegen, z. B. zur Eingabe ihrer Kontaktdaten, zum Abonnieren eines Newsletters oder zum Herunterladen von Inhalten wie E-Books oder Whitepapers.
Um die Lead-Capture-Raten und die Konversionsrate zu erhöhen, können sie Elemente wie Bilder, Videos, Call-to-Action-Buttons und Vertrauensindikatoren wie Zeugnisse und Kundenlogos enthalten. Effektive Landingpages sind für digitale Marketingkampagnen unverzichtbar, da sie dazu beitragen können, mehr hochwertige Leads zu gewinnen, den ROI zu steigern und eine hohe Position in den Suchmaschinen zu erreichen. Sie sollte eine geringe Ladezeit, bestenfalls unter 3 Sekunden, haben, um Seitenbesucher nicht zu vergraulen.
Landingpage vs. Website
Landingpages und Websites mögen auf den ersten Blick wie unterschiedliche Werkzeuge für dasselbe Ziel erscheinen, aber es gibt einige wichtige Unterschiede zwischen ihnen. Landingpages dienen dazu, Leads einzufangen und Ablenkungen zu begrenzen – sie sind also nützlich, um z. B. Werbeaktionen anzubieten oder in Kampagnen einzusetzen. Im Gegensatz dazu dienen Websites als Dreh- und Angelpunkt für deine Online-Präsenz. Sie vermitteln den Kunden einen Gesamteindruck von der Marke und ihren Leistungen und bieten detaillierte Informationen darüber, wie du ihnen helfen kannst. Um das Beste aus beiden zu machen, sollten Landingpages mit deiner Website verlinkt sein.
Optimaler Aufbau einer Landingpage
Das Layout einer Landingpage entscheidet über ihren Erfolg und darüber, wie die Nutzer mit ihr interagieren – welche Teile sie sich ansehen und wie lange. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, sollte die Struktur deiner Landingpage einfach, konsistent und minimalistisch sein und die Informationen leicht auffindbar machen. Eine ansprechende Optik lenkt die Aufmerksamkeit auf den Call-to-Action-Bereich, der ebenfalls über dem Fold stehen sollte, damit die Nutzer nicht erst nach unten scrollen müssen, um ihn zu finden.
Diese Punkte solltest du beim Aufbau einer Landingpage beachten:
- Logo
- Headline
- Einleitung
- Call-to-Action
- Verkaufsargumente
- Testimonials
- Trust
Logo
Von allen Elementen, die eine Landingpage ausmachen, ist das Logo eines der wichtigsten. Es ist nicht nur das Erste, was potenzielle Kunden sehen, wenn sie auf deine Seite kommen – es dient auch als visuelle Repräsentation deines Unternehmens und deiner Marke. Ein starkes Logo sollte ins Auge fallen. Verwende Farben, die deine Identität widerspiegeln, verwende geeignete Schriftarten und Stile und halte es einfach, um maximale Wirkung zu erzielen. Die richtige Positionierung im Seitenlayout ist ebenfalls wichtig: Wenn du das Logo entweder am oberen oder unteren Rand des Bildschirms platzierst, schafft das Vertrauen und Sichtbarkeit.
Headline
Eine effektive Landingpage sollte mit einer fesselnden Überschrift beginnen, die die Aufmerksamkeit des Betrachters erregt und ihn dazu verleitet, mehr zu erfahren. Sie sollte kurz und prägnant genug sein, um die Botschaft schnell zu vermitteln, aber auch ansprechend genug, um den Nutzer zum Handeln zu motivieren. Verwende einfache, aber aussagekräftige Sätze und Wörter, die dem Betrachter das Gefühl geben, dass er eine persönliche Einladung erhält, mehr zu erfahren.
Achte darauf, dass deine Überschrift genau widerspiegelt, welche Informationen die Nutzer auf deiner Landingpage finden werden, damit ihre Erwartungen von Anfang an richtig gesteuert werden – das hilft dir, das Vertrauen der Nutzer zu erhalten und sie zum Handeln zu bewegen. Mit einer aufmerksamkeitsstarken Überschrift kannst du den Grundstein für eine erfolgreiche Landingpage-Struktur legen.
