Google Keyword Planner

Was ist der Google Keyword Planner? Einfach erklärt!

Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool von Google, das Marketern und Unternehmen hilft, die besten Keywords zu finden, um mehr Besucher auf ihre Website zu bringen. Er liefert Ideen für Keywords, das monatliche Suchvolumen für jedes Keyword, verwandte Keywords und andere nützliche Daten. Der Keyword Planner bietet außerdem Kennzahlen wie die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und den Wettbewerb für jedes Keyword, damit du bessere Entscheidungen beim Erstellen und Optimieren deiner Kampagnen treffen kannst.

Entstehungsgeschichte des Google Keyword Planner

Der Google Keyword Planner wurde erstmals 2013 als Teil der Google Adwords-Plattform veröffentlicht. Das Tool wurde entwickelt, um Marketingfachleuten und Unternehmen zu helfen, erfolgreiche Suchmaschinenkampagnen zu erstellen, indem sie die richtigen Keywords auswählen.

Bei seiner Einführung hatte der Keyword Planner zwei Hauptfunktionen: Keyword-Recherche und historische Statistiken für jedes Keyword. Er lieferte den Nutzern Metriken wie das Suchvolumen, die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und den Wettbewerb für jedes Keyword. So konnten Marketingspezialisten ihre Optionen schnell bewerten und fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Keywords sie in ihren Kampagnen verwenden sollten.

In den Jahren seit seiner Einführung hat der Google Keyword Planner mehrere Updates und Änderungen erfahren. Im Jahr 2016 kam die neue Funktion „Keyword-Ideen“ hinzu, die den Nutzern zusätzliche verwandte Keywords bietet, mit denen sie ihre Reichweite erhöhen können. Außerdem bietet er jetzt umfassendere Daten über Suchtrends im Laufe der Zeit, sodass die Nutzer besser verstehen können, welche Keywords in ihrer Beliebtheit steigen oder fallen.

Das jüngste Update des Google Keyword Planners kam 2019 mit der Einführung der neuen Funktion „Search Funnels“. Diese Funktion hilft Marketingfachleuten zu erkennen, wie sich potenzielle Kunden durch die verschiedenen Phasen ihrer Reise bewegen, bevor sie einen Kauf tätigen oder andere gewünschte Aktionen auf ihrer Website oder App ausführen. 

Bedingungen zur Nutzung des Google Keyword Planner

Bevor du den Google Keyword Planner nutzen kannst, musst du ein aktives Google Ads-Konto haben und die geltenden Nutzungsbedingungen akzeptieren. Um loszulegen, musst du dein AdWords-Konto mit dem Tool verknüpfen und es durch die Verifizierung deiner Telefonnummer aktivieren. Nach der Aktivierung kannst du mit der Erstellung von Keyword-Listen und Schätzungen auf der Grundlage von Keyword-Volumen, Wettbewerb und CPCs beginnen. 

Es ist außerdem wichtig, dass du dich an alle geltenden Gesetze zum Internetmarketing hältst, z. B. an die AdWords-Richtlinien von Google oder an andere Vorschriften deiner Gemeinde oder deines Geschäftsgebiets. Zudem solltest du dich über mögliche Einschränkungen bei der Nutzung der vom Tool bereitgestellten Daten informieren. Google verbietet es Werbetreibenden zum Beispiel, Kampagnen auf der Grundlage von Keywords zu erstellen, die für ihr Produkt- oder Dienstleistungsangebot nicht relevant sind.

Anleitung für den Google Keyword Planner

Der Google Keyword Planner ist eine gute Möglichkeit, relevante Keywords zu finden, um mehr Besucher auf deine Website zu bringen. Hier findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du ihn nutzen kannst:

  1. Zunächst musst du ein aktives Google Ads-Konto einrichten und die geltenden Nutzungsbedingungen akzeptieren.
  2. Sobald dein Konto eingerichtet ist, musst du es mit dem Keyword Planner Tool verknüpfen und es durch die Verifizierung deiner Telefonnummer aktivieren.
  3. Dann kannst du mit der Erstellung von Keyword-Listen und Schätzungen auf der Grundlage von Keyword-Volumen, Wettbewerb und CPCs (Kosten pro Klick) beginnen.
  4. Du kannst wichtige Kennzahlen wie die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) und den Wettbewerb für jedes Keyword sehen, damit du bessere Entscheidungen bei der Erstellung und Optimierung deiner Kampagnen treffen kannst.
  5. Um einen detaillierten Einblick in die Leistung der einzelnen Keywords zu erhalten, kannst du die Filter im Google Keyword Planner nutzen, um die Suchergebnisse nach Ort, Sprache, Altersgruppe oder Gerätetyp einzugrenzen.
  6. Bevor du die Daten in deinen Kampagnen verwendest, solltest du dich über eventuelle Beschränkungen für die Nutzung der Daten informieren, die das Tool bereitstellt, wie z. B. die AdWords-Richtlinien von Google oder andere Vorschriften in deiner Gemeinde oder deinem Geschäftsfeld.
  7. Schließlich kannst du die Erkenntnisse aus dem Google Keyword Planner nutzen, um eine erfolgreiche Keyword-Strategie für deine Kampagnen zu entwickeln.
  8. Sobald du eine effektive Keywordliste erstellt und in deine Kampagnen implementiert hast, kannst du ihre Leistung verfolgen und deine Strategie entsprechend anpassen.

