Was ist Broad Match Modifier? Einfach erklärt!
Broad Match Modifier (BMM) ist eine Funktion in Google Ads, die Werbetreibenden eine höhere Kontrolle über ihre Anzeigenschaltungen gibt. Dieser Modifizierer erlaubt es, bestimmte Wörter in einer Suchanfrage zu markieren, die unbedingt in der Anzeige vorkommen sollen.
BMM kann mit einem Pluszeichen (+) vor einem oder mehreren Wörtern in einer Suchanfrage aktiviert werden, um sicherzustellen, dass Anzeigen nur bei relevanten Suchen angezeigt werden. Im Gegensatz zu Keyword-Optionen wie Phrase Match oder Exact Match ermöglicht BMM Anzeigen auch für ähnliche Suchanfragen zu erscheinen, was den Werbetreibenden wesentlich mehr Reichweite bietet.
Die Voraussetzung, dass das Keyword exakt mit der Suche übereinstimmt, damit deine Anzeige als Ergebnis erscheint, ist durch den Broad Match Modifier kein Problem mehr.
Du kannst eine ganze Wortgruppe oder Wortstämme in die Suchen einbuchen und die gängigsten Falschschreibweisen und Rechtschreibfehler abdecken, um die Relevanz deiner Anzeigenschaltungen zu erhöhen. Mit BMM kannst du die Leistung deiner Anzeigenschaltungen verbessern und deine Zielgruppe noch gezielter erreichen.
Funktionsweise von Broad Match-Keywords
Google Ads bietet für Werbetreibende verschiedene Optionen für Keywords an, darunter auch Broad Match-Keywords. Diese Art von Keywords ermöglichen es, dass Anzeigen auch für Suchanfragen angezeigt werden, die ähnliche Begriffe oder Variationen der eingegebenen Wörter enthalten.
Das bedeutet, dass Broad Match-Keywords eine breitere Zielgruppe ansprechen können als beispielsweise Exact Match-Keywords. Dadurch kannst du zusätzlich zu deinem Keyword zusammenhängende Wortgruppen oder die gängigsten Falschschreibweisen und mögliche Rechtschreibfehler einbuchen.
Als Beispiel könnte durch die Broad Match-Funktion eingebucht werden, dass für das Keyword „Auto“ auch Anzeigen zu Suchen nach dem Keyword „KFZ“ angezeigt werden würden. Die Funktionsweise von Broad Match-Keywords ist jedoch komplexer als die anderer Keyword-Optionen, da sie viele Variationen der eingegebenen Begriffe abdecken müssen.
Es gleicht einer Kunst, die Balance zu finden zwischen einer großen Reichweite und der Qualität der potenziellen Kunden. Durch gezieltes Monitoring kann jedoch eine effektive Nutzung von Broad Match-Keywords erreicht werden und somit für eine erfolgreiche Werbekampagne sorgen.
Vorteile
Für Online-Unternehmen, die ihre Reichweite erhöhen wollen, sind Broad Match-Keywords in Google Ads eine hervorragende Option. Durch die Möglichkeit, Keywords ähnliche Suchanfragen zuzuordnen, haben Unternehmen noch mehr Möglichkeiten, potenzielle Kunden zu generieren.
Mit Broad Match-Keywords kannst du auch deine Sichtbarkeit erhöhen und ein breiteres Publikum anziehen, ohne das Budget zu sprengen. Während es manchmal schwierig sein kann, das perfekte Keyword zu finden, bieten Broad Match-Keywords die Feinabstimmung, die für jedes Unternehmen von unschätzbarem Wert sein kann.
Wenn du also eine erweiterte Reichweite für deine Produkte oder Dienstleistungen suchst, könnte es sich lohnen, Broad Match-Keywords zu verwenden, eine breitere Suche einzubuchen und deine Anzeigenschaltungen für Google Ads zu optimieren.
Nachteile
Werbeexperten und Marketer nutzen gerne das Google Ads-Tool, um ihre Zielgruppen weitgehend zu erreichen. Dabei sind die Broad Match-Keywords eine beliebte Option, um einen größeren Nutzerkreis zu erreichen. Doch Vorsicht – das breite Matching kann auch Nachteile mit sich bringen.
Denn nicht alle Keywords müssen perfekt zu den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen passen. Unerwünschte Suchanfragen können aufgrund von eingebuchten Ähnlichkeiten auftreten und Streuverluste entstehen. Das kann zu einer geringeren Klickrate und höheren Kosten führen.
Marketer, die sich für Broad Match-Keywords entscheiden, sollten daher eine ständige Überwachung der Suchbegriffe durchführen und eventuell unpassende Keywords ausschließen. Nur so kann eine sinnvolle Kampagne mit zielgerichtetem Traffic generiert werden.
Unterschiede zu anderen Keyword-Optionen
Google Ads bietet verschiedene Keyword-Optionen, darunter Exact Match, Phrase Match und Broad Match Modifier. Der Broad Match Modifier (BMM) stellt jedoch eine einzigartige Option dar, die es den Vermarktern ermöglicht, den Suchbegriff zu modifizieren und dennoch weitgehend ein breites Publikum anzusprechen.
Im Gegensatz zu anderen Keyword-Optionen, die alle ähnlichen Varianten des eingegebenen Keywords erfassen, ist BMM genau genug, um gezielt nach bestimmten Variationen zu suchen.
