Anchor-Text

Was ist ein Anchor-Text? Einfach erklärt!

Der Anchor-Text (Ankertext), der auch als Linktext bezeichnet wird, ist der Teil eines Hyperlinks oder Backlinks, auf den man klicken kann, um zu einer anderen Webseite oder Unterseite zu gelangen. Im Gegensatz zur Zieladresse wird der Anchor-Text separat angegeben und erscheint im Fließtext als klickbarer Link, ohne den Lesefluss zu unterbrechen.

Normalerweise werden textinterne Links durch farbliche Hervorhebungen, wie eine blau gefärbte Schrift oder einen Unterstrich, kenntlich gemacht. Wenn man auf den Anchor-Text klickt, wird man zur Zielseite weitergeleitet, um weitere Informationen zu erhalten oder eine Aktion auszuführen.

Wie ist ein Anchor-Text aufgebaut?

Ein Anchor-Text kann sowohl aus einem einzelnen Wort als auch aus Wortgruppen oder ganzen Sätzen bestehen, da er einfach der Text innerhalb des Anchor-Tags ist, der als Linktext fungiert. Der Anchor-Tag selbst ist der vollständige Link im HTML-Quellcode und setzt sich aus verschiedenen Komponenten zusammen.

Zu diesen Komponenten gehört zum Beispiel der a-Tag (anchor), der den Anfangs- und Endpunkt des Hyperlinks markiert. Ein weiteres wichtiges Attribut ist das href-Attribut (hypertext reference), das die URL der Zielseite enthält, auf die der Link verweisen soll.

Im HTML-Dokument wird der Anchor-Text, der als sichtbarer Textlink erscheint, oft durch Formatierung hervorgehoben. Zum Beispiel kann er fett, kursiv oder unterstrichen dargestellt werden, um ihn von anderem Text im Dokument abzugrenzen.

Welche Arten gibt es?

Es gibt vier verschiedene Arten von Anchor-Texten, die je nach Verwendungszweck und Ziel-URL eingesetzt werden können:

• Der Brand-Anchor-Text enthält normalerweise den Markennamen oder einen Teil der Ziel-URL, um das Branding und die Bekanntheit der Domain zu fördern.
• Ein Money-Anchor-Text ist darauf ausgerichtet, bestimmte Keywords mit einer klaren Kaufabsicht und hohem Suchvolumen zu verwenden, um das Ranking für diese Keywords zu verbessern. Ein Beispiel für einen Money-Anchor-Text wäre „XY kaufen“.
• Compound-Anchor-Texte sind eine Kombination aus Brand- und Money-Keywords, die sowohl die Marke als auch die Kaufintention betonen sollen.
• Sonstige Anchor-Texte können nicht einer bestimmten Kategorie zugeordnet werden und werden oft für interne Verlinkungen verwendet, indem sie einfach mit „hier“ oder „auf dieser Seite“ gekennzeichnet werden.

Die Auswahl des geeigneten Anchor-Textes hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie zum Beispiel dem Ziel der Verlinkung, dem Kontext der Webseite und den verwendeten Keywords. Eine sorgfältige Auswahl kann dazu beitragen, dass die Verlinkung effektiver wird und die Nutzer die gewünschten Informationen schneller finden können.

Anchor-Texte und SEO

Links können als Empfehlungen betrachtet werden und der Anchor-Text ist der inhaltliche Zusammenhang zwischen dem Linkziel und dem aktuellen Text oder Content. Die Verlinkung von Webseiten spielt eine wichtige Rolle in der Bewertung durch Suchmaschinen wie Google. Der Linktext beeinflusst das Ranking, indem er anhand der Beschreibung die Relevanz der Zielseite für ein bestimmtes Keyword erkennt. Wenn eine Seite häufig zu einem bestimmten Thema verlinkt wird, geht Google davon aus, dass sie eine hohe Relevanz für dieses Thema aufweist. Daher ist es sinnvoll, Keywords, für die man ranken möchte, als Anchor-Text zu verwenden. Dies erleichtert es den Crawlern, die Seite zu analysieren.

Leider wurde in der Suchmaschinenoptimierung in der Vergangenheit diese Möglichkeit oft überstrapaziert, um durch künstlichen Linkaufbau oder Linkkauf Websites im Ranking zu verbessern. Der übermäßige Gebrauch von Keywords im Linktext, auch bekannt als Keyword Stuffing, wird von Google erkannt und abgestraft. Beispiele für manipulative Linkaufbau-Methoden im Zusammenhang mit dem Keyword „Urlaub“ können sein: „machen Sie mal Urlaub“, „günstiger Urlaub in Italien“ oder „das Urlaubsgebiet Italien“.

Um unnatürlichen Linkaufbau zu vermeiden, ist es wichtig, beim Aufbau von externen Links ein natürliches Linkprofil zu erstellen. Ein normaler Nutzer würde dein Reiseportal wahrscheinlich eher mit dem Brand-, dem Domainnamen oder der URL verlinken als mit dem Keyword „Urlaub“. Oft werden auch Linktexte verwendet, die keinerlei Beschreibung enthalten, wie „hier“ oder ein Sammelsurium aus Begriffen, die ein Thema mal genauer oder ungenauer beschreiben.

