Duplicate Content

Was ist Duplicate Content? Einfach erklärt!

Von doppeltem Inhalt spricht man, wenn mehrere Webseiten denselben oder einen sehr ähnlichen Inhalt haben. Sie können auf der gleichen Website, auf mehreren Websites oder sogar auf verschiedenen Domains erscheinen. Diese Art von duplizierten Informationen verwirrt die Suchmaschinen, was zu einer geringeren Sichtbarkeit im Internet und einem geringeren Website-Verkehr führt. 

Doppelte Inhalte, z.B. Produktbeschreibungen, wirken sich auch auf die Position in den Suchmaschinen aus, da die Googlebots Websites mit dieser Art von minderwertigen Inhalten bestrafen, indem sie diese nicht indexieren und diejenigen mit einzigartigen, originellen Beiträgen belohnen. Das Aufspüren und Beseitigen doppelter Informationen ist unerlässlich, wenn der Betreiber einer Website vom organischen Suchmaschinenverkehr profitieren will.

Ab wann gelten Inhalte als Duplicate Content?

Duplicate Content kommt vor, wenn zwei oder mehr gleiche oder sehr ähnliche Inhalte mit den gleichen oder sich stark überschneidenden Themen vorhanden sind. Doppelte Inhalte können ein potenzielles Problem für Website-Betreiber sein, da Suchmaschinen Websites mit vielen doppelten Inhalten abstrafen können, da Suchmaschinen Originalinhalte bevorzugen, die den Nutzern die besten Antworten liefern. 

Zu den Merkmalen von doppelten Inhalten gehören fast identische Titel, Überschriften und Meta-Beschreibungen, ähnlicher Text auf verschiedenen Websites oder Unterseiten, Seiten mit ähnlichen Textbausteinen, die durch Überschriften getrennt sind, mehrere URLs, die auf dieselbe Seite verweisen, und/oder unbeabsichtigte Selbstduplikation durch URL-Parameter. 

Man spricht von Duplicate Content, wenn das verwendete Material gegenüber anderen Dokumenten mehr als 50 % ähnlich ist. Letztlich muss dieses Problem ernst genommen werden, da es zu einer schlechteren Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen, weniger Besuchern und einem Rückgang der Konversionen führen kann.

Interner vs. externer Duplicate Content

Interner ähnlicher Content ist eine Situation, in der dieselben Inhalte auf mehr als einer Webseite innerhalb derselben Domain vorkommen. Das kann verschiedene Ursachen haben: Eine einzelne URL kann von verschiedenen Linkpfaden aus erreichbar sein, mehrere URLs leiten auf dieselbe Seite um und eine einzelne URL enthält sogar mehrere Versionen derselben Seite für verschiedene Sprachen oder Geräte. 

Dieses Problem beeinträchtigt zwar in der Regel nicht die Suchanfrage, aber es führt zu Problemen bei der Indexierung durch Suchmaschinen. Da Suchmaschinen es bevorzugen, nur eine Version einer Seite in den Suchergebnissen anzuzeigen, tragen Duplikate nicht dazu bei, das Ranking oder die Sichtbarkeit zu verbessern. 

Wenn sie unbehandelt bleiben, können interne doppelte Inhalte, wie z.B. Produktbeschreibungen, die Leistung der Website oder der Unterseiten beeinträchtigen und die SEO-Bemühungen im Laufe der Zeit behindern. Deshalb ist es wichtig, dass Digital Marketer und Website-Administratoren diese Probleme erkennen und Abhilfemaßnahmen ergreifen.

Externer duplizierter Inhalt dagegen ist eine Form des Plagiats, die auftritt, wenn Inhalte aus einer externen Quelle, z. B. einer anderen Website oder einem Online-Artikel, in irgendeiner Weise dupliziert wurden. Es ist mehr als nur das Kopieren und Einfügen von Informationen aus einer Quelle – es kann sogar unbeabsichtigt sein, wenn mehrere Quellen über dasselbe Thema schreiben und dabei unbeabsichtigt dieselben Informationen wiederholen.

Externe doppelte Inhalte können negative Auswirkungen haben, wie z. B. Abstrafungen durch Suchmaschinen. Deshalb ist es wichtig, dass Autorinnen und Autoren sicherstellen, dass alle externen Materialien, die sie für ihre Arbeit verwenden, nicht bereits an anderer Stelle veröffentlicht wurden.