Funktionen des Google Keyword Planner

Der Google Keyword Planner ist ein leistungsstarkes Tool, das Marketern bei der Erstellung und Optimierung ihrer Kampagnen hilft. Hier sind 7 Funktionen des Google Keyword Planners:

  1. Schätzung von Volumen und Wettbewerb: Der Keyword Planner liefert Schätzungen darüber, wie viele Menschen nach einem bestimmten Keyword suchen und wie groß der Wettbewerb mit anderen Werbetreibenden für dieses Keyword ist. Diese Informationen helfen Werbetreibenden zu wissen, welche Keywords sie anvisieren und welche sie vermeiden sollten.
  2. Kosten pro Klick (CPC): Der Planer bietet auch CPC-Schätzungen für jedes Keyword an, damit die Werbetreibenden eine Vorstellung davon bekommen, was sie für jeden Klick auf ein bestimmtes Keyword zu zahlen haben. Dies hilft bei der Optimierung von Kampagnen, indem das Budget effizienter eingesetzt wird.
  3. Filterfunktionalität: Mit der Filterfunktion kannst du die Suchergebnisse nach Ort, Sprache, Altersgruppe oder Gerätetyp eingrenzen, um genauere Einblicke in die Leistung deiner Kampagnen zu erhalten.
  4. Automatisierte Gebotsstrategien: Mit automatisierten Gebotsstrategien wie Target CPA Bidding und Enhanced CPC kannst du deine Kampagnen effizienter optimieren, ohne die Gebote jedes Mal manuell anpassen zu müssen.
  5. Saisonale Trends: Der Planer verfügt über eine Option, mit der du saisonale Trends zu bestimmten Themen anzeigen kannst. So kannst du deine Kampagnen im Voraus entsprechend planen und sicherstellen, dass du relevante Keywords zur richtigen Zeit im Jahr ansprichst.
  6. Negative Keywords: Du kannst negative Keywords hinzufügen, um irrelevante Klicks zu vermeiden und eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhalten.
  7. Leistungsverfolgung: Schließlich kannst du mit dem Planer die Leistung deiner Keywords ganz einfach nachverfolgen, damit du deine Strategie bei Bedarf für zukünftige Kampagnen anpassen kannst.

Vorteile des Google Keyword Planner

Der Google Keyword Planner ist ein leistungsfähiges Tool, das Marketingfachleuten die Informationen liefert, die sie zur Erstellung und Optimierung ihrer Kampagnen benötigen. Mit dem Planer erhalten Marketer eine genaue Einschätzung des Keyword-Volumens und des Wettbewerbs sowie detaillierte Kosten pro Klick (CPC) für jedes Keyword. So können sie fundierte Entscheidungen bei der Erstellung und Optimierung ihrer Kampagnen treffen.

Der Keyword Planner bietet außerdem erweiterte Filterfunktionen, mit denen Marketer die Suchergebnisse nach Ort, Sprache, Altersgruppe oder Gerätetyp eingrenzen können. So erhalten sie detailliertere Einblicke in die Leistung ihrer Kampagnen in verschiedenen Kontexten. Mithilfe der Funktion für saisonale Trends können Marketer ihre Kampagnen im Voraus planen und relevante Keywords zu den richtigen Zeiten des Jahres anvisieren.

Darüber hinaus verfügt der Planer über automatisierte Gebotsstrategien wie Target CPA Bidding und Enhanced CPC, mit denen die Nutzer ihre Kampagnen effizienter optimieren können, ohne die Gebote jedes Mal manuell anpassen zu müssen. Zudem gibt es eine Funktion für negative Suchbegriffe, die irrelevante Klicks vermeidet und für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen sorgt. Mit dem Performance-Tracking können Marketingspezialisten die Leistung ihrer Keywords leicht überwachen und ihre Strategie bei Bedarf entsprechend anpassen.