Zum Beispiel kann ein BMM-Suchbegriff „+Blumen +Lieferung“ sowohl „Blumenlieferung“ als auch „Online-Blumenlieferung“ berücksichtigen. Dies ermöglicht es Vermarktern, ihre Anzeigen relevanter zu gestalten und gleichzeitig ein größeres Publikum zu erreichen.
Exact Match
Ein Exact (oder exakt) Match ist eine Anzeigenoption in Google Ads, bei der Anzeigen nur dann geschaltet werden, wenn die Suchanfrage des Nutzers exakt mit dem ausgewählten Keyword übereinstimmt. Das bedeutet, dass deine Anzeigenschaltung nur dann erscheint, wenn jemand genau die von dir ausgewählten Keywords in derselben Reihenfolge verwendet.
Dies ist eine sehr spezifische Methode, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen nur potenziellen Kunden angezeigt werden, die genau das suchen, was du anbietest.
Im Vergleich zu weit gefassten oder Phrase-Match-Keywords ist es eine effektive Methode, um die Anzahl der unqualifizierten Klicks auf deine Anzeigen zu reduzieren und gleichzeitig eine höhere Klickrate und bessere Conversion-Rate zu erzielen. Die Verwendung von Exact Match-Keywords ist daher eine wichtige Taktik, um das Beste aus Google Ads herauszuholen.
Negative Match
Bei einem Negative Match handelt es sich um ein Keyword, das du hinzufügen kannst, um sicherzustellen, dass bestimmte Suchanfragen deine Anzeigen nicht auslösen. Negative Matches können sehr nützlich sein, um Kosten zu senken und unerwünschte Klicks zu vermeiden.
Beispielsweise, wenn du Schuhe online verkaufst, möchtest du möglicherweise Keywords wie „kostenlose Schuhe“ oder „gebrauchte Schuhe“ als Negative Matches hinzufügen, um Benutzer auszuschließen, die nicht bereit sind, für neue Schuhe zu bezahlen.
Negative Matches sind eine großartige Möglichkeit, das Targeting deiner Anzeigen zu optimieren und sicherzustellen, dass du nur die am meisten qualifizierten Benutzer erreichst. Allerdings solltest du aufpassen, dass die Negative Matches, die du einbuchen willst, keine Auswirkungen auf deine Reichweite haben, da falsch verwendete Negative Matches auch potenzielle Kunden ausschließen können.
Phrase Match
Im Grunde handelt es sich beim Phrase Match um eine Einstellungsoption innerhalb von Google Ads, mit der gezielt nach Keywords gesucht werden kann, die in genau dieser Reihenfolge vorkommen. Dadurch können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen nur bei Suchanfragen angezeigt werden, die ein bestimmtes Wort bzw. eine bestimmte Phrase beinhalten.
Das kann besonders nützlich sein, wenn man etwa ein bestimmtes Produkt bewirbt oder auf eine bestimmte Dienstleistung aufmerksam machen möchte. Mit dem Einsatz von Phrase Matching lassen sich Targeting-Optionen optimieren und erfolgreiche Online-Kampagnen realisieren.
No Match
Ein No Match bezieht sich auf eine Situation, in der eine Suchanfrage keine passenden Anzeigen im Google-Netzwerk liefert. Das bedeutet, dass das Keyword, das der Nutzer in die Suchleiste eingegeben hat, keine Übereinstimmung mit den Keywords hat, die ein Werbetreibender in seiner Anzeigengruppe festgelegt hat.
Ein No Match ist ein häufiges Anzeigenproblem. Es ist wichtig zu verstehen, wie es funktioniert, insbesondere wenn du eine Google Ads-Kampagne erstellst. Wenn du nicht in der Lage bist, die richtigen Keywords auszuwählen, kann dies dazu führen, dass du Kunden verpasst. Eine ausführliche Keyword-Recherche kann daher dazu beitragen, No Matches zu reduzieren und bessere Ergebnisse für deine Anzeigen zu erzielen.
Broad Match Modifier für die Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Für Unternehmen, die ihre Reichweite online durch Google Ads erhöhen möchten, ist es wichtig, die verschiedenen Keyword-Optionen zu kennen und optimal zu nutzen. Eine dieser Optionen ist der sogenannte Broad Match Modifier (BMM).
Durch die Verwendung des BMM können Unternehmen ihre Anzeigen auf eine breitere Zielgruppe ausrichten, indem sie bestimmte Wörter in ihren Keywords modifizieren. Dadurch können sie mehr Personen ansprechen und somit ihre Verkaufszahlen erhöhen.
Indem du den Broad Match Modifier verwendest, kannst du deine PPC-Kampagnen optimieren, um mehr Traffic auf deine Website zu bringen. Wenn du bei Google auf den vorderen Positionen für relevante Keywords erscheinst, kannst du auch organischen Traffic generieren und gleichzeitig deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen.
Tipps, um mit Google Ads Erfolg zu haben
Möchtest du sicher sein, dass du kein Geld verschwendest, wenn du Google Ads verwendest? Dann solltest du dir bewusst sein, worauf es ankommt. Zunächst einmal solltest du deine Zielgruppe genau kennen. Schließlich willst du deine Anzeigen nur Personen präsentieren, die tatsächlich Interesse an deinem Angebot haben.
Darüber hinaus musst du deine Anzeigenergebnisse genau analysieren, um mögliche Schwachstellen zu erkennen und entsprechende Optimierungen vornehmen zu können. Beachte auch, dass der Erfolg deiner Anzeigen nicht nur vom Budget abhängig ist, sondern auch von anderen Faktoren wie dem Anzeigentext, der Landingpage oder deinen Mitbewerbern.