Mögliche Ursachen für Duplicate Content

  • Wenn du Inhalte auf mehreren URLs veröffentlichst, ist es wichtig zu wissen, dass Suchmaschinen das gleiche Material auf verschiedenen URLs als doppelten Inhalt interpretieren können. 
  • Doppelte Inhalte können zu einer langsameren Indexierung und einem schlechteren Suchmaschinenranking führen. 
  • Deshalb müssen Website-Betreiber/innen unbedingt auf Seiten achten, die als Dopplungen angezeigt werden, da sie sonst die Sichtbarkeit ihrer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen beeinträchtigen können. 
  • Zum Glück gibt es Möglichkeiten, dies zu verhindern, z. B. durch die Einrichtung von 301-Weiterleitungen oder die Erstellung eindeutiger Titel und Meta-Beschreibungen für jede Seite, die du erstellst. 
  • Es ist auch ratsam, canonical Tags für mehrere URLs mit ähnlichen Inhalten zu verwenden, um mögliche negative Auswirkungen von Duplicate Content-Richtlinien zu vermeiden. 
  • Gerade internationale Unternehmen können hier mit der Nutzung von verschiedenen Sprachversionen durch hreflang die Erkennung als Duplicate Content verhindern.

Mehrfachveröffentlichungen von selben Content im selben Netzwerk

Viele Unternehmen und Organisationen machen den Fehler, die gleichen Inhalte in verschiedenen sozialen Netzwerken zu veröffentlichen. Obwohl dies eine gute Möglichkeit zu sein scheint, die Reichweite zu erhöhen, kann es mehr schaden als nutzen. 

Wenn Suchmaschinen auf viele ähnliche Inhalte stoßen, gehen sie davon aus, dass es sich nicht um originelle Inhalte handelt und bestrafen Websites mit doppelten Inhalten. Um dieses Problem zu vermeiden, solltest du deinen Beitrag an die Anforderungen des jeweiligen Netzwerks anpassen, z. B. in Bezug auf Hashtags, Zeichenanzahl, eingebettete Bilder oder Videos usw. 

So stellst du nicht nur sicher, dass du nicht zu Unrecht von den Googlebots bestraft wirst, sondern hebst dich auch von anderen ab, die dieselbe Nachricht teilen.

Fehler bei der Konfiguration interner Verlinkungen auf mehreren URLs derselben Seite

Duplizierter Inhalt ist ein großes Problem für die Suchmaschinenoptimierung. Sie entstehen, wenn zwei URLs denselben Inhalt anzeigen und so die Qualität einer Originalseite verwässern. Dieses Problem wird noch deutlicher, wenn interne Links auf mehreren Versionen der URL derselben Seite falsch konfiguriert sind. 

Dies kann dazu führen, dass Suchmaschinen-Spider aufgrund der unterschiedlichen URL-Adressen annehmen, dass es sich um zwei verschiedene Webseiten mit identischem Inhalt handelt, was zu Problemen mit doppeltem Inhalt auf allen beteiligten URLs führt. Wenn du sicherstellst, dass jede Version einer Seitenadresse ihre eigene „eindeutige Version“ enthält, kannst du potenzielle Probleme mit doppelten Inhalten vermeiden.

Usernavigation basierend auf UTM Parametern

Usernavigation basierend auf UTM Parametern kann zu Duplicate Content führen, da die Usernavigation aus unterschiedlichen Variationen besteht, wie z.B. www.example.com?utm_source=Adwords oder www.example/com?utm_source=Facebook

Diese URLs haben denselben Inhalt, werden aber von Suchmaschinen als separate Seiten angesehen und können Duplicate Content beinhalten. Deswegen ist es von hoher Relevanz, dass UTM Parameter korrekt verwendet und gegebenenfalls über eine robotx.txt Datei oder den Befehl noindex deaktiviert werden, um Duplicate Content vorzubeugen.