Einleitung
Die Einleitung einer Landingpage ist ein unschätzbares Instrument, um eine wirksame Botschaft an potenzielle Kunden zu formulieren. Ein klarer und prägnanter Ansatz bei der Vorstellung deines Produkts oder deiner Dienstleistung kann den Ton angeben, wie die Besucher dich und deine Marke wahrnehmen sollen. Um das Beste aus diesem Abschnitt herauszuholen, konzentriere dich darauf, die Hauptmerkmale deines Unternehmens hervorzuheben, und füge eine gut formulierte Überschrift ein, die in wenigen Worten zusammenfasst, was du anbietest.
Call-to-Action
Um ein Höchstmaß an Engagement zu gewährleisten, sollten Call-to-Actions (CTAs) strategisch auf einer Landingpage platziert werden. Sie sollten gut sichtbar und hervorgehoben sein, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Außerdem sollten sie prägnant und klar sein, damit es keine Unklarheiten darüber gibt, welche Aktion durchgeführt werden muss. Schließlich ist es wichtig, dass die Handlungsaufforderung und das Ziel der Seite miteinander harmonieren.
Verkaufsargumente
Bei der Gestaltung einer effektiven Landingpage ist es wichtig, dass du weißt, wie du Verkaufsargumente einsetzt, um den Nutzer zum Handeln zu bewegen. Das bedeutet, dass der gewählte Inhalt sich darauf konzentrieren sollte, welchen Nutzen das Produkt oder die Dienstleistung für den Nutzer hat, und nicht darauf, welche Funktionen es hat. Außerdem können glaubwürdige Fakten und Erfahrungsberichte deinen Argumenten Glaubwürdigkeit verleihen und die Kaufbereitschaft erhöhen. Und schließlich solltest du dich nicht scheuen, durch Verknappung das Gefühl der Dringlichkeit mit Phrasen wie „zeitlich begrenzte Aktion“ zu vermitteln, wenn du willst, dass deine Kunden schnell handeln.
Testimonials
Eine optimale Struktur einer Landingpage sollte als eines ihrer wichtigsten Merkmale Testimonials enthalten, um das Vertrauen der Zielgruppe zu fördern. Testimonials können Nutzererfahrungen und Bewertungen liefern, die die Verbraucher direkt ansprechen und die Wahrscheinlichkeit einer Konversion erhöhen. Diese Nutzerbewertungen erhöhen die Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden, schaffen eine stärkere Markenpräsenz und führen letztendlich zu einem größeren Erfolg für das Unternehmen.
Trust
Um auf einer Landingpage erfolgreich Vertrauen bei den Nutzern aufzubauen, ist es wichtig, daran zu denken, dass sowohl die Struktur als auch die visuellen Elemente eine wichtige Rolle spielen. Klare Handlungsaufforderungen, sichtbare Kundenrezensionen oder Erfahrungsberichte und die Anzeige von Referenzen oder Akkreditierungen sind hilfreich, um Vertrauen bei den Nutzern zu schaffen. Darüber hinaus ist die Verwendung von Social Proof, um die Informationen auf der Seite zu untermauern, eine gute Möglichkeit, um deinen Besuchern zu versichern, dass deine Angebote vertrauenswürdig sind.
Nutzen einer Landingpage
Eine Landingpage kann ein wichtiger Bestandteil deines Marketing-Instrumentariums sein. Sie gibt dir die Möglichkeit, gezielten Traffic zu erzeugen und diese Leads in Kunden zu verwandeln. Landingpages bieten einzigartige Inhalte, die auf ein bestimmtes Publikum zugeschnitten sind und es Website-Betreibern ermöglichen, die gewünschten Ergebnisse effizienter zu erreichen. Sie tragen nicht nur dazu bei, die Bindung zu potenziellen Kunden zu erhöhen, sondern ermöglichen auch Split-Tests verschiedener Inhalte wie Webformulare, Bilder und Überschriften, um herauszufinden, welche Inhalte die meisten Konversionen erzeugen.