Nachteile des Google Keyword Planner

Der erste Nachteil ist, dass es nur die Keyword-Trends der letzten 12 Monate anzeigt, was bedeutet, dass es schwierig sein kann, zukünftige Veränderungen vorherzusagen oder zu antizipieren. Obendrein können die von Google zur Verfügung gestellten Daten ungenaue Schätzungen zu den Keywords enthalten. Das bedeutet, dass man den Schätzungen des Keyword-Volumens und der Kosten pro Klick (CPC) nicht immer trauen kann und sie nicht als absolutes Maß für den Erfolg einer Kampagne verwenden sollte.

Ein weiterer Nachteil ist, dass der Planer keine Informationen über die Sichtbarkeit in der organischen Suche oder über die Platzierungen von Keywords liefert, die du in organischen Kampagnen verwenden möchtest. Das macht es für Werbetreibende schwieriger zu beurteilen, wie gut ihre Kampagnen organisch im Vergleich zu bezahlten Anzeigen abschneiden.

Und schließlich bietet der Google Keyword Planner keine Optimierungsfunktionen, um Kampagnen in großem Umfang zu optimieren. Automatisierte Gebotsstrategien wie Target CPA Bidding und Enhanced CPC können zwar dabei helfen, die Ausgaben für Anzeigen zu optimieren, berücksichtigen aber bei der Gebotsanpassung keine anderen Faktoren wie Anzeigentexte oder die Optimierung der Landing-Page. 

Auswirkung auf die Suchmaschinenoptimierung und das Online-Marketing

Der Google Keyword Planner bietet detaillierte Einblicke in Keyword-Trends, Wettbewerb und Kosten pro Klick (CPC) und ermöglicht es Marketern, fundierte Entscheidungen bei der Erstellung und Optimierung ihrer Kampagnen zu treffen. Die Fähigkeit des Google Keyword Planners, detaillierte Einblicke in Keyword-Trends, Wettbewerb und Kosten pro Klick zu geben, stellt sicher, dass Marketer alle notwendigen Informationen zur Hand haben, wenn sie Entscheidungen über ihre Kampagnen treffen. Das macht es zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder Online-Marketingstrategie, da es Werbetreibenden hilft, die Sichtbarkeit zu maximieren, irrelevante Klicks zu vermeiden und die Budgets entsprechend zu optimieren.

Der Google Keyword Planner im Vergleich zu anderen Keyword Plannern

Der Google Keyword Planner bietet zwar eine Vielzahl von Funktionen, aber es gibt auch andere Keyword Planner, die ähnliche Möglichkeiten bieten. Eine beliebte Alternative ist das Searchmetrics Keyword Tool. Es bietet eine Reihe von Funktionen wie regionales Targeting, negative Keywords und detailliertere Daten zu Keyword-Trends als der Google Keyword Planner. Außerdem können Nutzer individuelle Berichte erstellen, um die Leistung in verschiedenen Ländern und Regionen zu analysieren. Überdies können Nutzer mit Searchmetrics die aktuellen Rankings für ein bestimmtes Keyword einsehen und ihre Kampagnen anhand von Konkurrenzanalysen optimieren. 

Eine weitere Option ist das Keyword Magic Tool von SEMrush, das eine Reihe nützlicher Funktionen bietet, wie z. B. eine vollständige Keyword-Recherche, die Analyse der Strategien der Konkurrenz und die Analyse von Backlinks. Es bietet auch Einblicke in die Suchmaschinen-Rankingpositionen für jedes Keyword und hilft den Nutzern, ihre Kampagnen entsprechend zu optimieren. Des Weiteren hilft der Keyword Difficulty Score von SEMrush den Nutzern dabei, herauszufinden, auf welche Keywords sie bei der Optimierung ihrer Inhalte zuerst zielen sollten.

Der Keyword Explorer von Ahrefs ist ein umfassendes Tool, mit dem man neue Keywords zu jedem Thema oder jeder Nische entdecken kann. Er liefert detaillierte Informationen über das Suchvolumen, die Kosten pro Klick (CPC), das Wettbewerbsniveau und das geschätzte Traffic-Potenzial für jedes Keyword. Die Funktion „Content Gap” von Ahrefs hilft Nutzern, Möglichkeiten zu entdecken, bei denen sie möglicherweise Traffic verpassen, weil sie keine Inhalte haben, die auf bestimmte Keywords abzielen. 

