Was ist Phrase Match? Einfach erklärt!
Phrase Match ist eine Keyword-Matching-Option zur Anzeigenschaltung, die von Google Ads angeboten wird. Es ermöglicht Werbetreibenden, ihre Werbeanzeigen auf spezifische Keyword-Phrasen auszurichten und mehr Kontrolle über die Ausspielung ihrer Anzeigen zu bekommen. Wenn ein Nutzer eine Suche durchführt, die genau diese Wortgruppe oder eine sehr ähnliche Variation davon enthält, wird die Anzeige ausgelöst.
Bedeutung von Phrase Match in der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Phrase Match spielt eine wichtige Rolle in der SEO aus mehreren Gründen:
- Relevanz: Mit Phrase Match kannst du sicherstellen, dass deine Anzeigen nur dann geschaltet werden, wenn Nutzer nach genau den Produkten oder Dienstleistungen suchen, die du anbietest. Dadurch erhöht sich die Relevanz deiner Anzeigen und die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer darauf klicken.
- Kontrolle: Phrase Match gibt dir mehr Kontrolle über wann und wo deine Anzeigen geschaltet werden. Du kannst vermeiden, dass deine Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen, was zu unnötigen Kosten führen kann.
- Effizienz: Indem du deine Anzeigen auf spezifische Phrasen ausrichten, kannst du sicherstellen, dass dein Werbebudget effizient genutzt wird. Du zahlst nur dann, wenn Nutzer nach der spezifischen Wortgruppe suchen, die du ausgewählt hast.
Was sind Matchtypes?
In Google Ads beziehen sich Matchtypes auf die verschiedenen Möglichkeiten, wie du bestimmen kannst, bei welchen Suchanfragen deine Werbeanzeigen ausgelöst werden sollen. Bei der Verwendung von Schlüsselwörtern in deinen Anzeigen kannst du entscheiden, ob du
- breite Übereinstimmungen (broad match),
- modifizierte breite Übereinstimmungen (modified broad match),
- Phrasenübereinstimmungen (phrase match) oder
- exakte Übereinstimmungen (exact match)
verwenden möchtest. Jeder dieser Matchtypes hat unterschiedliche Regeln dafür, bei welchen Suchen eine Anzeige ausgelöst wird.
| Matchtype | Beschreibung | Beispiel Keyword | Ausgelöst durch Suchanfrage |
| Broad Match | Anzeigen können bei allen Suchen ausgelöst werden, die das Keyword enthalten, unabhängig von der Reihenfolge oder dem Kontext. | handgemachte Seifen | beste Seifen handgemacht |
| Modified Broad Match | Anzeigen können bei Anfragen ausgelöst werden, die alle Wörter enthalten, die mit einem Pluszeichen versehen sind, in beliebiger Reihenfolge. | +handgemachte +Seifen | Seifen, die handgemacht sind |
| Phrase Match | Anzeigen werden ausgelöst, wenn die mit Ausführungszeichen gebuchte Keyword-Phrase in der angegebenen Reihenfolge enthalten ist, mit möglichen ergänzenden Wörtern vor oder nach der Phrase. | „handgemachte Seifen“ | beste handgemachte Seifen |
| Exact Match | Anzeigen werden nur ausgelöst, wenn exakt das Keyword enthalten ist, ohne zusätzliche Wörter. | [handgemachte Seifen] | handgemachte Seifen |
Wie funktioniert Phrase Match?
Die Funktionsweise von Phrase Match ist relativ einfach zu verstehen, wenn man erst einmal die Grundlagen der Keyword-Abgleichoptionen in Google Ads versteht.
Beschreibung des Algorithmus
Bei der Phrase Match-Option in Google Ads wird deine Anzeige ausgelöst, wenn jemand eine Suche durchführt, die die Wortstämme deiner eingebuchten Ziel-Keyword-Phrase enthält, in der Reihenfolge, in der du sie festgelegt hast. Dabei kann es sich um genau passende Suchanfragen oder um solche handeln, die zusätzliche Wörter vor oder nach der Phrase enthalten.
Die Phrase Match-Option zielt nicht auf exakte Wörter in der Phrase ab, sondern auf die gesamte Phrase als Ganzes. Das bedeutet, dass der Kontext der Phrase erhalten bleibt, was zu relevanteren Übereinstimmungen führt. Änderungen in der Wortreihenfolge oder Hinzufügen von Wörtern inmitten der Schlüsselwörter können aber dazu führen, dass die Anzeigenschaltung nicht ausgelöst wird.
Beispiele für die Anwendung von Phrase Match
Angenommen, du bist ein Online-Händler, der handgemachte Seifen verkauft, und du verwendest „handgemachte Seifen“ als Phrase Match-Keyword in deiner Google Ads-Kampagne. Hier sind einige Beispiele dafür, wie Phrase Match funktionieren würde:
- Ein Nutzer sucht nach „beste handgemachte Seifen“. Da die Suchanfrage deine Phrase Match-Keyword-Phrase enthält, wird deine Anzeige ausgelöst.
- Ein Nutzer sucht nach „handgemachte Seifen kaufen“. Auch in diesem Fall wird deine Anzeigenschaltung ausgelöst, da die Suchanfrage deine Phrase Match-Keyword-Phrase enthält.
- Ein Nutzer sucht nach „Seifen handgemachte“. In diesem Fall wird deine Werbeanzeige nicht ausgelöst, da die Wörter nicht in der richtigen Reihenfolge stehen.