Unterschiedliche URL Schemas, wie z.B. http und https oder www und nonwww

Unterschiedliche URL-Schemas, wie z.B. HTTP und HTTPS oder www und nonwww, können Duplicate Content verursachen, da die Suchmaschinen sie als separate Seiten betrachten. Daher ist es wichtig, dass alle URLs im selben Schema verwendet werden, z.B. http://www oder https://non-www

Es ist auch ratsam, einen canonical Tag in den Code der Website einzubinden, damit die Suchmaschinen wissen, welche URL bevorzugt werden sollte und welche als Duplikat markiert werden müssen.

Gebrochene Links, die zu Inhalten führen, die identisch mit bereits vorhandenen sind

Kaputte Links haben das Potenzial, Chaos in deinen Online-Inhalten anzurichten, insbesondere wenn es um die Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht. Defekte Links leiten Besucher nicht nur von den gewünschten Seiten deiner Website ab, sondern können auch dazu führen, dass mehrere URLs auf identische oder fast identische Inhalte verweisen.

Warum sollte jemand Duplicate Content erstellen?

  • Doppelte Inhalte können ungewollt oder absichtlich erstellt werden. 
  • Unbeabsichtigt kann eine Website doppelte Inhalte erstellen, wenn sehr ähnliche Seiten ohne angemessene SEO-Implementierung erstellt werden, um zu verhindern, dass sie indexiert werden. 
  • Oft werden Inhalte aber auch absichtlich dupliziert, um die Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren.
  • Webmaster wissen, dass sie durch die Erstellung exakter Kopien von Webseiten oder großen Textabschnitten ihre Erreichbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen beeinflussen können. 
  • Diese unethische Praxis wird durch verbesserte Suchmaschinenalgorithmen, die dupliziertes Material erkennen und es in der Rangliste nach unten schieben, immer weniger effektiv.

Wie du deine Website auf Duplicate Content überprüfst

Das Erkennen von doppelten Inhalten kann schwierig sein, aber es gibt bestimmte Schritte, die du unternehmen kannst, um es einfacher zu machen. Schau dir zunächst die Themen oder Schlüsselwörter in dem Artikel an. Inhalte, die einem Artikel ähneln, den du bereits gesehen hast, enthalten in der Regel viele der gleichen Schlüsselwörter, was ein rotes Tuch sein kann.

Vergleiche außerdem verschiedene Phrasen und Passagen aus jeder Quelle – wenn große Textabschnitte in zwei Artikeln fast identisch sind, ist es wahrscheinlich, dass einer vom anderen kopiert wurde. Und schließlich solltest du deine Quellen immer noch einmal überprüfen, um sicherzustellen, dass die Informationen korrekt und original sind – wenn etwas zu gut aussieht, um wahr zu sein, ist es das wahrscheinlich auch! 

Wenn du zwei verschiedene Webseiten mit deckungsgleichen Textblöcken entdeckst, handelt es sich wahrscheinlich um doppelte Inhalte. Achte auch auf die Titel deiner Webseiten – wenn sie zu ähnlich oder genau gleich sind, könnte es sich ebenfalls um Dopplungen handeln. Wenn du außerdem eine Seite findest, die offensichtlich von einer anderen kopiert und eingefügt wurde, ohne dass Änderungen vorgenommen wurden, ist das ebenfalls ein Hinweis auf doppelte Inhalte. 

Wenn eines dieser Szenarien eintritt, ist es wichtig, dass du dir die Zeit nimmst, um beispielsweise mithilfe von Tools wie Siteliner oder Copyscape zu überprüfen, welche Website die ursprüngliche Quelle ist, und sicherzustellen, dass geeignete Schritte unternommen wurden, um Strafen oder Probleme im Zusammenhang mit identischen Inhalten zu vermeiden, bevor du etwas online veröffentlichst.

Welche Gefahren verbergen sich hinter Duplicate Content

Duplizierte Inhalte sind ein SEO-Albtraum. Sie können Probleme bei der Indexierung durch Suchmaschinen verursachen und sich negativ auf die Platzierung deiner Website auswirken. Suchmaschinen wissen nicht, welche Version in den SERPs angezeigt werden soll und entscheiden sich oft für die ursprüngliche Quelle, selbst wenn es sich dabei nicht um deine eigene Website handelt. 