KWFinder ist eine Alternative zum Google Keyword Planner und bietet eine Vielzahl von Funktionen, die Marketern helfen, ihre Kampagnen zu optimieren. Er bietet detaillierte Einblicke in Keyword-Trends, Wettbewerbsniveau und Kosten pro Klick (CPC) sowie regionale Targeting-Optionen. Außerdem können Nutzer mit KWFinder ihre Platzierungen in den Suchmaschinen verfolgen und Backlinks analysieren, um weitere Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen.

Ubersuggest ist ein weiteres Tool, das anstelle des Google Keyword Planners verwendet werden kann. Es bietet detaillierte Analysen zu Keywords, einschließlich Suchvolumen, Kosten pro Klick (CPC) und Schwierigkeitsgrad. Es bietet auch eine Schätzung des potenziellen Traffics für ein bestimmtes Keyword und ermöglicht es den Nutzern, die Ergebnisse in verschiedenen Ländern oder Regionen zu vergleichen. Außerdem hilft Ubersuggest den Nutzern, neue Long-Tail-Keywords zu entdecken, indem es den Modus „Vorschläge“ verwendet und Inhaltsideen auf der Grundlage von Konkurrenzanalysen generiert.

KeywordTool.io ist ebenfalls eine Alternative zum Google Keyword Planner, die Marketern hilft, ihre Kampagnen für das Suchmaschinenmarketing (SEM) zu optimieren. Es bietet eine detaillierte Analyse der Keyword-Popularität, des Wettbewerbsniveaus und der Kosten pro Klick (CPC). Einzigartig ist die Möglichkeit, Hunderte von Keyword-Ideen zu generieren, die auf der automatischen Vervollständigung von Ergebnissen aus verschiedenen Suchmaschinen wie Google, Bing, YouTube und Amazon basieren. Die Nutzer können die Daten auch im CSV-Format exportieren, um sie weiter zu analysieren und anzupassen.

Keyword Shitter ist ein einfaches, aber leistungsstarkes Tool, das speziell für SEOs entwickelt wurde, die detailliertere Einblicke in Keywords und deren Leistung in organischen Kampagnen wünschen. Es bietet zwar keine Funktionen wie regionales Targeting oder negative Keywords, aber mit seiner Funktion für „beschissene“ Vorschläge gibt es den Nutzern Zugang zu Tausenden von Keyword-Ideen, die sie vorher vielleicht nicht in Betracht gezogen haben. Darüber hinaus gibt es Informationen über das geschätzte monatliche Suchvolumen, den Wettbewerb und den durchschnittlichen CPC-Satz für jedes Keyword – so können Nutzer leicht die besten Möglichkeiten finden, ihre Inhalte für bestimmte Themen oder Nischen zu optimieren.

Answer The Public ist eine leistungsstarke Alternative zum Google Keyword Planner, die detaillierte Einblicke in Keywords und deren Leistung in organischen Kampagnen bietet. Es bietet Nutzern Zugang zu Tausenden von Keyword-Ideen, die auf den Suchgewohnheiten der Verbraucher basieren, und ermöglicht es ihnen, neue Themen für Inhalte oder Marketinginitiativen zu entdecken. 

Answer The Public liefert außerdem Daten zum geschätzten monatlichen Suchvolumen, zum Wettbewerbsniveau, zum durchschnittlichen CPC-Satz und zu verwandten Fragen für jedes Keyword, sodass die Nutzer leicht die besten Möglichkeiten zur Optimierung ihrer Inhalte finden können. Darüber hinaus hilft die semantische Suchfunktion Vermarktern, Chancen in verwandten Themen zu erkennen, indem sie sprachspezifische Suchanfragen und Trends bereitstellt. So lassen sich mehrere Blickwinkel auf ein Thema anvisieren, ohne dass jeder einzelne manuell recherchiert werden muss.

Tipps zum Google Keyword Planner

  • Achte auf eventuelle Einschränkungen bei der Nutzung der Daten aus dem Tool, wie z. B. die Adwords-Richtlinien oder andere Vorschriften in deinem Sektor.
  • Entwickle eine erfolgreiche Keyword-Strategie für deine Kampagnen, bevor du sie in deinen Anzeigen oder bei der Optimierung von Inhalten einsetzt.
  • Überprüfe die Leistung der verwendeten Keywords regelmäßig und passe die Strategien bei Bedarf entsprechend an.
  • Teste verschiedene Aspekte wie negative Keywords, um eine bessere Sichtbarkeit zu erreichen und irrelevante Klicks zu vermeiden. 
  • Achte auf saisonale Trends zu bestimmten Themen, wenn du deine Kampagnen im Voraus planst.