Vorteile von Phrase Match
Die Nutzung von Phrase Match in deinen Google Ads-Kampagnen kann mehrere Vorteile haben.
Verbesserung der Relevanz von Suchergebnissen
Phrase Match hilft dabei, die Relevanz deiner Werbeanzeigen zu erhöhen, indem es sicherstellt, dass sie nur bei Suchanfragen ausgelöst werden, die genau deiner Keyword-Phrase oder sehr ähnlichen Variationen davon entsprechen. Dies bedeutet, dass die Nutzer, die deine Anzeigenschaltungen sehen, wahrscheinlich bereits nach dem Produkt oder der Dienstleistung suchen, die du anbietest. Das erhöht die Chancen, dass sie auf deine Anzeige klicken und eine Conversion erzielen.
Erhöhte Klickrate (CTR)
Durch die Verbesserung der Relevanz deiner Werbeanzeigen kann Phrase Match dazu beitragen, deine CTR zu erhöhen. Wenn Nutzer Suchanfragen durchführen, die genau deiner Keyword-Phrase entsprechen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie auf deine Anzeige klicken, da sie genau das finden, wonach sie suchen. Eine höhere CTR kann dazu führen, dass deine Anzeigen in höheren Positionen erscheinen und somit mehr Sichtbarkeit erhalten.
Verbesserung der Conversion-Rate
Nicht nur die CTR kann durch die Verwendung von Phrase Match verbessert werden, sondern auch die Conversion-Rate. Da deine Anzeigen relevanter für die Suchanfragen der Nutzer sind, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass diese Nutzer eine gewünschte Aktion auf deiner Website durchführen, sei es ein Kauf, das Ausfüllen eines Formulars oder die Anmeldung zu einem Newsletter. Durch die gezielte Ausrichtung auf relevante Suchanfragen kann Phrase Match dazu beitragen, die Effektivität deiner Werbekampagnen zu maximieren und einen besseren ROI zu erzielen.
Wie man Phrase Match in Google Ads verwendet
Phrase Match ist ein mächtiges Werkzeug in Google Ads, das dir hilft, deine Anzeigen effektiv zu positionieren und deine Zielgruppe definiert anzusprechen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung von Phrase Match
- Erstelle eine neue Google Ads-Kampagne oder wähle eine bestehende aus. Wenn du eine neue Kampagne erstellst, definiere den Kampagnentyp, der am besten zu deinen Zielen passt (z. B. Verkäufe, Leads, Website-Traffic).
- Wähle deine Keyword-Strategie. Im Abschnitt „Keywords“ deiner Kampagneneinstellungen kannst du deine Schlüsselwörter einbuchen. Hier kannst du die Phrase Match-Option verwenden.
- Gib deine Phrase, Match-Keywords ein. Um ein Phrase-Match-Keyword zu erstellen, setze einfach Anführungszeichen um die gebuchte Phrase (z. B. „Damenlederstiefel“). Google Ads wird dann deine Anzeigen auslösen, wenn Nutzer nach dieser spezifischen Phrase oder eng verwandten Wortgruppen suchen.
- Überprüfe deine Auswahl. Stelle sicher, dass deine Phrase Match-Keywords relevant für deine Produkte oder Dienstleistungen sind und dass sie wahrscheinlich von deiner Zielgruppe gesucht werden.
- Speichere deine Einstellungen und starte deine Kampagne. Sobald du zufrieden mit deiner Auswahl bist, speichere die Einstellungen und starte deine Kampagne. Google Ads wird nun deine Anzeigen basierend auf deinen Phrase-Match-Keywords schalten.
Ein wichtiges Kriterium von Phrase Match ist der sogenannte Modifizierer. Bis vor kurzem gab es den Broad Match Modified als separaten Matchtype, bei dem du mit einem Pluszeichen (+) vor jedem Wort angeben konntest, dass dieses Wort in der Suchanfrage vorkommen muss. Diese Funktion wurde jedoch in Phrase Match integriert.
Das hat Auswirkungen auf die Art und Weise, wie deine Anzeigen ausgeliefert werden. Mit dem Modifizierer kannst du dann genau festlegen, welche Wörter in der Suchanfrage enthalten sein müssen, um deine Anzeige auszulösen. Das gibt dir mehr Kontrolle über die Auslieferung deiner Anzeigen und kann dazu beitragen, die Relevanz und Effektivität deiner Kampagnen zu erhöhen.
Tipps und Tricks zur Maximierung des Nutzens von Phrase Match
- Verwende genaue Phrasen: Je genauer deine eingebuchten Phrase-Match-Keywords sind, desto relevanter werden deine Anzeigen für die Nutzer sein. Vermeide allgemeine Phrasen und konzentriere dich stattdessen auf spezifische Begriffe.
- Beobachte deine Konkurrenz: Überprüfe regelmäßig, welche Keywords deine Konkurrenten verwenden und wie effektiv diese sind. Dies kann dir helfen, deine eigene Keyword-Strategie zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.
- Optimiere deine Anzeigen: Stelle sicher, dass deine Anzeigen gut auf deine Phrase Match-Keywords abgestimmt sind. Dies erhöht die Relevanz der Anzeigen und kann die Klickrate (CTR) und Conversion-Rate verbessern.
- Testen und Anpassen: Experimentiere mit verschiedenen Phrase Match-Keywords und beobachte, welche die besten Ergebnisse liefern. Ändere deine Strategie basierend auf diesen Erkenntnissen, um die Leistung deiner Kampagnen kontinuierlich zu verbessern.