Mit dem Pinguin Update im April 2012 ist Google gegen den unnatürlichen Linkaufbau vorgegangen, der häufig durch Money-Anchor-Texte betrieben wurde. Websites, die sich solcher Methoden bedienten, wurden abgestraft und verloren deutlich an Sichtbarkeit in den organischen Treffern. Daher solltest du darauf achten, Linktexte sinnvoll und natürlich zu platzieren, um ein positives Nutzererlebnis und eine hohe Relevanz für Suchmaschinen zu erreichen.

Um ein gesundes und natürliches Backlinkprofil aufzubauen, ist es wichtig, eine sinnvolle Offpage-Strategie zu definieren und nicht nur auf einzelne Quellen wie Foren oder Linkkauf zu verweisen. Stattdessen solltest du darauf achten, dass die Verlinkungen im Einklang mit dem Themenumfeld deiner Website stehen und eine ausgewogene Streuung der Links auf unterschiedlichen Quellen und Plattformen erfolgt.

Vermeide Verlinkungen von Seiten, die nicht relevant für dein Thema sind oder deren Qualität zweifelhaft ist. Solche Links können im schlimmsten Fall sogar zu einer Abstrafung durch Google führen und deinem Ranking schaden.

Auch wenn Brand-Anchor-Texte für eine natürliche und ausgewogene Verlinkung wichtig sind, sollten diese nicht übermäßig genutzt werden. Achte darauf, dass auch andere Arten von Anchor-Texten wie Compound- oder sonstige Anchor-Texte in deinem Backlinkprofil vorkommen. Ein gesundes Backlinkprofil besteht aus einer ausgewogenen Mischung verschiedener Arten von Links, die auf natürliche und organische Weise entstehen. Eine solche Strategie führt langfristig zu einem besseren Ranking in den Suchmaschinenergebnissen und trägt zur Steigerung der Sichtbarkeit und des Erfolgs deiner Website bei.

Auch der Nutzer profitiert von gut platzierten Anchor-Texten, da er sich mit ihrer Hilfe leichter durch die Seite navigieren kann, was wiederum zu einer besseren Usability und höheren Conversion-Raten führt. All dies wird von Suchmaschinen positiv bewertet. Daher ist es wichtig, beim Erstellen von Anchor-Texten auf eine klare, präzise Formulierung zu achten, die den Nutzern einen Mehrwert bietet und den Suchmaschinen wichtige Hinweise auf die Relevanz der Seite liefert. Eine sorgfältige Auswahl der richtigen Anchor-Texte kann dazu beitragen, das Ranking der Seite zu verbessern und somit mehr Traffic und potenzielle Kunden zu generieren.

Vorteile eines Anchor-Textes

Einige Vorteile eines Anchor-Textes im Onlinemarketing sind:

1. Verbessert das Ranking: Ein gut gewählter Anchor-Text kann dazu beitragen, dass eine Website bei Suchmaschinen besser platziert wird und somit mehr Traffic auf die Seite zieht.
2. Erleichtert Navigation: Ein präziser und informativer Anchor-Text kann es Benutzern erleichtern, auf der Website zu navigieren und relevante Inhalte schneller zu finden.
3. Steigert die Relevanz: Ein Anchor-Text kann die Relevanz einer Website zu einem bestimmten Thema hervorheben und dadurch das Vertrauen der Nutzer erhöhen.
4. Hilft bei der Markenbildung: Durch die Verwendung von Brand-Anchor-Texten kann eine Marke oder ein Unternehmen besser bekannt gemacht werden und das Bewusstsein dafür steigern.
5. Verbindet Inhalte: Ein Anchor-Text kann dazu beitragen, Inhalte auf der eigenen Website miteinander zu verbinden und somit das Verständnis und die Bedeutung der Inhalte zu verbessern.

Nachteile eines Anchor-Textes

Einige Nachteile von Anchor-Texten können sein:

1. Dass sie missbraucht werden, um das Ranking von Webseiten auf unnatürliche Weise zu beeinflussen. Dies kann dazu führen, dass die betreffenden Webseiten von Suchmaschinen abgestraft werden und in den Suchergebnissen an Sichtbarkeit verlieren.
2. Ein weiterer Nachteil kann darin bestehen, dass Anchor-Texte in manchen Fällen missverstanden oder falsch interpretiert werden können, insbesondere wenn sie nicht sorgfältig ausgewählt oder platziert werden. Dies kann dazu führen, dass die Nutzer eine falsche Erwartungshaltung an den Inhalt der verlinkten Seite haben.
3. Außerdem kann es schwierig sein, den richtigen Anchor-Text für eine bestimmte Verlinkung zu wählen. Dies erfordert in der Regel eine sorgfältige Analyse der Ziel-Webseite und eine genaue Abstimmung mit dem Kontext der verlinkenden Seite.
4. Schließlich können Anchor-Texte auch dazu führen, dass die Nutzer den eigentlichen Inhalt der verlinkten Seite übersehen, wenn sie sich zu sehr auf den Linktext konzentrieren. Dies kann die Benutzerfreundlichkeit einer Website beeinträchtigen und zu einer geringeren Nutzerzufriedenheit führen.