Außerdem kannst du damit verfolgen, wie die Nutzer mit deiner Website interagieren, indem du die Aktionen der Besucher und andere Kennzahlen analysierst, die ein Gesamtbild der Leistung deiner Kampagnen ergeben. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine gut gestaltete und effektive Landingpage dazu beitragen kann, deine Online-Präsenz zu verbessern und einen messbaren Return on Investment (ROI) zu erzielen.
Welche Landingpage-Arten gibt es?
Squeezepage
Eine Squeeze Page ist eine spezielle Art von Landingpage, die dazu dient, Informationen von Interessenten zu sammeln. Das Hauptaugenmerk dieser Seite liegt darauf, die Nutzer aufzufordern, ihre Kontaktdaten im Austausch für einen Anreiz wie das Herunterladen von Inhalten oder die Teilnahme an einem Wettbewerb zu übermitteln. Um die Kunden zum Handeln zu bewegen, enthalten diese Seiten oft überzeugende Handlungsaufforderungen und eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift, die in der Regel mit dem Angebot in Verbindung steht. Die Kombination aus Angebot und personalisiertem Ansatz trägt dazu bei, die Konversionsrate im Vergleich zu herkömmlichen Landingpages zu erhöhen und macht sie zu einem wichtigen Instrument für Marketingkampagnen.
Salespage
Eine Salespage ist eine Art von Landingpage, die typischerweise auf privaten und geschäftlichen Websites verwendet wird. Sie dient dem Zweck, den Besuchern ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen – entweder digitale Güter wie ein eBook, physische Gegenstände wie ein Produkt oder digitale Dienstleistungen wie Website-Design. Salespages enthalten oft eindeutige Handlungsaufforderungen, die den Besuchern zeigen, wie sie das beworbene Produkt oder die Dienstleistung kaufen können.
Sie enthalten in der Regel mehrere überzeugende Inhalte wie Bilder, Videos und Texte, die den Wert des Angebots effektiv vermitteln, um die Menschen zu überzeugen, die gewünschte Aktion zu ergreifen. Viele Werbetreibende verfolgen und analysieren auch die Ergebnisse ihrer Salespages, damit sie ihre Botschaft effektiver gestalten können, um die Konversionsrate mit der Zeit zu erhöhen.
Splashpage
Eine Splashpage ist eine Art Landingpage, die als eigene Webseite vom Rest der Website abgetrennt ist. Ihre Hauptaufgabe ist es, die Aufmerksamkeit der Besucher zu wecken, indem sie ihnen ein einzigartiges und manchmal interaktives Erlebnis bietet, bei dem sie die Marke oder das Produkt kennenlernen. Der Inhalt einer Splashpage besteht in der Regel aus visuellen Elementen wie Grafiken oder Videos in Kombination mit kurzen Beschreibungen, wobei das Format je nach Zielsetzung variiert.
Splashpages können auch eine zusätzliche Informationsebene zu relevanten Themen oder Dienstleistungen im Zusammenhang mit der vorgestellten Produkteinführung bieten. Auch wenn diese Seiten für SEO-Zwecke nicht besonders nützlich sind, besteht ihr Zweck darin, wertvolle Informationen und Grafiken auf ansprechende Weise zu präsentieren, um die Konversionsrate zu erhöhen.
Warum ist eine Landingpage so wichtig?
Eine Landingpage ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie und wichtig, um hochwertigen Traffic auf eine Website zu bringen. Sie ermöglicht es den Besuchern, sofort zu verstehen, was das Unternehmen oder die Dienstleistung zu bieten hat, und dient als Call-to-Action, der zur Leadgenerierung anregt. Landingpages sind ein relativ einfaches, aber wirkungsvolles Mittel, um mehr Besucher in Leads umzuwandeln, da sie auf die spezifischen Bedürfnisse jedes Kundentyps zugeschnitten werden können.