Das bedeutet, dass all die harte Arbeit, die du in die Optimierung deiner Webseiten gesteckt hast, umsonst gewesen sein kann – schließlich sehen die Besucher sie nicht, wenn sie nicht vernünftig indexiert wird! Außerdem verwässern gleiche Inhalte dein Linkprofil: Anstatt dich auf einen einzigen Artikel mit vielen Backlinks zu konzentrieren, hast du mehrere Inhalte, die jeweils weniger Links haben. 

Um dein Ranking-Potenzial zu maximieren, ist es also von großer Relevanz, einzigartige Inhalte zu erstellen und doppelte Seiten oder Artikel auf deiner Website z.B. durch noindex zu vermeiden.

Googles Maßnahmen gegen Duplicate Content

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung und des digitalen Marketings sind originelle Inhalte wichtiger denn je. Google ist sich dessen bewusst und hat deshalb proaktive Schritte gegen doppelte Inhalte unternommen. Dazu gehört die Verwendung von Googlebots, um ähnliche Texte auf verschiedenen Websites zu prüfen und die Seiten abzustrafen, von denen angenommen wird, dass sie den Inhalt anderer Seiten kopiert haben. 

Diese Maßnahmen stellen sicher, dass diejenigen, die sich auf die Erstellung von qualitativ hochwertigem Originalmaterial konzentrieren, für ihre Bemühungen belohnt werden, während diejenigen, die sich auf die Vervielfältigung von Inhalten verlassen, bestraft werden. Um online wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Websites daher frischen, kreativen und für die Leser/innen wertvollen Inhalten den Vorrang geben.

Wie du Duplicate Content vermeiden kannst

Duplizierte Inhalte sind ein häufiges Problem bei der Erstellung von Webinhalten und können verhindern, dass deine Website organischen Traffic erhält. Um doppelte Inhalte zu vermeiden, solltest du sicherstellen, dass dein Text einzigartig ist und nicht von einer anderen Website kopiert wurde. 

Du kannst auch Begriffe in die Meta-Titel der Seiten aufnehmen, die es nur auf einer Seite deiner Website gibt, damit die Suchmaschinen die einzelnen Seiten besser unterscheiden können. Verwende außerdem kanonische Tags, um eine „Master“-Version eines Links zuzuweisen, die angibt, welche URL in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen soll. 

Mit diesen Maßnahmen kannst du dich auf die Erstellung einzigartiger Inhalte konzentrieren und sicher sein, dass du nicht für identische Inhalte bestraft wirst. Außerdem solltest du bei Bedarf 301-Weiterleitungen und kanonische Tags verwenden, um den Suchmaschinen mitzuteilen, welche Version einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden soll. 

Zudem kannst du Scraper verhindern vor dem Diebstahl deiner Inhalte, indem du robots.txt-Dateien verwendest und einen Link zur Originalquelle hinzufügst, wenn du Inhalte aus externen Quellen veröffentlichst. Die regelmäßige Überprüfung deiner Website auf defekte Links und gleiche Inhalte sollte Teil jedes Wartungsplans für eine optimierte Online-Präsenz sein.

Der richtige Umgang mit Duplicate Content

Der Umgang mit identischen Inhalten ist ein Dilemma, mit dem Website-Betreiber und Content-Ersteller oft konfrontiert sind. Der beste Weg, dieses Problem zu lösen, besteht darin, einzigartige Inhalte zu erstellen und gleichzeitig Wege zu finden, um die Wahrscheinlichkeit von doppelten Inhalten auf deiner Website zu verringern. 

Eine wirksame Strategie ist es, einige Wörter im Originaldokument zu ändern und die richtige Anzahl von Schlüsselwörtern hinzuzufügen, damit die neue Version ihre eigene Identität hat. Außerdem kann es hilfreich sein, Long-Tail-Varianten für jede Seite zu erstellen, die auf ihrem Hauptthema basieren, oder neue Beiträge mit verwandten Ideen zu verfassen. So wird sichergestellt, dass deine Website einzigartige Inhalte bietet und in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar ist.

Zusammenfassung

Duplicate Content sind ein häufiges Problem für Website-Betreiber und Content-Ersteller, das sich negativ auf den organischen Traffic, die Rankings und die Qualität der Backlinks auswirken kann. Google hat proaktive Maßnahmen ergriffen, um ähnliche Textbausteine auf verschiedenen Websites zu erkennen und diejenigen abzustrafen, die von anderen Websites kopiert wurden.