Aus diesem Grund sollten Website-Betreiber sicherstellen, dass ihre Landingpage ein außergewöhnliches Benutzererlebnis bietet und wertvolle Inhalte enthält, die die Besucher dazu bewegen, weitere Aktionen durchzuführen, z. B. sich für Newsletter anzumelden oder zusätzliche Informationen anzufordern.
Tools zum Erstellen von Landingpages
Leadpages
Leadpages ist eine großartige Option für alle, die Formulare zur Lead-Generierung in ihre Website einbauen wollen, ohne viel Programmierkenntnisse zu haben – du brauchst nur eine der anpassbaren Vorlagen auszuwählen und schon kannst du loslegen. Du kannst sogar erweiterte Funktionen wie Countdown-Timer, Leadboxen und HTML-Elemente hinzufügen, was es einfacher denn je macht, Leads zu gewinnen und dein Geschäft auszubauen. Es ist kein Wunder, dass Leadpages zur ersten Wahl für Unternehmen wird, die effektive Seiten zur Lead-Generierung im Internet erstellen wollen.
Mailchimp
Die Verwendung von Mailchimp zur Erstellung von Landingpages für deine Unternehmenswebsite ist eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und Leads zu generieren. Mit optisch ansprechenden Vorlagen ist die Erstellung einer effektiven Landingpage einfach und macht es potenziellen Kunden leicht, den nächsten Schritt zu tun. Außerdem bietet Mailchimp leistungsstarke Funktionen zur Datenverfolgung, sodass du nach der Erstellung einer Landingpage deren Leistung verfolgen und bei Bedarf Änderungen vornehmen kannst, um die Ergebnisse zu optimieren.
Goolux
Der Landingpage-Baukasten von Goolux ist ein großartiges Werkzeug, um effektive, auffällige Webseiten für Marken und Unternehmen zu erstellen. Er bietet ein benutzerfreundliches Dashboard mit Designoptionen und einfachen Drag-and-Drop-Funktionen, mit denen die Nutzer in wenigen Minuten Seiten entwickeln können. Jeder Aspekt kann mit verschiedenen Schriftarten, Farben, Bildern und Videos angepasst werden. Da keine Programmierkenntnisse erforderlich sind, eignet sich der Goolux Landingpage-Baukasten perfekt für Selbstständige, die wenig oder gar keine Erfahrung in der Website-Entwicklung haben.
Unbounce
Unbounce hat einige benutzerfreundliche Tools entwickelt, die den Prozess der Erstellung vereinfachen – Programmierkenntnisse sind nicht erforderlich. Mit Unbounce können Nutzer ihre eigenen Seiten mit Drag-and-Drop-Funktionen erstellen und anpassen sowie A/B-Tests durchführen, um ihre Konversionen zu maximieren. Landingpages werden innerhalb von Minuten hochgradig personalisiert und aktiviert! Ein zusätzlicher Vorteil ist die Möglichkeit, Formulare in diese Seiten einzubetten, um die Erstellung von Lead-Datenbanken weiter zu vereinfachen.
GetResponse
Mit GetResponse kannst du in wenigen Minuten hochkonvertierende Landingpages erstellen, die Leads anziehen, deine Liste wachsen lassen und deinen ROI steigern. Es handelt sich um einen intuitiven Seitenersteller, mit dem du ganz einfach benutzerdefinierte, mobil-optimierte Seiten mit einem Drag-and-Drop-Design-Editor erstellen kannst. Mit den einfachen, aber leistungsstarken Tools kannst du das Aussehen der Seite mit Hunderten von verschiedenen Vorlagen und Anpassungen individuell gestalten.
Convertkit
Convertkit bietet anpassbare Vorlagen, die zu jeder Marke passen, interaktive Elemente wie Formulare, Post-Archive und Automatisierungsfunktionen, um Produkte zu bewerben und E-Mails direkt von der Seite zu versenden. Darüber hinaus ermöglicht es Convertkit den Nutzern, Leistungskennzahlen zu messen und zu analysieren, um den Erfolg ihrer Kampagnen zu bewerten.